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嚇壞「果粉」!蘋果罕見道歉!發生了什麽?

2024-05-10科技

近日蘋果公司的一條「驚悚」廣告直接把「果粉」嚇壞了。

5月7日,蘋果公司釋出了一則iPad Pro的廣告,這則廣告展示了一台工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品,並將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。

以下為廣告影片:

圖片來源:蘋果釋出會影片截圖

這個1分鐘長的廣告名字就叫【壓碎】(Crush!)。粗略算來,被蘋果「壓碎」的東西有小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、架子鼓,還有相機、遊戲街機、顯視器、塑膠玩偶等。

雖然這個廣告的創意不難理解:蘋果將海量的功能「壓進」這塊又薄、又強大的平板,畫畫、編曲、拍照修圖等專業藝術創作都能做。

但問題在於,作為一個定位面向專業使用者的消費電子產品,這個廣告把這些創作者「吃飯的家夥」全都壓碎了。這種異樣的負面情緒,最終從一小批專業人士的憤怒聲討,變成了一場輿情風暴。

有網友嘲諷稱, 蘋果用粉碎人類創造力和文化成就的象征,來吸引專業創作者,真不錯

還有網友批評稱, 這是一個令人心碎、不舒服和自私的廣告

著名演員Hugh Grant甚至評論說這廣告好像在宣揚「人類體驗的淪陷」。

有些人認為, 在當前ai技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下,這樣的廣告對蘋果公司形象不利。

因為反響不好,蘋果公司罕見公開道歉,還表示不會按計劃在電視上播放。

蘋果的行銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱,承認這則廣告沒有達到預期效果,並對此表示道歉。他強調,創造力是我們的DNA,蘋果始終致力於透過其產品激發全球創意人士的創造力。 此外,蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。

蘋果公司擁有一個負責制作許多廣告的內部行銷團隊,同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。 目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。

盡管這則廣告目前仍在蘋果行政總裁添·庫克的Twitter賬戶上,且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次, 但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響 。有社交媒體使用者表示,這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣,甚至有人說廣告讓他們產生了「減少生活中技術使用」的想法。

社交媒體X上的網友紛紛@添·庫克並表示:

「這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。」

「這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。」

截至當地時間5月9日收盤,蘋果報184.57美元,漲幅1%,市值2.8萬億美元。

每日經濟新聞綜合公開資料

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