智通財經APP獲悉，12月19日，Canalys發文稱，2023年第三季度，非洲地區智能電話連續兩個季度實作強勢復蘇。雖然宏觀經濟環境充滿挑戰、進口限制增加、多個關鍵市場的匯率不穩，但該地區的智能電話出貨量仍同比增長12%至1790萬部。
傳音控股(688036.SH)保持領先的位置，同比增長9%，牢牢掌握48%的市場份額。該廠商有策略性地擴大自身的布局，特別是在新興市場，並聚焦100美元以下的價格區間。由於中高端器材面臨挑戰，三星出貨量同比下跌13%，但仍憑借26%的市場份額位居第二。由於大力投入，小米和OPPO成功回暖，分別大漲100%和259%，其中埃及市場最為突出，為第三季度的增長作出了貢獻。realme的標誌性數碼系列幫助實作11%的驚人增長，其核心產品C系列，因專註於創新的高配置、低成本定價，被稱為該品牌的「英雄系列」。
Canalys的高級顧問Manish Pravinkumar說：「在宏觀經濟充滿挑戰下，非洲市場的需求仍相對穩定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能電話市場仍大增20%。這主要由於入門級的需求旺盛，滿足了數量龐大的預付使用者群體。除此之外，在用電限制的帶動下，中端機的需求也有所增加，同時人們越來越重視優質的螢幕和長續航的智能電話，從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。尼日利亞的智能電話市場大幅擴張，其中主打入門機的傳音起到了關鍵的作用，而小米(01810)成功在消費者中建立理想品牌形象，如紅米的A2、Note 12 4G、12和12C均備受青睞。小米在埃及和摩洛哥等北非國家采取的策略也取得了成功。埃及的智能電話出貨量實作了19%的雙位數增長，表明廠商成功解決去年在進口管制中的挑戰。」
Pravinkumar補充道：「廠商的本地團隊正利用廣泛資產布局和全球產品組合的優勢，以鞏固其在非洲市場的地位，傳音透過在TECNO推出的先用後付 「Takenow金融計劃」，以及與Easybuy的合作，不僅提振出貨量，同時還提高平均售價（ASP）。榮耀和小米透過以極具性價比的多樣化產品，給市場帶來沖擊。這一戰略旨在加快從功能機到智能機的過渡，為市場註入新鮮活力。與此同時，三星仍透過旗下的A系列器材，推動銷量。在消費者逐漸轉投小米、OPPO和realme等中端器材的挑戰下，三星積極推廣折疊屏手機，以鞏固在高端的市場地位。華為一直與南非當地的軟件供應商合作，提高HMS的可用性和解決GMS受限的問題。」
Canalys 預計，盡管2023年第三季度的增長顯著，但非洲地區的市場擴張有限，2024年將實作個位數增長。渠道夥伴和廠商正努力應對各種挑戰，如貨幣貶值、進口關稅增多和政府促進本土生產的計劃等，這些可能導致成本和價格飛漲。然而，營運商和渠道夥伴提供的融資方案可大幅降低購機門檻，提高器材的普及率。展望未來，預計未來幾年2G技術將趨於平穩，而4G和5G將迎來良好的增勢。盡管在政府選擇逐步淘汰2G網絡的情況下，預測可能受到影響，但這在短期內不太會成為現實。實際上，非洲地區智能電話市場的主旋律將是在克服挑戰的同時，在戰略合作、渠道建設和消費格局快速轉型中抓住增長機遇。隨著市場的發展，廠商在應對這些復雜問題時必須保持敏捷的思維和遠見的卓識，以確保在這一新興市場中占有一席之地。
