近年來，國內手機使用者換機周期延長，市場競爭白熱化，AI技術的出現則給產業開啟了新空間，但業界認為，手機廠商的突圍之道仍需依靠技術創新。
AI攪熱高端機市場
近日，記者在位於上海領展廣場內的蘋果Apple零售店內看到，許多「果粉」在店內咨詢近期釋出的iPhone 16相關情況。一些消費者在工作人員指導下當場透過手機下單預購。
目前，業界普遍認為，iPhone 16系列並未帶來顛覆性創新，而是對各項元件效能進行了強化，並深度整合了AI（人工智能）智能助手。盡管效能有所提升，但這種漸進式的更新未能完全滿足部份使用者的高度期待。
容億投資一位負責人表示，盡管中國市場的表現有起伏，但蘋果在全球智能電話市場始終占據舉足輕重地位，「蘋果依然是國內高端手機品牌的重要參與者。短期內，眾多國內手機品牌還難以對其構成實質性挑戰。」
「從全球出貨角度來講，蘋果的市場前景還是比較樂觀的。」市場調查企業Omdia消費電子首席分析師李澤剛認為，iPhone 16的主要目標市場是西歐、北美、日韓等發達地區，另外印度等新興市場的需求也在上漲，這在一定程度上抵消了中國市場銷量的下降。
保持優越的硬件產品效能和極致的軟件產品體驗，一直是手機行業競爭的關鍵。蘋果之所以能一直占據著高端手機市場，利潤超過其他所有品牌，其根本原因在於其幾乎整合了各個功能的全部優勢。
於是，我們看到，眾多手機品牌在影像、螢幕、演算法等各個維度展開了競爭。但當效能達到一定高度之後，手機廠商的創新開始變得微弱起來，消費者的體驗也很難再有明顯的提高。
AI的出現，則讓手機廠商找到了新的競爭點，積極擁抱AI。
去年11月，OPPO就將自主訓練的安第斯大模型能力用於ColorOS 14中，今年釋出的OPPO Find X7已能支持一鍵形成AI通話摘要，該功能可以在通話結束後，智能辨識通話內容，生成重點資訊摘要，快捷記錄聯系方式等資訊。
今年7月，榮耀釋出了榮耀Magic V3等智能電話產品，其搭載的AI離焦護眼技術，可透過AI學習使用者用眼環境和習慣，重構光學演算法，幫助使用者在看手機時舒緩視力。
AI帶動智能電話重「上高速」
業界普遍認為，AI手機是繼功能機、智能機之後，手機行業的第三個階段。OPPO首席產品官劉作虎說，AI時代，手機行業和使用者體驗都將迎來革命性變化。360董事長周鴻祎則判斷，2024年是AI手機元年，大模型將推動智能電話進入2.0時代，不轉向AI的手機廠商會成為下一個「諾基亞」。
不過，作為新一代智能電話的核心賣點，AI特別是生成式AI在新舊手機上的表現有著明顯區別。其中，舊手機受制於處理器在AI算力上的不足，往往只能透過雲端AI來實作部份功能，而新一代的AI手機則擁有足夠的本地算力，可以透過部署本地AI模型，實作對手機底層功能的呼叫。
此外，本地AI模型也可以實作與本地系統服務的深層結合，讓使用者可以透過語音、手勢等方式，快速呼叫不同的功能與服務。
顯然，利用AI大模型在文字、視覺等方面的處理能力，新一代AI手機可以實作更多便利的功能，且不需要大振幅增加硬件成本。隨著AI手機在體驗上所帶來的革新，AI手機有望在未來兩年裏掀起一輪換機潮。
據IDC預測，到2024年底，生成式AI智能電話將實作344%的爆發式增長，市場份額有望達到19%，出貨量突破2.34億部。
技術創新仍是未來競爭核心
經歷前兩年行業低谷後，2024年中國智能電話市場展現出復蘇跡象，預計全年銷量將超過2.7億部，同比增長3%以上。以大模型為代表的AI技術正被套用於手機領域，為行業帶來新的發展動力。
集邦咨詢分析師範博毓向記者表示，當前手機市場趨向成熟飽和，現有形態的規格突破空間有限，因此對廠商來說，在硬件方面，改變產品形態，如發展折疊屏或其他創新形態，可能是未來的一大方向。在軟件方面，AI持續成為市場熱點，如何更好地整合AI資源，提供更完善的服務，創造更好的使用者體驗，也是另一大發展重點。
「手機行業的未來發展趨勢表明，技術創新、市場需求和品牌策略將作為核心驅動力，幫助各大廠商在競爭激烈的市場中脫穎而出。」容億投資負責人表示，智能電話技術創新的重點方向包括AI技術的深度整合與套用、折疊屏手機的普及與成本降低、手機續航能力的顯著提升，以及與AR技術的逐步融合，這將為消費者帶來全新的互動體驗。
而在市場層面，廠商需要緊密關註全球市場的多樣性，為不同地區的使用者提供本地化內容和服務，以及特色配件，滿足各地使用者的特定需求。至於品牌策略，各大廠商同樣需要形成獨特的品牌定位，專註於打造定位準確、創新性強的產品，避免盲目擴張，從而在激烈的市場競爭中獲得有利競爭。
針對當前手機廠商紛紛布局AI套用，李澤剛認為仍屬於早期現象，AI對終端廠商有意義的話需要具備兩個條件：一是要有高黏性的套用場景，二是形成規模化，只有規模化後才可以賺取更多商業收益，但目前很多廠商在這方面尚未形成真正的商業閉環。
他認為，當前國產手機廠商的突圍方向，一是「出海」，去拓展一些新興市場的替換需求和新的購買需求；二是進一步加強產品創新，維持自己的市場份額和使用者基數。現在手機行業的毛利已經很低，手機廠商更在意的是使用者體驗，在此基礎上可以更好地拓展軟件營運、廣告分發這一類的後向收益。
