導讀
你知道？榮耀在短短兩年內竟然在西歐折疊屏市場超越了三星，成為了新的「市場之王」。這背後到底藏著怎樣的秘密？讓我們一起來看看榮耀是如何在競爭激烈的市場中，憑借折疊屏手機的創新設計和AI戰略實作逆襲的！
榮耀重返IFA
2022年，華為的前全球副總裁、榮耀的現任CEO趙明首次以榮耀的身份參加了歐洲最大的消費電子展會之一IFA（柏林國際電子消費品展）。
不過因為新冠疫情原因，趙明並沒有親自赴德國柏林參加IFA，而是遠端釋出了當時最新旗艦機型Magic4Pro。
這也是榮耀時隔四年後重返IFA。
在當年IFA上，榮耀展示了眾多智能硬件產品，其中以榮耀全新折疊屏手機Magic V3最為搶眼。
兩年後的2024年Q2，根據市場調研公司Counterpoint的數據顯示，榮耀折疊屏在歐洲市場份額首次超越三星，成為西歐折疊屏市場的第一。
而銷量增長最主要的得益於Magic系列的火熱銷售。
在智能電話領域，如今的消費者對於手機的要求早已不僅僅局限於拍照、玩遊戲這兩個層面上。
手機廠商們也是從而加大了手機創新力度，比如目前火熱的折疊屏手機。
不過折疊屏手機在一開始推出時，並沒有得到普及，主要是因為產品本身的厚重和質素問題。
不過隨著技術的不斷發展和產品升級，折疊屏手機的效能得到了極大提升，而使用者對於產品本身的接受度也在慢慢提高。
而就是依靠著這樣的使用者需求和市場機遇，榮耀成功推出了一系列折疊屏手機，並最終登頂西歐市場的寶座。
輕薄設計和耐用性
不得不說，榮耀在折疊屏手機上的布局和投入是相當用心的，其旗下的折疊屏手機Magic V系列憑借著出色的效能和外觀設計，成功在西歐市場擴大了自己的影響力。
其中最讓人印象深刻的就是2023年7月釋出的Magic V2和2024年IFA上釋出的Magic V3兩款產品。
其中V2首次將內折疊屏手機的厚度壓縮至9.9mm，而Magic V3更是將厚度壓縮至9.2mm，成為目前為止最輕薄的折疊屏手機。
並且V3采用鍍氮化矽的榮耀金剛巨犀玻璃，其抗跌抗刮能力提升了整整10倍之多，甚至還直接宣傳表示可以不需要額外貼膜。
這樣輕薄但又堅固耐用的設計，大大提升了使用者對於折疊屏手機的接受度，也讓更多人願意嘗試這樣新奇、有趣的產品。
這也是榮耀在高端市場中不斷創新、勇於突破的體現之一。
如果說在之前華為還是靠著大量投入、低價策略來擴大自己在海外市場的份額的話，那麽如今在榮耀這裏，我們看到的是真正產品力和品牌力雙提升後的自信和膽魄。
AI戰略
除了智能硬件之外，榮耀在此前IFA上也展示了自己在AI領域不斷探索創新的成果，並將這一領域上升到了戰略高度。
趙明表示，榮耀將走開放的道路，開發跨套用的AI Agent以提升使用者體驗。
並且他還直接拿蘋果進行了對比，稱榮耀未來AI生態將會與蘋果類似。
這其實也是對於華為早期戰略和定位延續的一個體現。
早在華為時期，華為就曾表示自己要做一個開放共贏的公司，並不排斥其他廠商參與進來。
這樣的戰略也是給予了榮耀在獨立後重新起步時很大幫助，使得其能夠迅速適應並熟悉現在復雜多變、激烈競爭激烈市場中存活下來。
而趙明對於AI生態系與蘋果類似這一說法，則是針對產品上，更具體點則是系統上的表現。
蘋果一直以來都以生態圈著稱，並且也一直在不斷完善自己的生態系，並且將這個生態系圍繞在自己手機系統上，並將其作為一個硬性賣點。
那麽相較之下，我們也可以推測出榮耀所謂類似蘋果AI生態系究竟是怎樣運作和發揮作用的了。
而這也正好契合了榮耀未來AI戰略計劃中所設立的三大方向：AI產品、AI技術、AI套用
其中AI產品指未來將會推出更多結合人工智能技術與傳統產品形態相結合的智能硬件產品；
AI技術指未來將持續加大人工智能技術投入，並推動人工智能技術落地套用；
AI套用指未來將透過人工智能技術提供個人化、智能化消費體驗。
從此前釋出會上釋出內容來看，榮耀AI戰略不僅關註產品本身智能化的提升，還更關註使用者體驗上面智能化帶來的個人化消費體驗。
這也正好契合了之前趙明所說類似蘋果生態系方面對應用程式開放性和跨套用功能帶來優勢這一說法。
全球差異化競爭
不得不說，華為雖然離開歐洲市場已經有一段時間了，但是華為手機還是給很多消費者留下了深刻印象，並且華為對於歐洲市場也做出了巨大貢獻，在那裏樹立起了輝煌形象。
那麽雖然榮耀已經獨立出來，並且獲得不少消費者支持，並在海外市場中也逐漸建立起自己獨特風格和品牌形象，但是回歸歐洲市場仍然免不了被拿華為說事兒。
有訊息稱，在2024年Q2時，榮耀在歐洲市場銷量增長主要得益於Magic系列折疊屏手機，並且直接把銷量和份額超過三星進行了宣傳。
這也引起了不少網友和媒體對於華為離開後歐洲市場真正情況的關註和討論。
但其實單從目前歐洲市場情況看，榮耀已經基本完成了華為當時未完成的目標，並且也完成得相當不錯，反映出來就是此前銷量數據和份額數據。
那麽榮耀為何能夠取得如此驕人成績呢？
從目前可以看到並分析到得資訊看，在其中有兩點原因至關重要：就是如今西方市場使用者對於折疊屏手機需求增長迅速，並且價格也逐漸下降；
第二點原因則是榮耀自身高端化路線成功轉型下來，並且勇於突破，在高端市場上拿出過硬實力給使用者看，並逐漸獲取消費者認可並提升自己品牌形象
而單就上面兩點原因分析來看，就不難發現其中包含著不少華為曾經失敗後總結出來給予給後續產品繼承發揚光大之處
所以榮耀之所以可以成功重返歐洲市場，並且能夠火速登頂西歐折疊屏市場寶座，則是其對於華為成功經驗進行總結吸取，並成功轉型高端市場戰略所帶來的成功。
結語
榮耀的成功不僅僅是技術的勝利，更是對市場需求的精準把握。隨著折疊屏手機的不斷前進演化和AI生態的布局，榮耀的未來可期。你覺得榮耀的轉型成功？歡迎在評論區聊聊你的看法，別忘了點贊支持哦！
