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蘋果和騰訊,這對行業巨頭在產業鏈的不同層級占據重要地位。 一邊是平台的把關者,另一邊是內容的創造者。而他們之間,卻爆發了一場關乎利益分配的劇烈沖突。
這場沖突的導火索,是騰訊旗下的微信小遊戲服務無法在蘋果的市集合規營運。 蘋果高傲地堅持三成的抽成比例,視微信為入侵者,而騰訊也堅決不讓這一"蘋果稅"蠶食自己的收益。 於是兩大科技帝國硬著頭皮對峙,小小的遊戲服務引發了一場曠日持久的利益之爭。
一方堅持透明公平,一方呼籲減免分成。雙方就這一分成政策唇槍舌戰,纏鬥不休。 而這場"微信之爭"的勝負關乎著流動互聯網格局的重塑,也牽動著億萬使用者的切身利益。在這兩巨頭的棋局中,使用者將成為關鍵的"活棋子"。
要理解這段歷史,我們先得回溯到2008年,當年蘋果推出了App Store,為手機應用程式提供了一個統一的分發平台。 此舉雖然極大方便了開發者和使用者,但同時也讓蘋果牢牢掌控了應用程式的分發權。
為維護App Store的營運,蘋果制定了嚴格的準入稽核制度,並對每一款上架套用征收30%的分成費用。 這一"蘋果稅"自然招致了不少非議,但憑借自身的產品實力和使用者群體,蘋果仍能旗開得勝,堅持自己的規則。
而在另一個領域,騰訊的微信正在中國本土逐步開啟局面。這款綜合性移動社交套用,先是征服了國內使用者,後又逐步走向海外市場。 憑借強大的社交內容,微信不僅能聚攏大量使用者,還為騰訊構建了一個全新的套用生態。
在這個生態系中,微信小遊戲應運而生。這些輕量級的休閑遊戲以HTML5的形式嵌入微信平台,為使用者提供娛樂和社交的新體驗。 它們迅速走紅,成為微信鞏固使用者活躍度的重要一環。
而就在這時,蘋果那頭硬骨頭的分成政策再次成了梗阻。 蘋果要求所有在iOS器材上執行的遊戲,無一例外都必須透過App Store分發,並繳納30%的抽成費用。 這筆"蘋果稅"對於騰訊來說無疑是一大沖擊。
作為全球最大的遊戲公司之一,騰訊自然不願在關鍵的iOS市場上被掣肘。於是乎圍繞這一分成問題,蘋果與騰訊之間的博弈就此拉開序幕。
騰訊當然不是一個好惹的對手。作為國內科技巨頭,它在微信這個移動社交王國擁有絕對的話語權。如果堅持己見,騰訊完全有能力在蘋果生態之外另辟蹊徑。
因此,雙方為了各自的利益,不得不在談判桌上周旋。 蘋果當然是希望騰訊乖乖繳納30%的分成;而騰訊則寄希望於能獲得例外待遇,至少在小遊戲這塊免除"蘋果稅"。
看上去雙方訴求難以調和,但在利益的驅動下,誰也不願輕易結束這場較量。對蘋果來說,微信已經是iOS生態中數一數二的超級App,拋棄它無疑將失去大量使用者;而對騰訊來說,iPhone使用者對微信體驗的重視程度也是有目共睹的。
兩位巨頭就這麽僵持下去,你來我往,爭執不休。期間,騰訊也曾暫時讓iOS版微信小遊戲停運,以施加壓力。而蘋果則擺出一副高高在上的姿態,對手下敗將熟視無睹。
這場分路仗打得兩敗俱傷,最終連手中的"活棋子"使用者也忍無可忍了。 有調查顯示,大多數微信使用者寧願換掉iPhone,也不願失去小遊戲的樂趣。可見使用者對這一服務的熱愛程度。
在輿論的壓力下,蘋果似乎開始有了松動。 它暗示或許會為微信小遊戲開個例外視窗,但前提是遊戲內不能含有任何獲利性內容。
聽上去是一個妥協的解決方案,但鬼才相信騰訊會輕易接受呢?對於這家"賺錢"高手來說,把獲利功能從遊戲中完全剔除出去,那可是徹頭徹尾的自絕於人民群眾啊!
談判還得繼續。期間蘋果甚至開出了一個"妥協"方案:讓騰訊在App Store區分出一個微信讀者閱讀區,使用者可以在這裏免費領取報刊雜誌,只要騰訊支付15%的分成費用。
這看似是一個雙贏的解決之道,但顯然騰訊並不買賬。 對它來說,區區一個閱讀區可挽不回整個微信小遊戲的輸血命脈。於是,就在大家都以為雙方陷入僵局之時,一個突發事件徹底改變了這場博弈的走向。
就在2020年的一個夜晚,蘋果突然下架了iOS版微信,理由是它違反了App Store的營運政策。 這一猝不及防的打擊,無疑是蘋果向騰訊直接開炮。
訊息一出,雙方頓時陷入劍拔弩張的對峙局面。 騰訊方面狠狠抨擊蘋果這是在"濫用壟斷地位""破壞競爭"。而蘋果則故作威嚴,表示遵守規則才是上架的先決條件。
一時間,輿論嘩然。無數微信使用者憂心忡忡,生怕這款移動社交神器就此離開蘋果的生態系。畢竟微信在國內早已是生活必需品,如同呼吸般不可或缺。
在巨大壓力之下,蘋果很快做出讓步,同意微信暫時回歸App Store。 但與此同時,它也向騰訊發出最後通牒:要想長期保留在iOS的身份,就必須徹底清除微信中的所有獲利性內容。
足見蘋果對於壟斷地位的固步自封。 在它看來,App Store生態中的一草一木都必須歸其所有,哪怕付出代價是失去微信這尊大佛。
面對蘋果的傲慢與咄咄逼人,騰訊終於按捺不住,翻過身來展現了它野獸般的一面。作為行業老牌勁旅,它也有自己的王牌軍備等待釋放。
眼見在蘋果的生態圈內寸步難行,騰訊轉而聯合國內其他科技大廠,在安卓陷阱中布下一張拒蘋果自由進入的大網。 他們宣布, 只要蘋果在分成政策上紋絲不動,將被永久拒之門外。
此外騰訊還在國內散播"黑蘋果"運動的種子,叫囂要讓國人們拋棄蘋果品牌。 一場聲勢浩大的"去芯"革命,就此拉開序幕。
人熟悉的自有道理。在中國這片廣闊的市場,蘋果自然很難獨善其身。眼見形勢步步緊逼,蘋果不得不再度賣起慘來,開始為自己的"暴政"辯解。
它暗示這30%的分成費用不過是為了維護App Store良性生態環境。如果騰訊執意帶頭闖禍,那整個行業都將陷入一片混亂...
兩家公司就這樣你來我往,鬥氣十足。 然而就在雙方僵持不下之際,一個出人意料的第三方竟然卷入了這場戰爭的漩渦中...
正所謐傳"有錢能使鬼推磨"。當第三股力量--來自美國反壟斷監管部門的幹涉插了一腳,這場分成之爭的走向出現了意料之外的變化。
美國政府當局認為,蘋果濫用了其在套用分發市場的壟斷地位,使開發者們陷入被動境地。他們斥責蘋果的行為嚴重扭曲了市場競爭秩序,要求其必須作出調整。
在這種壓力下,蘋果再也無法固步自封。為了擺脫被反壟斷的風險,它最終妥協了,同意對微信小遊戲降低分成比例,只需按較低的15%比率繳費即可。
這無疑是騰訊這一方陣營的勝利,但也意味著蘋果在App Store生態中的把控權遭到了前所未有的削弱。 從此往後不僅微信小遊戲獲得特殊待遇,其他大型開發商和平台也紛紛要求蘋果"平等對待"。
這場分成之爭,雖然看似是兩家科技巨頭之間的利益紛爭,但折射出的是整個流動互聯網生態正面臨著深層次的變革。 越來越多的從業者意識到,未來行業發展應該給予創新者更大舞台,而不應被平台窒礙了前行的步伐。
有人戲稱這次分成之爭堪稱是互聯網時代一出精彩絕倫的"親兒子與義子鬥"大戲。 不過笑過之後,我們也要反思:在這個日新月異的時代,靠壓垮競爭對手奪取利益的舊模式,是否真的還能長盛不衰?對於像蘋果和騰訊這樣的科技巨頭而言,互幫互助、共同發展,才是保持持久活力的不二法門。
這場微信與蘋果之間的對決，最終以蘋果的妥協而暫告一段落。 它給整個科技行業帶來的影響卻遠未結束。
這一事件提醒我們，在科技快速發展的今天，企業之間的競爭不應僅僅是為了爭奪利益，更應該註重合作與共贏。 蘋果和騰訊作為行業的領軍者，他們的行為和決策對整個行業的發展具有重要的導向作用。
對於使用者來說，他們希望看到的是更加公平、開放和創新的科技環境。企業應該更加關註使用者的需求和體驗，而不是僅僅追求自身的利益最大化。
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