文 | 聰明遠山Z9ccJN
編輯 | 聰明遠山Z9ccJN
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當虛擬世界不再喧囂：騰訊遊戲帝國的十字路口
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還記得你上一次開啟手機遊戲是什麽時候嗎？是為了和朋友組隊開黑
，還是為了體驗最新推出的炫酷皮膚？曾經， 手機螢幕上的虛擬世界承載著無數人的激情與夢想 ， 而騰訊遊戲 ，無疑是這片數碼疆域的拓荒者和統治者，當時間來到2023年，我們卻發現，曾經人聲鼎沸的遊戲大廳似乎變得冷清了許多，曾經光芒萬丈的王者，也開始感受到來自四面八方的壓力昔日帝國增長乏力
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作為中國互聯網巨頭，騰訊的商業版圖橫跨社交、遊戲、金融等多個領域，而遊戲業務， 一直是其最耀眼的「現金奶牛」 ， 近年來 ，這頭「現金奶牛」卻出現了產奶量下滑的跡象
2022年，騰訊遊戲全年營收為55455億元，相比2021年的56012億元，出現了55億元的同比下滑，雖然2023年騰訊遊戲業務有所回暖，但仔細分析其財報數據， 我們不難發現 ，其盈利能力出現了明顯下滑，曾經貢獻了騰訊遊戲業務大部份利潤的「老牌勁旅」【王者榮耀】，如今也面臨著使用者增長乏力、活躍度下降的困境
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曾經， 為了能夠在【王者榮耀】中登上更高的段位 ， 玩家們通宵排位、苦練操作 ，甚至不惜花費重金購買遊戲皮膚，而如今， 開啟好友列表 ，曾經並肩作戰的隊友頭像大多已經變成了灰色，曾經熱鬧非凡的遊戲世界，如今卻顯得格外冷清
除了【王者榮耀】之外，騰訊遊戲近年來推出的其他新遊也鮮有亮眼表現， 2023年初 ， 騰訊遊戲斥巨資打造的「野心之作」【元夢之星】 ，在經歷了鋪天蓋地的宣傳攻勢後， 最終卻遭遇了「滑鐵盧」 ，這款被寄予厚望的新遊，不僅沒有復制【王者榮耀】的成功，反而因為遊戲玩法缺乏創新、BUG頻出等問題，遭到了玩家們的口誅筆伐
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對手崛起腹背受敵
在騰訊遊戲增長乏力的其競爭對手們卻在不斷蠶食其市場份額，其中，最具代表性的便是網易和米哈遊
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網易遊戲近年來憑借著【夢幻西遊】、【陰陽師】等經典IP的持續營運
，以及【哈利波特：魔法覺醒】、【永劫無間】等新遊的成功， 在國內遊戲市場穩居第二的位置 ，與騰訊遊戲不同，網易遊戲更加註重遊戲品質和創新，其推出的多款遊戲都獲得了玩家們的高度認可而米哈遊則憑借著現象級遊戲【原神】的橫空出世， 成為了全球遊戲行業的「新貴」 ， 這款開放世界冒險遊戲 ，憑借著精美的畫面、豐富的劇情以及獨特的玩法， 吸引了全球數億玩家 ，並創造了驚人的營收記錄
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面對實力強勁的競爭對手
， 騰訊遊戲感受到了前所未有的壓力 ，曾經，憑借著微信、QQ等社交平台的巨大流量優勢，騰訊遊戲可以輕松地將使用者轉化為玩家，隨著網易、米哈遊等競爭對手的崛起，這種「躺贏」的時代已經一去不復返自救之路道阻且長
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面對內憂外患的局面
，騰訊遊戲自然不會坐以待斃，近年來， 騰訊遊戲采取了一系列措施 ，試圖扭轉頹勢，重回巔峰為了吸引更多年輕使用者
，騰訊遊戲加強了與短影片平台抖音的合作， 並推出了多款針對抖音使用者的遊戲產品 ， 騰訊遊戲還加大了對海外遊戲市場的投入 ，希望能夠在全球範圍內打造更多爆款遊戲
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這些措施能否真正奏效
， 目前還不得而知 ，與抖音的合作，能否解決騰訊遊戲使用者流失的根本問題？加大海外市場投入， 能否幫助騰訊遊戲打破「窩裏橫」的局面？這些問題 ，都需要時間來給出答案重拾初心方能再創輝煌
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回顧騰訊遊戲的崛起之路，我們不難發現，其成功的關鍵在於抓住了流動互聯網時代的風口，並憑借著強大的渠道優勢， 迅速積累了海量使用者 ，隨著流動互聯網流量紅利的逐漸消失， 以及遊戲市場競爭的日益激烈 ，騰訊遊戲曾經的成功模式已經不再適用
「打江山易
，守江山難」， 這句話用來形容騰訊遊戲目前的處境再合適面對來自外部的競爭壓力和內部的增長瓶頸 ，騰訊遊戲需要做的，不僅僅是調整戰略、加大投入， 更重要的是要重拾初心 ，找回當年那個充滿激情和創造力的自己
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只有不斷提升遊戲品質
，打造更多真正好玩、耐玩的遊戲產品，才能贏得玩家的認可，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地你認為騰訊遊戲能夠重回巔峰嗎？歡迎在評論區留言，分享你的觀點
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