最近，手機圈的大佬們都在熱議： 華為真的回來了，蘋果在中國市場的排名竟然跌出了前五！
市場研究公司Canalys公布的2024年第二季度中國智能電話市場出貨量報告顯示，蘋果在中國市場的份額節節敗退，從上個季度的15%降到了14%，而去年同期還是16%呢。這事兒可不簡單，因為這是蘋果頭一回在中國市場上栽這麽大跟頭。
Canalys的分析師Lucas Zhong說，這可真是個歷史性的一刻，中國自己的手機品牌居然一個季度裏全霸占了前五名！這背後其實是中國廠商的高端產品戰略和與供應鏈的緊密合作，還有那些越來越牛的技術，比如榮耀的Magic V3，用上了一些超級聰明的人工智能技術，讓折疊手機的體驗噌噌噌地上了一個新台階。
說到蘋果，它在中國市場的瓶頸主要是因為堅持穩定零售價格，保護那些賣手機的人的利潤。但Canalys覺得，蘋果要想在中國市場上翻身，接下來的一年裏，得在服務上多下功夫，得更接地氣，因為中國品牌已經開始把那種聰明的人工智能技術用在產品上了。
其實個人認為這裏面存在一個問題，那就是iPhone 15系列從釋出至今，價格其實一直處於下滑的態勢，即便是最保值的iPhone 15 Pro Max從發售至今價格也已經降了3000多元，要知道這種現象往年根本不會發生在蘋果身上，這也讓不少果粉對蘋果極為失望。
與蘋果的頹勢不同，國產手機品牌表現強勁。
vivo憑借其精準的市場布局和強大的產品陣容，在這場戰役中脫穎而出，以19%的市場份額和驚人的1310萬台出貨量，重新奪回了中國智能電話市場的榜首位置。需要註意的是，vivo的成功很大程度上得益於其「機海戰術」的靈活運用。
所謂「機海戰術」，即是透過不斷推出新機型，覆蓋不同價格段和消費者需求，形成強大的市場覆蓋力。vivo在今年「618」期間，不僅推出了多款旗艦級產品，滿足高端市場需求，還透過豐富的中低端產品線，吸引了大量追求性價比的消費者。這種全方位、多層次的產品布局，讓vivo在激烈的市場競爭中占據了主動。
與此同時，小米也展現出了強勁的增長勢頭。雖然小米的第一輛電動汽車Su7吸引了無數人的目光，但小米手機在「618」期間的表現同樣不容小覷。小米13、小米14系列以其出色的效能、精致的工藝和合理的價格定位，贏得了眾多消費者的青睞。
而紅米K70系列則繼續鞏固了小米在中低端市場的領先地位，憑借超高的性價比和強大的硬件配置，吸引了大量預算有限的消費者。這些產品的出色表現，共同推動了小米手機出貨量的顯著增長，同比增長了16.5%，成功躋身前五，將蘋果擠出了這一行列。
OPPO則以新款Reno 12系列的釋出為契機，進一步鞏固了其在中國智能電話市場的地位。Reno 12系列不僅在設計上更加時尚前衛，還在拍照、續航等方面進行了全面升級，滿足了年輕消費者對手機外觀和功能的雙重追求。這一系列的成功推出，讓OPPO在「618」期間保持了第二的位置，繼續與vivo展開激烈的競爭。
榮耀和華為則展現出了本土品牌的堅韌與實力。榮耀憑借其在獨立後迅速調整戰略、加大研發投入的舉措，成功推出了多款備受好評的產品。在「618」期間，榮耀以1070萬台的出貨量位列第三，彰顯了其強大的市場競爭力。
而華為憑借15%的市場份額和高達1060萬台的出貨量，成功躋身全球第四大智能電話廠商行列，較去年未入前五的排名有了質的飛躍。這一成就彰顯了華為在技術創新與市場需求把握上的強大實力。
尤為值得一提的是，自Mate 60智能電話釋出以來，華為在中國市場的銷量迎來了顯著復蘇。Mate 60憑借其卓越的效能、創新的設計以及華為品牌的影響力，贏得了消費者的廣泛認可與好評，為華為的市場表現註入了強勁動力。
總的來說，第二季度中國智能電話市場的出貨量超過了7000萬部，同比增長了10%。這不僅顯示了中國市場的強勁增長，也展示了本土品牌在技術和市場上的厲害。
面對華為等中國品牌的強勢回歸，蘋果在中國的日子確實不好過。雖然蘋果試圖降價來吸引買家，但這招似乎不管用了。相反，華為和其他中國品牌憑借技術創新和市場適應力，贏得了越來越多消費者的青睞。
這場市場的大逆轉，對蘋果是個警鐘，對全球智能電話產業也是個大訊號： 競爭越來越激烈了，而且隨著中國品牌在全球市場的競爭力越來越強，消費者的選擇也會越來越多，享受到的產品和服務也會越來越棒。
需要著重強調的是， Canalys釋出的所釋出的報告為出貨量報告，而非銷量報告。
市場調研機構Counterpoint所公布的2024 年第二季度中國智能電話銷量報告顯示，藍廠vivo高居第一，，而排名第二的蘋果、第三的華為、第四的小米、第五的榮耀，市場份額都很接近，彼此之間的差距幾乎可以忽略不計，不過華為增速幾乎翻倍，小米增速也挺厲害的，而OPPO包括一加僅位居第六，而且是下滑最嚴重的品牌，同比下滑高達9.8%。
