曾經的索愛鉑金粉，三年相關公司工作經歷，嘗試來回答這個問題，拋磚引玉。
1
背景
圖：索愛水滴商標
索愛T102、T68、T618、W550、K700每個型號都像一個銘印，永遠地刻在索愛迷心中。時至今日，我都沒能看到比索愛更好看的開機動畫，都能叫出幾乎所有機型的型號。
圖：索愛T102
十幾年前的索愛，就像現在的蘋果，對年輕人的吸重力，有過之而無不及。
從2001年索愛成立到2012年品牌消失，短短10年間，索愛經歷了成長神話、輝煌消亡的過程。
我覺得其成功與失敗，行業趨勢是根本原因。把握好則成功、把握不好則消亡。
2
神話開始
圖：外置網絡攝影機彩屏機T68
2001年，索愛在中國推出的第一款彩屏手機T68，藍白拼色外觀，內建儲存空間，支持彩信，可升級支持外置網絡攝影機拍照，多媒體功能強悍。
圖：潮男潮女必備T618
2003年，索愛再接再厲，推出了神機1號T618，紅黑混搭外觀，6萬5千色彩屏，內建網絡攝影機，多向搖桿操作，是當時潮男靚女標配。
圖：最強拍照機S700
2004年，S700上市，6000+的售價，機皇一般的存在。配置頂級，它是國內首款百萬級像素CCD拍照手機，2.3英寸26萬千色TFT屏，螢幕可旋轉，當時市場上沒有任何一款拍照手機能與其抗橫。
到了2004年，在中國市場，索愛基本上進入和諾基亞，摩托羅拉抗衡的第一陣營。
3
如日中天
從2004年，索愛先後上市了多款Walkman音樂手機。
圖：最強音樂手機W550
Walkman手機W550，讓索尼的音樂優勢，在在索愛手機上發揚光大，此後索愛在多媒體播放方面一直難逢對手。
圖：潮爆騷紅W908
後續推出了W908音樂手機，那騷氣的紅色，真是大殺八方。
圖：UIQ智能機P1
圖：WM智能機X1
在推出音樂手機的同時，索愛也先後推出了多款智能電話，從塞班（UIQ）系統，到微軟WM，都有涉及。
4
日漸式微
索愛的下坡路是從蘋果和安卓的興起開始的。
07年開始，蘋果迅速發展，逐漸擠壓了其他智能電話和傳統功能機廠商的市場份額。
隨著安卓系統崛起，帶動了HTC、三星、華為等一批早知早覺廠商的成長。
但是這個關鍵時刻，索愛卻掉隊了。
圖：安卓機E16
先是在塞班和WM系統上搖擺不定，後是在推出安卓系統手機上止步不前。直到2010年，才推出第一款安卓手機E16，比其他廠商如HTC等整整晚了2年，直到索愛品牌即將消失的2011年才決定開始全面轉型安卓系統。
另外，在手機市場轉型的關鍵時期：功能機→智能機過渡期（2008-2010年），索尼和愛立信兩出資方，對管理層人選的持有不同意見，導致公司領導層一直未能形成統一的發展策略，內部爭論不休。智能機大潮，浩浩蕩蕩，不進則退，在猶豫中尾大不掉，積重難返，日薄西山了。
圖：順勢而為才能大有可為
總結：
趨勢為王，成也蕭何，敗也蕭何。
索愛的崛起是因為順應了手機多媒體化的發展趨勢，索愛的消亡是因為沒能適應流動互聯網的發展潮流。順勢而為，大有可為，逆勢而為，日漸式微。
索愛神話的消亡，就是索尼愛立信的這個日瑞聯合體，在智能機崛起的時代，未能適應流動互聯網發展的潮流，搖擺不定、行動遲緩、體制僵化所造成的，最終消失是可以料想到的結局。
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