馬雲和劉強東，可能都想不到有今天這個局面。
最近一段時間，電商行業真的是相當熱鬧。
尤其，阿裏和京東動作越來越快。
作為電商界的兩大巨頭，阿裏和京東戰略方向大不相同： 阿裏向左，追求規模增長；京東則向右，尋求利潤最佳化。
下面就讓我們來看看這兩大電商巨頭近期的動態。
阿裏重規模增長
阿裏這邊，最重磅的訊息無非是其正式完成了香港雙重主要上市，成為在港交所和紐交所雙重主要上市的公司。
阿裏雙重主要上市公告
根據阿裏雙重主要上市公告指出，隨著雙重主要上市地位的正式確立，阿裏在港交所上市的普通股和紐交所上市的美國存托股份之間，將實作無縫且持續的相互轉換機制。
透過此舉，阿裏將強化對中國內地及亞洲其他區域投資者群體的吸重力，促進股東結構的多元化發展，同時增強港股的流通性，為投資者在公開市場中持有並靈活交易阿裏巴巴股份帶來更多便利。
通俗來講，阿裏新增香港作為主要上市地，預計將吸引大量資金湧入。
按照高盛報告，阿裏完成香港雙重主要上市可能會帶來150億美元至160億美元的潛在資金凈流入，是一筆相當可觀的「活水」。
而在這之外，阿裏也在加速股票回購。
早前，阿裏在港交所釋出的7月公告中披露，在截至6月30日的季度內，阿裏已斥資58億美元回購了共計6.13億股的普通股，這相當於約7700萬股的美國存托股。
截至2024年6月30日止，阿裏仍保留有高達261億美元的股份回購授權額度，該額度有效期至2027年3月。
阿裏在資本市場的活躍表現，某種程度上，也對映出阿裏迫切尋求規模增長心態。
阿裏為什麽那麽著急？從最新的財報中，也能窺見其背後動因。
8月15日，阿裏公布了其2025財年首季度的財務報告。報告顯示，該季度阿裏營收達到2432.4億元人民幣，較去年同期實作了4%的增長。
原本，這一營收增長的數據確實應當被視為積極的訊號。可是，當我們將焦點轉向利潤表現時，卻發現了顯著的反差。數據顯示，該季度阿裏的經營利潤同比降低15%，凈利潤同比下滑了27%。
在凈利潤方面，阿裏的表現顯然不算「好看」。
值得一提的是，在財報釋出前夕，阿裏就對核心業務淘天進行了戰略性的調整。
一方面，淘天於7月弱化了價格競爭力因素，轉而將「體驗分」作為流量分配的核心依據，並對高評分店鋪放寬了「僅退款」政策；另一方面，淘寶宣布自9月起將收取基礎軟件服務費，自此國內唯一長期對賣家免費開放的電商平台告別免費時代。
天貓商家基礎軟件服務費規則
結合阿裏在資本市場的動向來看，其一邊在進行業務糾偏，一邊在資本市場釋放積極訊號， 顯然更為重視的是如何拓展新的增長點，以推動公司價值的提升。
阿裏似乎是想透過實際行動向外界傳達一個資訊：當前業績的短期波動與表現，並不能全面反映阿裏的真實價值與長遠潛力。相反，阿裏正處於一個關鍵的沈澱期，致力於回歸並強化其核心價值。
一句話概括就是，阿裏正在深挖規模增長，這需要一定的時間，希望投資者們不要失去信心。
京東重利潤最佳化
說完了阿裏，我們再來看京東。
相較於阿裏，京東的戰略重心似乎更為側重於追求利潤的放大。
8月28日，京東再度加大對第三方商家的扶持力度，宣布「春曉計劃」迎來新一輪重大升級， 此次升級聚焦千億流量扶持、 AI技術提效、超輕資產營運三大維度， 共推出 15項新舉措。
要知道，在大約兩個月前，京東也對「春曉計劃」進行了升級，當時圍繞的是內容行銷助力、經營工具提效、新商成長幫扶三大方面，推出了12項新的扶持舉措。
京東如此頻繁升級「春曉計劃」，最重要的一個原因便是降低商家成本。
而降低成本也不止體現在商家層面，也體現在京東內部。
近日，有訊息稱，京東正考慮遷離華南最大辦公地——深圳卓越前海壹號，關於京東未來的新址選擇，以及是否仍會留在深圳，目前尚未可知。
主編了解到，京東此次更換華南辦公場所，主要是因為當前辦公地租金高昂，導致營運成本顯著增加。
依照租賃平台中介提供的資訊，京東深圳辦公室所在的寫字樓，平均價格在180元/平方米，京東辦公室在10-20樓，屬於面積比較大的部份，一層樓的租金和物業費每年共650萬元左右，三年起簽。由此估算，京東深圳辦公室租金一年約為6500萬元。
李響大膽猜測，京東此次計劃搬離現有辦公室，或許正是為了尋找一個性價比更高的新辦公地點，以最佳化營運成本結構。
截至發稿前，京東尚未對此事做出回應，到底是否如同推測那般，主編也不得而知。
但無論怎麽說，京東一直在降本增效，這是事實。
此前，京東推出百億補貼、9塊9包郵頻道。本月初，京東正式生效的新版【京東開放平台買貴雙倍賠服務規則】。這些低價舉措，離不開京東對自營采購成本的最佳化與降低，以及低價貨盤的豐富與拓展。
用CEO許冉的話來說，京東所推崇的低價是基於供應鏈全流程降本增效的真誠讓利，而非透過犧牲商品質素或合作夥伴利益來實作的「假低價」。
結合8月15日京東釋出的財報來看，2024年第二季度，京東實作營收2914億元，同比增長1.2%；歸母凈利潤145億元，同比增長69%。
2023年至今京東營收利潤情況 圖源：定焦
在雙位數增長的基礎上，京東當前的訴求有且只有一個： 穩固提升並最佳化利潤。
換句話說，京東今後會更加側重於求穩，透過降本增效等最佳化措施，進一步鞏固並擴大其在市場中的既有優勢。
拼多多是共同的對手
眾所周知，阿裏和京東在電商行業有一個共同的對手——拼多多。
8月26日，拼多多釋出第二季度財報。財報顯示，該季度拼多多實作營收970.6億元，低於市場預期，但仍然保持著較高的增速。
拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻表示，接下來，拼多多的營收增長會放緩，凈利潤會逐漸下降，未來幾年拼多多不會考慮回購或者分紅。
這番自我「拉踩」過後，拼多多股價暴跌近30%。
在這個時候，最「開心」的莫過於阿裏和京東。
盡管相比阿裏與京東，拼多多的財報表現更為搶眼，但在資本市場的表現方面，阿裏與京東更為積極，都在透過大幅回購股票，提振股東的信心。
反觀拼多多則直接表明不會回購股票，也不想強調營收和利潤增速，這難免讓資本市場感到一絲失望。
就這一點來看，京東求利潤，阿裏求規模，方向不同，但殊途同歸。
在當前電商行業的激烈競爭中，阿裏與京東均面臨著來自拼多多的強勁挑戰，二者正處於與其對抗的關鍵時期。
這場較量的結果，不僅會影響電商平台的未來走向，也會影響整個電商市場的格局。所以，無論是阿裏、京東，還是拼多多，都應該打起十二分的精神，應對眼前的挑戰。
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