2月5日，央視釋出了一條春晚彩排後台的影片，尼格買提、任魯豫、馬凡舒等春晚主持人在後台體驗OPPO AI功能，並對AI消除、AI通話摘要和小布拜年等功能贊不絕口。
這個影片時長雖短，但將AI功能帶上央視春晚後台，也足以令行業震動。
就在今天上午，OPPO官方也釋出一張預熱海報，暗示OPPO將在除夕夜春晚有「大動作」。
雖不知細節，但毫無疑問，這個動作也一定與AI有關。
【1】
2024：AI手機元年
OPPO這波動作，處在一個極其微妙的時間節點。
回頭看，整個手機行業剛剛走過七年的漫長「冰河期」。
期間，市場規模腰斬，超過95%品牌出局。
剛剛過去的2023年，更是堪稱自智能電話時代以來，中國手機的「最卷之年」。
1月25日，IDC釋出的最新數據顯示，在2023年，中國智能電話市場出貨量約2.71億台，同比下降5%， 創下10年新低 。
在這一年，441款全新手機在中國市場慘烈鏖戰，甚至出現了六家手機品牌同時擁有超過10%市場份額的罕見情況。
頭部陣營的競爭更是高度膠著，前四位的份額差距極其細微， 第一與第四之間也僅相差0.8%。
而向前看，手機行業也已走到一 個全新周期的起點。
回望2023，雖然手機行業還身處低谷，但市場情緒已逐季回緩。
在新的一年， 無論業界還是三方機構，都給出了重拾增長的正向預測。
一方面消費者支出逐漸復蘇；另一方面，新一輪消費者大規模換機周期漸近；此外，上遊的供應短缺和高庫存問題也已緩解。
最重要的是， 折疊屏、衛星通話和AI手機等趨勢，已經開始驅動新一輪的使用者體驗變革。
其中，折疊屏是整個手機行業內，2023年唯一保持了上升趨勢的細分市場。
比如，OPPO能在2023年坐穩TOP3位置，一個重要支撐就是在折疊屏市場的成功。尤其是小折疊產品拿下國內銷量冠軍，有力支撐了OPPO在800美元高端手機市場的份額新高。
而且，隨著體驗持續提升，價格持續下降，折疊屏手機的市場規模，未來還將進一步增長。
根據Counterpoint預計，全球折疊屏手機有望於2025年達到5500萬部。
衛星通話則是面向後5G和6G時代，手機前進演化的另一個重要趨勢。
雖然，目前手機與衛星的通訊能力融合才剛剛起步，使用者的日常套用中也還很少用到，但在一些特殊的或緊急的情況下，「天地一體」的手機衛星通訊，將為我們的生活帶來更多的便利，與更好的保障。
比如，OPPO即將於今年3月推出的Find X7 Ultra衛星通訊版，就將在行業內率先實作旗艦手機「聽筒/免提雙模衛星通話」的創新體驗。
最值得關註的，則是AI手機。
如果說，從以短訊和話音為主要業務場景的功能電話，升級到以蘋果iPhone為起點的智能電話，這場技術革命鑄就了過去15年來，已改變整個世界的流動互聯網革命。
那麽，面向未來，以AI大模型為代表的人工智能技術突破， 也被行業普遍認為是「5G到6G真正殺手級套用」，有望驅動手機行業下一次顛覆級的大變革。
在2023年，除了蘋果以外，包括三星、OPPO、華為、vivo、小米、榮耀在內，幾乎所有的主流手機品牌，都已經全面擁抱大模型。
其中，OPPO與三星無疑是其中的「頭號」玩家。1月8日OPPO推出全球首款落地70億參數端側大模型的手機Find X7系列，1月18日三星釋出最新的旗艦器材Galaxy S24系列，定位首款AI手機。在圖片處理、通話轉譯等具體套用場景上，二者側重點不同，但完全稱得上各有千秋。
在OPPO與三星的帶動下，2024年更被普遍認為，即將成為具有裏程碑意義的「 AI手機元年 」。
以此為起點，AI大模型將全面融入手機，從而在越來越多的領域和場景中，為使用者帶來各種前所未見的全新手機體驗。
據Counterpoint預測， 2024年生成式AI智能電話出貨量將有望突破1億只 ，並以高達83%的復合增長率快速發展，並於2027年達到5.22億支，占智能電話比重40%。
【2】
目標：整個行業「AI First」
站在這場顛覆變革的十字路口，OPPO已經率先起跑。
此前，OPPO於今年1月8日釋出的新一代旗艦Find X7系列，就搭載了 全行業首個端側部署的70億參數大模型AndesGPT。
相較於能力不足，功能簡單，套用高度同質化的雲端模型，Find X7搭載的70億參數端側大模型，結合OPPO的端雲協同策略，實作的 AI體驗更多、更強、更實用，而且響應速度更快，流量更省，網絡環境也更加友好。
比如，Find X7 搭載的「AIGC消除」功能，可實作路人、物體等多類別元素辨識與智能消除，生成自然的填充畫面，無痕拯救廢片。
由於AndesGPT可以辨識與分割超過120類主體，並實作發絲級的分割以及高達6個的內送流量備援容錯機制體分離，所以 即使在多人物、多物體重疊遮擋的復雜場景下，它也能實作精準的非主體消除與背景自然生成。
比如，OPPO正選的「AI大模型語音摘要」功能，透過智能辨識通話內容，可一鍵生成重點資訊摘要，並快捷記錄聯系方式、地址、待辦事項等關鍵資訊。
相比其他模型，它的理解能力更強，可以更準確地理解對話內容並生成重點明確、細節清晰的摘要內容，甚至連很多方言都能準確辨識和記錄。
此外，透過大模型的賦能，Find X7小布助手還支持了文生圖、圖生文、AI文章摘要等超過100種智慧能力。
這些能力的實作，得益於OPPO在AI手機方向上的前瞻視野與提前布局。
比如，70億大模型正常的模型大小高達28GB，OPPO用高精度4位元對模型進行壓縮和輕量化，將模型大小從28GB壓縮到極限的3.9GB左右，才得以實作真正在端側部署。
與此同時，為了最大化地降低大模型對手機效能、記憶體和功耗的壓力，OPPO很早就與高通、聯發科等芯片廠商展開了底層合作， 基於自身的理解和對使用者的洞察，根據大模型和演算法來客製芯片。
Find X7系列更是搭載了自研的芯片軟硬融合技術集合「潮汐架構」，透過深入芯片底層的異構算力排程，實作針對不同套用場景的資源最佳化。
而就在今年1月初，OPPO已進一步 將AI提升至整個企業的「頂級戰略方向」 ，併集合公司所有AI業務相關的人員與資源，成立了獨立的AI中心，將作為OPPO未來的核心競爭力重點發展。
「我們的目標，是打造整個行業的‘AI First’。」劉作虎說。
【3】
使用者驅動創新：迎接下一個二十年
展望2024， 這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。
雖然行業復蘇已近，但幸存者的競爭也還在不斷升級，無論技術、工藝、服務、供應鏈、渠道、品牌還是任何一個環節，都容不下絲毫短板。
尤其是面向AI、折疊屏、衛星通訊等新趨勢， 在這個最激烈的變革期，掉隊的企業很可能會在非常短的時間內就會快速衰落，甚至淘汰出局。
但與此同時，抓住機會，率先為使用者帶來體驗革命的品牌，也有望乘著這場東風，在新的周期裏一飛沖天。
這是OPPO的機遇，也是OPPO的挑戰。
一個很有意思的巧合是， 2024年也正是OPPO成立的二十周年。
在此之前，擁有16年手機研發史的OPPO，已經歷過行業很多次的盛衰起伏，但時至今日，這棵中國手機行業的「常青樹」，OPPO的表現依然穩健。
國內，OPPO以16.7%的市場份額，位居2023年智能電話市場出貨量第三。
海外，OPPO同樣 以8.8%的市場占有率和1.03億的出貨量，成功位居2023年智能電話市場出貨量第四位。
其中，在20個國家和地區，OPPO的市場份額都進入了TOP3。在東南亞等具有標誌意義的新興市場，OPPO甚至 一度超越三星，登頂當地手機市場。
甚至在整個行業一片慘淡的2023年，OPPO不但從血雨腥風中殺出了一條血路， 市場規模取得了「量」的勝利 ；還在磨礪中變得更加強大， 在高端市場實作了「質」的升級。
國內，600美元以上的高端手機市場，OPPO在2023年上半年的市場份額位居前三，僅次於蘋果和華為。
海外，600美元以上的高端手機市場，OPPO也 在全球21個國家和地區進入前三。
在這些數碼背後，OPPO成功的關鍵，在於始終秉持「本分」價值觀，以使用者為中心，踏實打造偉大產品，將技術創新作為「創造美好的手段」，最終得到了使用者的真正認同。
根據IDC最新公布的【2023年智能終端消費市場品牌NPS排行榜】， OPPO位居國產手機品牌NPS（使用者凈推薦值）第一名。
而這份初心，OPPO也同樣會在AI手機時代繼續堅持。
劉作虎表示，未來 OPPO的AI策略就是貼近使用者需求，基於對使用者的洞察來驅動產品、驅動技術創新。 無論要做什麽產品，確定大模型該怎麽訓練，該用什麽樣的算力，都一定要讓使用者感知到、感知好，而不是做虛頭巴腦的行銷概念。
在此過程中，OPPO也更希望把AI能力作為一種輔助工具賦予使用者，旨在協助和增強使用者的表達意願，而非直接替代。
「誰對使用者最理解，誰真正地懂產品，誰就能在競爭中保持差異化，始終擁有核心競爭力。」 劉作虎說。
過去二十年來，OPPO 的業務已覆蓋歐洲、亞太、拉美、澳洲，全球售點超過26萬個，與80余家營運商深入合作，使用者規模更已突破6億大關，覆蓋超過60個國家和地區,專利數量更已位居全球第六，全球專利授權量超過了54000 件、其中影像專利申請量超過了 12000 件，AI 領域專利申請量超過了3100 件。
而面向未來二十年，相信秉持本分初心的OPPO，也將繼續迎著新時代的浪潮，不斷創新，為使用者打造出更多的偉大產品。（文/王雲輝）
