前一段時間canalys公布了今年Q3全球智能電話廠商市場份額，朋友正打算告訴我結果，我說看都不用看！前兩名一定是三星和蘋果，後三名也不用猜了，華為OPPOvivo妥妥的，結果一看榜單令人詫異。小米第三、OPPO第四，「非洲之王」傳音釘選第五，vivo居然遺憾掉隊了。這一定程度打擊了國產廠商的信心，但如果你有了解過vivo的目前的處境，你就會明白他們的不易。
傳音，異軍突起
傳音是一家來自深圳的手機企業，它不做國內市場，在國內幾乎是「零銷量」，生產的手機100%外銷。包括非洲、印度等等全球新興市場的70多個國家和地區，加上在非洲地區銷量奇高，所以又被稱為「非洲之王」。70多國+地區的老鐵共同幫助，加上傳音增加阿姆哈拉（Amharic）、豪薩（Hausa）、史瓦希裏（Swahili）等非洲語言的拼音系統，還有為應奈及利亞、南非常見的停電現象，以及剛果民主共和國（DRC）等多國開發的超強續航、超低售價，讓當地的群眾放棄三星轉投傳音手機。傳音牛，就牛在這~
（傳音手機）
掉出Top5，這個表現不應該
而作為國內五大廠之一的vivo，在全球市場取得這一表現不免有人大失所望。但產品線本身是沒有問題的，無論是從高端、中端、再到入門走量百元機，vivo的行銷策略在我心目中可能是布局最合理的。在高端產品線，vivo X100系列接住了「口碑之作」X90前代系列的一棒，堅持選用采用成本更低的天璣9300處理器，而且這款處理器無論是遊戲、發熱、影像上，都超越了同年競品高通驍龍8G3，高端手機市場穩住了；中端S18系列在3K檔采用了效能更好的天璣9200+、千元檔Y100i還是迄今最實惠的512G記憶體手機。大眾本身也認可，不然vivo也不會做到Q3國內手機市場第四了~
（vivo X100）
說到底，還是外部條件不允許
在三星和蘋果等知名外企享受「商務紅利」的同時，國產手機廠商出海正遭遇史前最大阻礙。國內排名第四的vivo在2023年夏季，就與諾基亞的「專利訴訟站」敗訴而遭到德國禁售，這完全不利於vivo擴張歐洲手機市場份額，歐洲市場受挫的諾基亞只能先轉頭專攻東南亞手機市場；然而2023年10月，因為不滿vivo在印度當地市占率過高，南韓電子巨頭LG Electronics在印度德裏高等法院起訴vivo並尋求永久禁令，倘若最終LG電子獲得有利裁決，那麽vivo將面臨印度禁售這一最壞結果。
（德國禁售）
（vivo 印度）
深陷「雙面夾擊」的vivo，似乎在印度市場有些「水土不服」，在面臨LG電子起訴的同時，印度以從事所謂的洗錢活動為由，拘捕了中vivo在印度的四名高管；當然vivo並不是在印度混得最慘的，此前印度執法局還以「向外轉移資金」為由，沒收小米印度公司銀行賬戶的555.127億盧比（約合46.63億人民幣），同時印度法院駁回小米公司的申訴。
（圖源：智谷趨勢）
出海受阻，不止vivo
除了上述簡單列舉的一些名單，作為同行另一手機大廠OPPO也很受傷。最為大眾知曉的就是OPPO與諾基亞的專利戰，從2021年起，諾基亞在全球範圍狀告OPPO專利侵權，累計案件超過100起，但好在OPPO態度十分強硬，也給予了多次有效反擊。2023年1月11日，海牙地區法院駁回了諾基亞對於OPPO發起的臨時禁令動議；7月20日，法國巴黎司法院針對專利EP1702486判決該專利因缺乏創造性被無效。9月20日，瑞典法院宣布諾基亞的兩項標準專利無效，OPPO獲得了全勝，諾基亞還得向OPPO賠償瑞典訴訟中的律師費用。
而且就在最近，全球首個5G費率判決案結果出爐，這也代表了OPPO粉碎了諾基亞想靠5G專利直接躺賺的想法。重慶一中院在判決中認可了OPPO的主張，確認了手機行業的5G標準全球累積費率為4.341%-5.273%（即針對5G多模手機在全球內第一區的單台特許費為1.151美元/台）。全球該特許費判決結果與諾基亞公開聲明的5G專利特許統一費率3歐元/台的主張還是有不小區別的。
很多人可能對匯率沒有一個大概的認知，如果真按照諾基亞5G專利3歐元收費，單是5G專利成本就上升了286％，諾基亞嘗到甜頭後，對於其余通訊專利也會與其「擡價」，甚至其他專利廠商看到國產手機廠商像「柿子」一樣軟，各個都想欺負。大家可別忘了，羊毛出在羊身上，廠商制機成本明顯上升，我們以後的手機起售價不是越來越高了？
國內Q3手機市場份額第四的小米，同樣在出海發展時吃到不少閉門羹。今年年初，印度當局突然無預警地凍結了小米在印度的48億資產，其莫須有的理由是印度小米違規向小米總公司匯款。近日，小米同印度的談判結果正式出爐，印度方面正式宣布解凍小米的在印資產，並且重新放開了小米在當地的經營權，但經過印度這麽一折騰，小米以後想要在印度獲利，就要乖乖服從當地的任何規定，毫無公平可言~
總結：
國產手機在出海謀求更多發展機遇時，保不齊會遇到許多不平等的待遇，諾基亞與vivo、OPPO，印度與小米、vivo之間的交手就是最好的案例。品牌之間需要商討制定合理的專利費率，更需要不同國家和地區最佳化市場環境。如果真遇到有些經商條件惡劣的地區，我還是建議廠商能夠提前預計風險，「**賺錢**花，一分別想帶回家」這句話不是網友的梗，我認為各大廠商都應該把這句話謹記於心，在發展壯大的同時，也別忘了為我們消費者謀求更大的福利。
