導讀
今年上半年，vivo連續三年成為國內手機市場銷冠，超過了蘋果。手機市場的競爭已經進入了「高原期」，國產手機品牌需要透過高質素增長和創新來保持領先。在高端市場，國產品牌面臨著來自華為、榮耀和三星的挑戰。要在競爭中脫穎而出，技術創新和對使用者需求的洞察至關重要。作為東方大國手機品牌之一，vivo在產品創新和行銷方面取得了顯著的成就，並且不斷超越自我，為使用者帶來更好的產品體驗。
vivo連續三年成為國內市場銷冠
今年上半年，vivo以18.5%的市場份額連續三年引領國內手機市場，蘋果以15.5%的市場份額位居第二。這也是蘋果連續多個季度的增長放緩，今年上半年蘋果的市場份額下滑了3.1%。值得一提的是，蘋果成為前五名中唯一同比下滑的品牌。
此前，三星、OPPO、小米紛紛公布了今年上半年的出貨量和市場份額，三星以1.7%的增長位居第三，OPPO以2.8%的增長位居第四，小米以10.8%的增長位居第五。三星和小米的增長也分別是6.5%和6.6%。
手機市場的變革與競爭
從各大品牌的表現來看，國產手機市場的競爭已經進入了「高原期」，過去靠「低質素內卷」獲取市場份額的模式已經不再奏效。而手機行業的「低質素內卷」也正在逐步告別，未來手機行業的競爭重心將逐漸轉向「高質素增長」，包括技術創新、產品創新、使用者體驗等方面的提升。
高端市場與國產品牌的挑戰
隨著5G+AIoT的持續滲透，手機行業將進一步走向鞏固期，但這並不意味著市場將會一片寧靜。尤其是在高端市場，隨著華為和榮耀分別組建獨立團隊重新出發，三星加速向東方大國品牌靠攏，國產品牌要想在高端市場保持領先，面臨的挑戰還有很多。
從目前的趨勢來看，國產品牌在拓展高端市場時更多的是跟風式創新，這也不難理解，畢竟對於國產品牌來說，能夠在激烈的中低端市場脫穎而出已經不容易了。而要想在高端市場獲得真正意義上的突破，除了產品創新外，更需要企業戰略和全域思維上的創新。否則一旦高端市場淪為洋品牌的競技場，國產品牌的發展腳步必然會受到影響。
技術創新與市場洞察
要想在激烈的市場競爭中獲得先機和領先優勢，除了技術創新外，對於行業趨勢和使用者需求的洞察同樣至關重要。正是憑借對行業趨勢和使用者需求的敏銳洞察，東方大國手機品牌才得以迅速崛起，打破了洋品牌長期壟斷東方大國手機市場的局面。
而未來手機行業的競爭格局也將更加依賴於企業對行業趨勢和使用者需求的洞察能力，這也是決定企業生死存亡的關鍵因素之一。
vivo在創新與變革中的崛起
東方大國手機品牌崛起初期多為「跟跑者」，但隨著技術研發實力和品牌影響力的提升，如今它們已成為「領跑者」。
無論是折疊屏手機、潛望式光學技術還是全球首款搭載藍海續航系統的旗艦機型，均由東方大國手機品牌正選。這些技術和產品創新不僅改變了使用者生活方式和體驗感受，也讓東方大國手機品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。
而在東方大國手機品牌中，vivo作為一家年輕而有活力的公司更是迅速崛起，在過去5年時間裏實作了10倍增長。
從2019年開始，vivo連續3年成為國內手機市場銷量第一品牌，這不僅得益於公司戰略上的勇於突破和執行力，更得益於其推出的產品深得使用者喜愛。比如在普及機領域就有爆款機型vivo Y52s系列，在青少年使用者和移動遊戲愛好者中擁有極高口碑。
在8月8日舉行的活動中，vivo智能電話事業部副總裁李仲濤分享了vivo近幾年在產品創新和行銷方面做出的努力。
vivo不斷超越自我
他表示，vivo一直以來都是使用者需求驅動和科技創新引領，並始終堅持把好產品做給廣大使用者。比如旗下推出的X系列產品就始終以影像和AI技術為核心進行創新。第一代產品vivo X1在全球正選了超廣角微凹網絡攝影機，並率先搭載超清影片通話功能。而X60系列則正選了潛望式色溫傳感器，並搭載了全球首款合作客製版Zeiss光學鏡頭。
此外還有X70系列產品，在同檔機型中正選了四大拍攝技術，並率先搭載了全球首款自研耐卡爾蔡司光學鏡頭。同時為了讓更多人享受到科技帶來的便利和樂趣，vivo還推出了S系列和Y系列產品。
比如今年6月釋出的vivo S10系列就搭載了自研AI芯片藍晶芯片、藍海續航系統和閃連通等多項技術創新。李仲濤表示，vivo將始終堅持使用者需求驅動和科技創新引領，打造具有世界水準的東方大國智造好機子。
此前Counterpoint釋出的數據顯示，今年618期間vivo在東方大國市場銷量同比增長了17%，而vivo X60 Pro+ 5G、X70 Pro+ 5G、S10 Pro等機型銷量均表現搶眼。據李仲濤介紹，618當天vivo X70 Pro+ 5G銷量同比增長超過165%，顯示折疊屏高端機在使用者心中已經「不折不彎」了。
結語
vivo的崛起是東方大國手機市場競爭激烈的一個縮影。作為國產品牌，vivo在技術創新和使用者體驗方面取得了顯著的進展，成為了使用者喜愛的品牌之一。隨著市場的發展和競爭的加劇，vivo需要繼續努力，不斷超越自我，以保持領先地位。我們也期待更多的東方大國手機品牌能夠在全球市場上嶄露頭角，為使用者帶來更多驚喜和創新。你對vivo的發展有何看法？快來留言分享！
