誰能想到，在2024年的今天，一款不能連線Wi-Fi、像素只有200萬、僅可以使用內建程式的手機竟如此搶手。因其機型堅固耐用，還曾被戲稱為「砸核桃神器」。
6月12日，諾基亞3210復刻版3210 4G剛一開售就迅速售罄。為滿足消費者的購買需求，據@諾基亞手機，該型號手機6月17日晚將再次開售。
一款與智能時代「反向而行」的手機，為何受到這麽多消費者的青睞？
有人認為這是行銷策略之功。幾次發售，諾基亞放的貨都不多。在旗艦店斷貨期間，一些售賣現貨的網店價格水漲船高。淘寶上，原價379元一台的新機，漲到了599元一台；閑魚上，新機清一色開價500元以上。
也有人表示，這是人們在為情緒買單。「這不是手機，是青春！」不少曾經買過諾基亞的網友一邊催促補貨，一邊呼籲趕緊推出其他經典機型的復刻版。
無論是有心之舉還是無心插柳，這一波流量算是落到了諾基亞3210復刻版上。
其實，這並非諾基亞第一次推出經典機型的復刻版。2017年，諾基亞釋出過3310復刻版，稱在2年內賣出逾千萬台。後又釋出諾基亞105系列，一度成為銷量王，據稱截至2022年，該系列手機全球銷量超2億台。
盡管戰績不俗，但像今年這麽兇猛的斷貨勢頭還是頭一遭。要知道，3210這款曾賣出1.6億台的「機皇」，即便被復刻重生，也難以融入智能時代。筆挺的直板機身、滿滿「回憶殺」的九宮格鍵盤，幾乎都是古早的設計語言。許多已經被輕觸式熒幕和人臉辨識解鎖「馴化」的「手機人」，都會下意識地用手指按住機身的側面，然後在疑惑中思考半晌，才反應過來開機鍵應該是在正面。
不過這些缺點在「諾粉」眼中都不是問題。有網友分享感受：「人生第一部手機就是3210，現在有了新版必須買一個作為備用機，手感超級好」「非智能電話可以強行‘戒斷’網癮」「既解決了溝通的需求，還不容易讓人沈迷」。
圖為京東購物平台上的商品評價。
另有專業人士表示，諾基亞3210復刻版賣斷貨的背後，除了「諾粉」們給力，還在於其趕上了CCD相機熱潮。
去年，曾在十幾年前爆火的CCD相機「重出江湖」。相較於如今的單反和微單相機，CCD相機拍攝畫質一般，甚至有些粗糙，不過在不少發燒友看來反倒更有「朦朧氛圍感」。很多年輕人把它當作拍照必備單品，在社交平台上掀起好幾波熱潮。得益於此，CCD相機在二手市場的價格也蹭蹭上漲，熱門款被炒到上千元。
於是乎，CCD相機的「平替」就出現了，正是這些老款手機。有消費者表示，以前的手機和CCD相機拍出來的效果差不多；CCD相機的溢價太高了，舊手機價格明顯要便宜很多。不少順利搶到諾基亞3210的年輕男女，紛紛在小紅書等平台曬出用這款經典手機拍的照片。這些照片大多顆粒感明顯，但也正因為不夠高畫質，反倒省掉了人們後期修圖美顏的力氣。
CCD相機（影片截圖）。
此外，還有一種比較流行的觀點認為，某種程度上，人們重新愛上復刻版的諾基亞，不是因為它的設計如何出色，而是因為對現代智能電話同質化設計形成審美疲勞，對24小時無間斷的資訊過載感到厭煩，以及無比懷念現實世界中人與人之間的情感共鳴。
這樣看來，復刻或許是一門好生意。
不過，要念好這門生意經，僅靠外表可不行。一個典型的例子就是甲殼蟲汽車。其外形設計具有極高辨識度，加上顏色鮮亮、細節感拉滿，即便放到現在也不過時。但其使用體驗怕是只能用一言難盡形容，起步動力明顯不足、加速感受中規中矩、油門踏板高度也比較考驗駕駛人的腳踝靈活度。有網友調侃，只談外觀，甲殼蟲就沒輸過，但若談效能，甲殼蟲就沒贏過。正因如此，隨著外觀熱度引發的銷量熱潮逐步降溫，甲殼蟲銷量日益下滑，最終不得不結束歷史舞台。時至今日，雖然仍有車迷對「復活」甲殼蟲抱有期待，希望其能「借電」重生，但其母公司大眾一直沒有給予積極回復，顯然熱情不高。想來，以甲殼蟲現有的技術「家底」，無論是提高燃油效率還是改用新能源動力系統，都很難在當前「內卷」如斯的汽車市場分一杯羹，想要「復刻」巔峰時期的熱度更是難上加難。
甲殼蟲汽車（影片截圖）。
相較而言，諾基亞就「聰明」多了。嚴格來說，如今的「諾基亞手機」只是披著諾基亞品牌的外衣，內裏早已換成了另一副軀幹。自2014年把器材與服務業務出售給微軟後，諾基亞就結束了智能電話市場的競爭。2016年，幾位諾基亞的前經理人從微軟手中買回了包括手機業務在內的一些「沒有必要的額外業務」，隨後在芬蘭創立了一家名為「HMD」的手機公司。HMD一邊緊跟潮流，與時俱進地釋出智能電話，一邊持續復刻經典，推出多款諾基亞過往熱銷手機。當然，諾基亞的復刻並不是完全意義上的復刻，而是根據消費者的需求有限度、有選擇地最佳化，例如增加了移動支付功能，讓使用者不至於在電子錢包盛行的當下額外帶個實體錢包；又如改用USB Type-C介面，保住了使用者的「充電寶自由」。
市面上還有不少復刻經典的例子，或試圖吸引新的消費者，或激發原有消費者的集體回憶，復刻曾經的美好是對「情緒價值」的再利用，或許是一門有點「討巧」的生意。不過，對於不同領域的產品，人們的偏好不同，尤其是對技術的包容度差異很大。歸根到底，一切還要以消費者體驗為上。畢竟，再濃烈的懷舊情緒，也抵不住一句「難用」。
回到手機市場來看。誠然，當今的手機市場份額被智能電話占據，但許多曾經紅極一時的老品牌也並未消失。在電商平台上，金立、摩托羅拉等均有大量老款手機在售，其中部份品牌聚焦功能電話、老年機、學生機等細分領域，比如，金立天貓旗艦店有10余款手機在售賣，多款老年機頗受歡迎。
在復古風潮中躥紅的諾基亞3210復刻版能火多久，又能給其他舊款手機帶來多少關註度，尚不得而知。但市場瞬息萬變，一切皆有可能。
綜合經濟日報（作者 孫昌嶽）、@諾基亞手機等
來源： 中國經濟網
