作者 | 柯基
9月10日淩晨１點，蘋果一年一度秋季新品釋出會如約舉行。
如外界提前爆料般，iPhone 16系列在功能上，繼續不溫不火地「擠牙膏」式更新，以往新品那種驚艷的感覺，越來越陌生。
不過，AI是這場釋出會的重要看點，蘋果釋出的幾乎每款產品都配置了一定的智能能力，圍繞 Apple Intelligence，涵蓋語言、視覺、健康、生活等諸多方面。
圖片來源於：蘋果釋出會截圖
在具體專案落地上，蘋果的AI只能算作「半成品」，Apple Intelligence目前仍在進行美國英語版測試，今年12月份推出本地化英語版本，中文、法語、日語和西班牙語版本將於明年正式推出，屆時國行版iPhone將會體驗到蘋果AI功能。
嚴格意義上來說，iPhone 16系列算是「跳票」了，理論上的完全體要在明年才能體驗到，在缺少AI加持的情況下，蘋果一無更驚艷的產品效能提升，二無更高維度的科技賣點，與華為等友商的高端機型去競爭，勢必要處於下風。
01
蘋果的盲點
從蘋果近期一系列的動作，尤其是與微信、抖音等超級APP的博弈來看，AI已經成為這家科技公司的T0級戰略。
類似微信這樣的超級APP，基於各類小程式的套用，已經形成了一個自有的封閉生態系。
對於國內使用者而言，可以不安裝相關APP，僅透過微信上的小程式，實作大部份的日常套用，比如外賣、打車、導航等。根據騰訊釋出的2024年第二季度財報數據顯示，微信小程式使用者時長同比增長超20%，透過小程式促成的交易額也實作同比雙位數增長。
對於蘋果來說，超級APP上的自有封閉生態系，會直接阻礙AI大模型的套用。從蘋果的AI技術路線來看，在Apple Intelligence技術框架之下，嵌入端側AI大模型的ChatGPT等AI聊天機器人能夠與蘋果Siri語音助手全面整合，此舉將使蘋果使用者能夠僅用語音就能夠控制單個App的所有功能，並在一定程度上實作應用程式全面聯動與互動。
以推播影片內容為例，對於國內使用者來說，如果AI大模型無法實作對使用者觀看愛奇藝、騰訊影片等APP的精準洞察，則很難精準推播。
在蘋果CEO添·庫克看來，一個好的AI產品，「它必須理解你，並紮根於你的個人背景，比如你的日常生活、你的人際關系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個人智能。」
數據、演算法和算力是AI大模型的三大支柱，其中數據是大模型進行訓練的根基。類似微信這類超級APP上的小程式，形態傾向於二級選單提供的服務功能，即便蘋果iOS是一套封閉系統，也很難直接抓取其使用者行為，隨著小程式套用頻率的加大，勢必會造成更多的盲點。
同樣是觀看影片，如果使用者透過微信的小程式進行觀看，AI大模型去精準掌握使用者動態的成本會直線拉升。
此外，類似微信這樣的超級APP不斷壯大，能夠繞開蘋果進行的使用者互動行為越來越多，可供蘋果AI大模型學習的數據越來越少，會直接降低使用者體驗。
即便是微信同意開放小程式數據給蘋果AI大模型來深度學習，蘋果要為使用一個APP，建立兩套學習分析路徑，一個是iOS上自有的APP路徑，另一個是先進入微信，再點選相關小程式實作具體功能的路徑，蘋果要先深入了解微信的執行邏輯後，在這個模型框架下，再去具體學習每個小程式的執行邏輯。
倘若透過外部施壓，限制甚至壓縮小程式的生存空間，對於蘋果AI大模型這個新生業務來說，無疑是減輕了前期的營運壓力。
02
把開發者趕出超級APP
以目前小程式產生的「蘋果稅」金額來看，對於蘋果和騰訊都是一筆「小錢」。
據【2024年1—6月中國遊戲產業報告】顯示，今年上半年，小遊戲實作收入166.03億元，同比增長60.5%。其中，內購產生的實銷收入為90.98億元，同比增長81.56%。
以蘋果目前不足15%的市占率來計算，即便是收到了理論上的最高額度「蘋果稅」，半年產生大概不足8億元的收入。對於蘋果與騰訊這種體量的公司來說，不至於為了8億元的收入，將彼此之間的矛盾直接擺到明面上。
對於一眾開發者來說，8億元就是一筆絕對的巨款，一旦蘋果成功收稅，微信、抖音這種超級APP有可能將成本轉嫁給開發者，這無形增加了開發維護的成本。
相較於APP，小程式就是追求輕量化與低成本，2017年初，微信小程式正式上線，「無需下載、開啟即用」是小程式最核心的特征。
從開發成本上看，APP開發需要兩個版本來適應不同作業系統的手機，產品開發周期長，開發人力投入多，也因此推高了開發成本。而小程式只需要根據騰訊提供的開發平台就能進行開發，無需考慮手機作業系統的區別，一次開發就能適配所有的機型，開發周期短，開發人力投入少，因此開發成本低。
一般來說，一款APP從提出需求到上線，通常的開發周期是321原則，即開發3個月，測試調整2個月，試執行1個月。而小程式開發周期在2周左右，甚至功能簡單的10天內即可上線使用，是一種相對快速高效的模式。
微信最開始做小遊戲，初衷就是為了給小程式引勢。最早爆火出圈的微信小遊戲是【跳一跳】，爆火三天後DAU就破億，直接推動了微信小程式的普及。如今，微信小程式已經深入人心，微信小遊戲也逐步發展成獨立業態。
03
沒法「遙遙領先」
這次AI的加持，被蘋果定義為新一輪的「超級周期」。
在上一個「超級周期」中，蘋果以個人化、非標準化的產品擊敗了工業時代的諾基亞，蘋果除了提供時尚化的外觀設計、可觸摸技術外，更在於其App Store為第三方軟件開發者提供了一個方便而又高效的APP銷售平台，使後者的積極性空前高漲。
蘋果透過第三方APP軟件來實作使用者對於手機的「再定義」， 使用者可以隨時根據自身的需要選擇、增加、更新、替換所需要的APP。每一個套用軟件都可能重新定義一款智能電話的功能和體驗。對使用者來說，每購買一款APP，就可能像是購買了一款新手機。
智能電話生態在逐步成熟的同時，類似微信、抖音這類生態型APP快速崛起，APP的角色定位已經跳出原有的功能性定位，故蘋果希望透過AI的跨APP排程能力，重新掌握與使用者互動許可權。
因此，蘋果重點強調了芯片對AI的加持作用，iPhone16系列的所有產品，都搭載了A18 芯片，新的芯片采用 3nm 工藝打造，搭載 16 核神經網絡引擎，針對執行大型生成模型進行了最佳化，ML（機器學習） 速度最高可提高 2 倍；系統記憶體頻寬增加 17%，可以更高效地存取生成模型。
圖片來源於：蘋果釋出會截圖
蘋果方面表示，iPhone 16 是為 Apple Intelligence 從頭開始打造的，由 A18 芯片架構的行業領先效能提供支持。
至於攝像、外觀等其他硬件功能，蘋果就是例行公事般進行了「擠牙膏」式的升級，相比華為亮出三折屏手機，幾乎沒有太大亮點可言。
雖然從戰略維度上看，蘋果要保持持續競爭力，以AI的方式去掌控對使用者的互動許可權，比一眾醉心硬件創新的友商更有前瞻性，但目前提供給使用者的AI體驗，可能只能算作一個「半成品」。
在發育成完全體的過程中，蘋果更需要在硬件上拿出更大的誠意來刺激使用者購買。否則，即便拿到了使用者互動的許可權，但使用者也被友商瓜分得七七八八了。
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