「618」臨近，多個電商平台釋出了促銷策略。與往年不同，今年天貓、京東、快手、抖音均宣布取消「預售」模式。業內人士分析認為，消費者逐漸回歸理智，對於眼花繚亂的預售優惠機制不願意「費腦子」去研究，更多關註產品本身品質和價格。
集體「現貨開售」，促銷周期拉長
京東方面宣布，今年京東618將於5月31日晚8點全面開啟，同時平台還將持續推出百億補貼日活動。據悉，今年京東618有海量商品支持30天價保，消費者買貴可一鍵退差價。
快手電商近期已啟動618大促招商。今年快手618大促取消了預售玩法，自5月20日起正式「現貨開賣」，促銷活動持續至6月30日。同時，快手還推出了「滿300元減60元」的跨店滿減優惠。
5月8日，蘇寧易購召開618商家大會，全面啟動2024年618大促。據了解，蘇寧易購將於5月17日率先開啟618大促。今年一季度，在新一輪大規模以舊換新政策帶動下，家電市場增速超預期，同比增長6.8%。
淘寶天貓618招商宣傳資料顯示，今年618取消預售後，將在5月20日晚8點開啟第一圈促銷，並將於5月31日晚八點開啟第二輪促銷活動。針對商家，5月6日天貓618已開啟招商。面向消費者，天貓投擲的促銷「套路」少了許多，除了現貨發售、滿減折扣外，從開售至7月5日平台將進行全程保價。此前大促提前預熱的各類搶紅包、小遊戲玩法未見宣傳。
記者了解到，「預售」概念由淘寶首次2012年提出，距今已有12年。京東在2023年「雙11」就已首次取消預售玩法，直接現貨開售，在當時預售紮堆的主流電商平台中收獲了不少點贊。
消費者購物更理性，收貨不願多等待
「太好了，參加預售容易沖動付定金，付定金一時爽、付尾款嚇壞了，想退款還必須先付清尾款，麻煩！」對於今年的「618」新玩法，南京市民周女士認為很合理，這樣讓大家購物更輕松愉快，不用費勁去考慮到底是參加預售劃算還是當天買現貨更便宜。
更多消費者對於網購的時效性有要求。90後李先生對記者表示：「不喜歡預售，早早付完定金要等好些天，分分鐘想退！」在南京年輕白領張女士看來，她最多只能忍受3天的等待，「像隱形眼鏡這類’剛需’物品，我下單了就希望能趕緊發貨，快點到手。」
值得註意的是，抖音、天貓、快手在今年618大促都給出了較長的促銷時間，預計活動周期分別達到了26天、30天和42天。
業內人士認為，「低價」「簡單」「直接」是今年「618」大促主打的核心，今年各平台宣稱對消費者、商家都采用簡單的參與方式，也是平台通對消費理性化所做出的調整。對於有一定品牌影響力、有固定消費客群的大品牌而言，取消預售可以更高效地引導消費者直接下單，安排去庫存、合理備貨排產、減少售後壓力。
（來源：揚子晚報/紫牛新聞 記者徐兢）
【編輯：符櫻】
【來源：揚子晚報/紫牛新聞】
