［丁科技網觀察］ 丁科技網小十六在今年春節返鄉期間發現，前幾年常常作為商業街「氣氛擔當」的熱鬧的手機門店，變得冷清了。這並非個例，在另外的一些縣城，類似的情況也有出現。但從金店人氣火爆的情形來看，前述情況的出現，或許並不主要關聯縣鎮居民的購買力，而是另有原因。
冷清的同時，縣鎮手機門店的「改造」卻在繼續進行，「職能」變化，銷售不再作為最核心功能，當前的定位主要有兩個，並且在走向固定：一是體驗中心，二是維修中心。類似的變化，在一二線市場其實早已發生，目前來看，在縣鎮市場，這樣的行程確實有所滯後，但也屬正常。
就丁科技網對手機市場的長期觀察，手機線下門店的其中一個開設高峰，出現在2017年前後，當時正是眾多手機品牌混戰、洗牌的階段，銷量的頭部品牌則在沖擊高端、塑造品牌形象，以及繼續爭取市場份額。
這就導致，在一二線市場湧現了一批主打線下體驗、為品牌「爭面子」的「旗艦門店」，當時，一些門店的體量和排場，看上去還要超過蘋果門店。
在縣鎮市場，門店在主要商業街大量搶灘登陸，用以繼續滲透市場，進入更多使用者的口袋。
後續，伴隨「非互聯網品牌」自身線上上渠道的發力，以及各種「互聯網子品牌」的出現，和不少腰部、尾部品牌的消失，對一二線市場的門店而言，線下體驗、品牌展示，似乎就已經成為了它們存在的更主要意義。
縣鎮手機門店「職能」轉化的稍稍滯後，此前或主要有兩個原因：一是，「鄉土環境」下「熟人經濟」的執行，當時讓消費者有可能以優於線上的價格拿到貨品；二是，物流配送體系當時仍待完善，效率有限，且父輩消費者傾向於傳統的線下購買。
只不過，縣鎮物流服務日趨完善，線上在各平台紛紛「補貼」的背景下，也常常出現更可觀的優惠力度，這讓縣鎮市場的購機行為發生了不小的變化。
目前的縣鎮手機門店，門店空間在近兩年做了很大的改裝，主要是在空間上有更多的留白，突出中式審美的潔凈和素雅，產品展示方式上則會與蘋果門店接近，目的更多在於為頭部品牌留存更良好的品牌印象；另外就是各品牌都致力於凸顯服務能力，就此也就將維修、換機等作為了門店的重要功能之一。另據門店銷售人員表示，有使用者在手機維修過程中，或者線上上比價看到價格差異不大時，也可能購買新機，也就是產生「沖動消費」。
目前來看，線上線下結合的「智慧零售」模式，在手機市場似乎得到了最充分的體現。當前，已經很少有手機品牌提及「互聯網渠道」或者「互聯網品牌」，因為對手機這類「小件電子快消品」，線上渠道，已經是優勢渠道。這就代表，門店數量後續面臨收縮。另外，手機品牌已經經歷的渠道變化，難免會向其它消費電子品類更深刻地滲透。（丁科技網原創，轉載務必註明「來源 ：丁科技網」）
