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摘要： 傳音手機做的好好的，怎麽就想起做AR呢？
有「非洲之王」美稱的傳音在最近在悄悄的入局AR，該公司旗下AR娛樂套裝正式登陸Kickstarter眾籌平台，傳音手機做的好好的，怎麽就想起做AR呢？本期的銳評，我們就此展開討論。
新手，老方式
在AR領域，傳音可謂是新手，盡管如此，采用的則是「AR眼鏡+掌機」的老方式入局。傳音的AR娛樂套裝Tecno Pocket Go由一款AR眼鏡與一款預裝Windows 11作業系統的主機組成，其中：
主機端搭載8核16執行緒的AMD Ryzen 7 8840 HS處理器，內建50Wh電池，最高配備32GB LPDDR5和1TB SSD。
眼鏡端配備了0.71 英寸Micro-OLED螢幕，分辨率為1080P，最高支持60Hz重新整理率，可在6 米外投射215英寸的畫面。
Kickstarter顯示，主機單獨售價為539美元（約合人民幣3800元），AR眼鏡單獨售價為349美元（約合人民幣2500元），套裝組合售價為869美元（16GB+512GB），預計將於2024年12月交付。
如果在主機上加上一塊螢幕，它就成了掌機。Tecno Pocket Go之所以沒這樣做，一方面少一塊螢幕就能降低生產成本，另外一方面有了AR眼鏡的大螢幕加持，往主機上加螢幕，也就成了雞肋。Tecno Pocket Go的主機實際上就是一台沒有螢幕的掌機，傳音透過AR眼鏡+掌機的組合切入AR領域並不新鮮，因為不少AR眼鏡廠商早就這樣做了：
2024年8月，Rokid宣布ROG達成合作，ROG掌機X透過連線Rokid AR器材，即可獲得300英寸超爽大屏，帶來沈浸的遊戲體驗。
2023年10月，雷鳥創新釋出JoyDock，它為AR眼鏡帶來直連Switch最佳方案，支持AR眼鏡與Switch隨插即用，讓Switch獲得201英寸、1080P的隨身高畫質巨幕。
2023年9月1日，聯想在IFA 2023大會亮相了全新的拯救者掌機Legion Go，以及相應的AR眼鏡Legion Glasses。其中，搭載單眼1920×1080像素Micro OLED屏的Legion Glasses將主要用於為Legion Go提供虛擬大屏體驗。
所以綜合來看，傳音整出一個AR娛樂套裝參考了其他廠商AR+掌機的組合方式，定價也是中規中矩，之所以選擇上架Kickstarter眾籌平台，主要是為了看看市場反應，如果效果良好，說不定傳音就會果斷進入AR領域。
試水AR圖什麽？
據傳音參照IDC的數據顯示，公司上半年在手機和智能電話的市占率分別達到14.4%和9.1%，分別位居全球手機品牌中第二和第四。同樣來自IDC數據顯示，2023年，傳音在手機和智能電話的市場占有率分別為14.0%、8.1%，分別位居全球第三、第五。
其中，在非洲市場，公司非洲智能機市場的占有率超過40%，排名第一。 在南亞市場，巴基斯坦智能機市場占有率排名第一；孟加拉國智能機市場占有率排名第一；印度智能機市場占有率排名第七。
傳音在手機市場過得如此滋潤，為何還要去試水AR呢？在筆者看來有以下原因：
1、做手機不賺錢： 數據顯示，傳音在2022年售出1.56億部手機，實作凈利潤24.84億元，每部手機利潤約為16元。然而，在2023年，盡管該公司銷售量增加至1.94億部，但其凈利潤卻翻倍至55.37億元。平均每部手機利潤僅為28.5元。
另據傳音中報數據顯示，2024年1-6月，公司凈現金流為-17.32億元同比下滑150.50%，其中，經營性現金流-13.92億元，投資性現金流16.51億元，融資性現金流-20.42億元。
2、身陷專利糾紛： 今年7月12日，據外媒報道，高通在印度德裏高等法院起訴傳音侵犯四項非標準基本專利。受此影響，7月15日，傳音控股低開低走，早盤跌幅一度超10%，截至收盤跌幅收窄至4.95%，一天市值蒸發超44億元。
此外，在高通的身後還有一批索要專利費的廠商，傳音在印度還面臨飛利浦提出的知識產權訴訟，諾基亞也在向傳音施壓。一旦傳音開始交專利費，該公司的利潤會受到影響。
3、市場競爭激烈： 一些國產手機廠商vivo、OPPO、小米早已開拓海外市場。在8月21日小米釋出二季度財報後舉辦的業績溝通會上，小米集團總裁盧偉冰表示，「我們在拉美地區第一次歷史性地拿到了第二名，我們在中東穩定在第二名，在東南亞我們重新回到了第二名，即便是原來我們最弱的非洲，也穩定在十幾個點的市場占有率。」
這和傳音的主力市場和新市場具有一定的重合度，會加劇競爭激烈程度。
傳音的主營業務——手機業務不容樂觀（根據傳音2023年年報顯示，手機業務收入為 573.48億，占營業總收入比例為 92.06%，同比變動為 34.88%），擴品類業務、流動互聯網產品及服務業務的占比還不高，因此傳音有必要擴充套件新的品類，尋求新的應收增長點，而AR則是傳音所看重。
根據群智咨詢(Sigmaintell)最新報告【2024-2029年全球XR行業深度研究報告】數據，2023年全球AR頭顯的出貨量約為50萬台。預計2024年，這一數碼將顯著增加至80萬台，同比增長約63%。
預計到2025年，這種增長趨勢仍將繼續保持，全球AR頭顯出貨量有望達到130萬台。展望未來，2027年有望成為行業發展「奇異點」。頭部品牌有望把AI智能眼鏡進一步發展成為具備完整顯示和光機系統的AR眼鏡，這一轉變將推動全球AR頭顯市場的快速增長，開啟更廣泛的套用場景和市場機會。
AR是如此的有前景，也難怪「非洲之王」傳音會心動。
寫在最後
不過傳音看好的AR目前也遇到了困境。Counterpoint的報告顯示，2024年第二季度，全球AR眼鏡出貨量同比下降13%，環比下降23%。這標誌著自2023年第三季度以來連續三個季度的同比增長結束，表明AR眼鏡市場的發展出現了轉折點。
所以AR的前途雖好，但是發展的道路是曲折的，傳音做AR還是要堅持長期主義，別試水了一會兒就沒有後續了。
文/多弗朗明哥
（本文圖片均來源於網絡）
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