百度App上線「短劇」頻道，為的就是能夠留住使用者。
在2023年的互聯網行業中，微短劇無疑是一個讓人眼前一亮的賽道，它不僅拯救了國內持續低迷的影視制作市場，更走出國門席卷海外。有鑒於此，在春節假期前夕，百度App推出了短劇頻道，並號稱匯聚了上千部精品短劇，涵蓋甜寵、穿越、逆襲、霸寵、虐戀、重生等諸多題材。
使用者只需在百度App內搜尋「短劇」或是點選相應頻道，即可暢享百度獨家采買的【傅總別急，我到來世去救你】、【惹不起的顧主】、【替身的自我修養】等優質作品，以及其自制的【大過年的】、【俄羅斯女婿來拜年】、【團圓才是年】等精品短劇。此外當使用者達到相應觀看時長的要求時，還能自動領取現金、廣告限免等多項權益獎勵。
一手精品內容、一手紅包，百度方面這次在百度App內推廣短劇的決心顯然是堅決的。畢竟根據【中國網絡視聽發展研究報告(2023)】顯示，2022年重點網絡微短劇上線量為172部，後續僅在2023年上半年，各大影片平台就上線了481部，並且每個月還有近300部微短劇送出備案。艾媒咨詢公布的數據則表明，國內微短劇2023年的市場規模已達373.9億元，較2022年同比上升267.65%。
1天付費超200萬、8天收入破億，這就是真實發生在微短劇賽道的故事。這樣一塊使用者基礎廣泛、且付費意願很高的市場，百度顯然不願意錯過。要知道，作為BAT之一的百度，幾乎可以說是流動互聯網時代最大的失意者，他的掉隊其實就是搜尋引擎沒能延續PC互聯網時代的強勢表現。此前在PC互聯網時代，網民只需要會用百度就能找到網絡中所需的絕大多數資訊，可隨著流動互聯網時代App的出現，大家上網的方式都變了。
流動互聯網時代來臨後，孤島化的App讓搜尋引擎空有一身本領卻無法發揮，更使得搜尋引擎不再是網民接觸各類互聯網服務的入口。百度App本身是百度試圖在流動互聯網生態下為搜尋引擎尋找新定位的結果，「有事搜一搜，沒事看一看」這樣宣傳廣告正體現了其由最初單一搜尋向多元化策略的轉變。
在連結人與資訊的指導思想下，百度App就變成了一個超級大雜燴，既有百家號、百度貼吧這樣的圖文內容，也有好看影片、愛奇藝、YY的影片和直播，還有諸如一站式聚合充值繳費、醫療健康、外賣團購、旅遊出行、家庭服務這類本地生活服務。但多而不精已然是百度App留給外界的直觀印象，畢竟無論是哪一類的需求，都有其他App可以提供更好的體驗。
簡單來說，百度App如今也面臨著類似於支付寶的問題，那就是借助百家號、貼吧等產品的導流，其月活規模雖然也有6億之巨，但相比於其他同體量的App，百度App的影響力就遜色了太多。究其原因，百度App靠著資訊流能引來使用者，卻無法留下使用者。
因此短劇之於百度App的意義，就是給了一個使用者在這個平台消磨時間的理由。其作為一種篇幅更短小的內容表現形式，在滿足使用者碎片化消費需求的同時，具有高頻爆點、強爽感，以及劇情不註水等特質，與傳統的長劇集形成了明顯的差異化體驗。
只不過追求在短時間內抓住使用者眼球的短劇，無可避免走向了快節奏+高爽點的創作模式，核心商業模式就是用「爽」來吸引觀眾上頭、「三五分鐘就能帶來一個爽點，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入進去，感覺很解壓」，這是一位沈迷短劇、並為之大額氪金的觀眾的肺腑之言。實際上，相比於傳統的電影、電視劇，短劇的貨幣化程度可以說是一點也不低。
與此同時，短劇本身也是流水線式的產品，基本可以看做是影片時代的「小白文」，投資者在押註短劇時往往是單次10到20部的規模，試圖來一輪大浪淘沙。如此一來，目前微短劇賽道也出現了劇情套路化和內容低俗化的問題。在被大量同質化內容洗禮後，觀眾自然希望可以看到更多高質素的內容，因此抖音的辰星計劃、快手的星芒短劇就是在這一背景下被推出。
那麽，如果有既免費、又質素線上的短劇，必然就會成為觀眾最青睞的物件。由此百度App打出的「春節短劇免費看」就能直擊一大批使用者的痛點，用免費觀看高質素精品短劇作為噱頭，來培養使用者在百度App上看短短劇的習慣。
