事情很簡單：京東旗下的一個子版塊叫做買藥，請了楊女士做代言人，於是遭到眾多京東男性使用者的大規模抵制，很多京東的 Plus會員 ，紛紛退掉會員，並有網友刪除了京東APP。
甚至有網友造謠說：因為有人在排隊取錢，「京東金融遭遇擠兌危機」，馬上要破產了。
京東金融 也第一時間出來辟謠，並且已經報警。
雙十一馬上到了，各個平台都開預熱搶流量，準備在一年一度的消費日大展拳腳。
現在是和對手打PK的關鍵時刻。 沒想到京東內 部的行銷部門出來先砍了自己兩刀。
從造成的負面影響來看，這一波操作估計能讓京東的行銷部門人員集體失業了。
最終的影響如何，咱們拭目以待！
一
這不是楊女士第一次做品牌代言翻車了。
翻車的原因很簡單：男性群體對於她本人的不喜歡甚至是討厭。
楊女士能爆紅並因此被男性討厭，是因為在一期脫口秀節目當中發明了網絡熱詞「普信男」！
並且還說了很多針對所有男性的話題，並且帶有一定的嘲諷和攻擊性！
普信男一詞讓楊女士站在了流量的巔峰，並且這個 爆紅有很強的意識形態內容。
流量至上的時代，一個人想要獲得關註就是要制造話題！
如果一個創作者沒有制造話題的能力，也說明這個人的商業價值不高。
所以創作者們都在拼命找話題，引爆自己，獲取流量。
而男女性別矛盾就是最好利用的一個利器！這個話題容易火， 但是也 要承擔被罵的風險和準備。
但楊笠不會在乎，有多少男人討厭她，就有多少女人喜歡和擁護她。
只要能抓住喜歡自己的那一部份人，就能源源不斷的獲取流量，就有源源不斷的錢到自己包裏。
互聯網時代的網絡紅人，哪一個不被罵，相比較於獲取的收益來說，不值一提！
流量思維的主導下，創作者只能迎合自己的觀眾，才能獲取關註和豐厚的回報。
於是很多創作者直接就放棄了真實的自己。
被自己的粉絲挾裹著，激勵著，發出越極端的言論，就越能導致粉絲的喜愛。
創作者也越來越成為粉絲的意見領袖，粉絲同樣把她當做群體的偶像！
在影響力擴大的同時，又產生了更大的群體認同感，並產生更大的影響。
一族群體性的觀點和社會思潮，類似於宗教，就漸漸地形成了。
二
如果楊笠僅僅用「普信男」這個詞語倒也沒啥，這是對大多數男性一個客觀的描述！
普通男性自信一點挺好的！
我們自己的小孩子從小接受的教育，包括對他們長大以後的期望，不都是想讓他更自信一點嗎？
一個自信的男孩或者女孩不管是在擇偶市場還是在工作競爭方面，都會展現出非凡的魅力，得到別人的關註和欣賞。
但是調侃文化在中國是水土不服的。
脫口秀起源可以追溯到老歐洲，但是真正的崛起是在美國！
在美國的脫口秀一般都是和最新的新聞事件緊密聯系，諷刺挖苦社會的陰暗，政客的虛偽！
她們調侃諷刺的物件一般都是男性，白人，官僚，娛樂界人士等等，在社會上有一定經濟地位的人。
一般對於有色人種，小種族，宗教和女性等話題，通常都是被預設禁止的，就算是有涉及也都是小心翼翼的以自嘲的方式。
在社會上有真正實力的人大多不在乎被調侃，這些調侃損傷不了他們的優勢，甚至有一些有錢的群體還樂意被調侃，比如雷軍的A you ok，反倒是他們的人設加分項。
另外一些無關緊要的調侃和精心設計的一些包袱，還有利於弱化他們強勢的社會地位。
三
調侃對於弱勢者來說，一定程度上不如說是嘲諷，這個界限很難劃分。
很多在有錢人看來的幽默，對於弱勢生活的群體來說那是對他們的揭傷疤。
而弱勢群體一般是沒有話語權的，所以這種調侃更會轉化成為對他們的偏見，歧視，進而影響他們的生存環境。
當下中國城鎮居民大概有八億人，這部份人比美，俄，英，法，德，意幾個國家的人口總和還多。
而這一部份群體是對於生活環境最為敏感的一個群體，這部份人大多都是靠薪金養家，這部份人最關心的是糧食，瓜果魚肉的價格，食品安全，醫藥安全，環保問題，退休金和薪金。
一旦經濟稍微冷一點，對於他們感受到的體感來說將會非常差。
這一部份人也是最容易焦慮的群體。
現實情況是，青年男性的社會地位，經濟地位在迅速地下滑，於是群體性的焦慮就會出現。
所以現在青年男性已經沒有多余的自信去寬容所謂的調侃了。
生活和工作都這個樣子了，還被人戳著傷口嘲諷，還以此為樂，這純純的就是找死！
我們一般都教育男孩子要堅強，大度，但是別人在你失落的時候，還去指責嘲諷你，並還透過這個賺錢，那就是是可忍孰不可忍了。
另外既然談公平，那麽是不是也可以調侃女性，但中國還真沒有一個人敢於這樣做。
這個情況之下，楊笠反被抵制也是應該的，而京東這個時候，又把她當做代言人，這就直接把火引到了自己身上。
四
那麽京東是無辜的嗎？他們是純純的無妄之災嗎？
我想不全是。
京東之所以能在天貓鼎盛時期脫穎而出，其實就是因為3C數碼產品，家電等產品品類做的好。
按照京東年報披露京東的這部份使用者男性群體居多，但是這幾年做平台的也不容易，貓狗競爭之後又有後起之秀PDD,現在抖音，快手，小紅書又異軍突起搞起了直播帶貨。
戰場一片紅海！
而男性增量已經到頂的京東，就要想著獲取增量。
而楊笠的粉絲畫像就是增量的來源：年輕女性，一二線城市，高知等，和市場所需要拓展的方向一致，於是把楊笠作為代言人。
當然這個決策是有一定風險的，之前的奔馳，小鵬，廣汽傳祺，長城汽車，海瀾之家，舍得酒，英特爾都因為用了楊笠而折戟沈沙。
但是京東還是頭很鐵想要賭一把，也說明了現在市場的增量真的太難找了。
現在的結果證明了，黑紅不是紅！只會把人撞得頭破血流。
任何一個社會輿論事件，歸根結底都是經濟問題。
