隨著春節消費高峰期將至，國內智能電話市場正蠢蠢欲動。
據國際數據公司（IDC）最新報告顯示，2023年全年中國智能電話市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創出了近10年以來的最低出貨量。
更加細化來看，其實2023年第四季度內中國智能電話市場出貨量同比增長1.2%，在連續同比下降10個季度後首次實作了反彈。
回顧整個2023年，國內手機行業在影像、記憶體、價格、系統、折疊屏等細分賽道上「卷出天際」，為了每季度3%的市占率大打出手，而今年的新趨勢是，在折疊屏和影像的基礎之上，又多了「大模型」這個新變量。
2024年手機行業全面AI化，OPPO和三星率先打響發令槍，推動AI套用的普及。
2月5日，央視釋出了春晚主持人團隊彩排後台花絮，尼格買提、任魯豫、馬凡舒等主持人在花絮中體驗了OPPO手機全新的AI功能，AI消除、AI通話摘要、小布拜年這些主要功能都在花絮中得到展現，手機AI時代全面普及已經初見端倪。
而在今天上午，OPPO官方也釋出了預熱海報，似乎對春晚主持人體驗OPPO手機AI功能進行了回應，並暗示明天將有大事發生。不難猜測，OPPO在除夕夜帶來的驚喜也一定與AI有關。
客觀來看，雖然手機市場下行讓各大手機品牌壓力劇增，但增長機遇仍在，AI的確不失為一條絕佳的突破方向。
在2023年中，OPPO持續加大對技術研發的投入力度，不斷突破既有邊界，OPPO Find N3引爆小屏市場，全球首款70億端側大模型手機Find X7的發售，證明其在高端市場和AI布局初見成效，展現出品牌極其敏銳的洞察力和務實的執行力。
那麽，在行業觸底反彈與高端之戰日益激烈的關鍵時間節點上，OPPO在2023年取得了哪些成績？面對AI時代的來臨，又藏有那些出奇致勝的手段？
01
AI落地「開花結果」，OPPO市占率創新高
在全球智能電話市場需求量放緩的背景下，以高端化路線為重點的質素策略，成為主流手機廠商共識。
在大模型的發展浪潮中，消費電子成為AI套用落地的重要埠，包括華為、小米、OPPO、vivo以及榮耀在內的中國智能電話廠商紛紛給出自己的解答。
作為大模型率先在端側落地的國產旗艦之一，OPPO Find X7在開售當天，全渠道銷量較上一代猛增317%，開售僅5分鐘就實作了402%的增長率。可以說OPPO在大模型手機市場已占得先機。
此外，面對中低端陷入存量市場的行業現狀，廠商們也在需求高端市場的細分賽道，在發掘新興消費需求的同時，嘗試攫取更多利潤空間，最終齊齊選擇挖掘折疊屏手機的下探空間。
2023年，國產廠商們紛紛推出折疊屏手機產品，如榮耀Magic V2、小米MIX Fold 3、華為Mate X5、OPPO Find N3等。
OPPO的折疊屏手機憑借優異的產品體驗，線上線下的銷售情況喜人。 據IDC數據顯示，前三季度，OPPO位居折疊屏市場份額超越三星來到第二，彰顯出其在中國市場的穩固地位。
其中，2023年上半年Find N2 Flip引領了豎折產品發展方向，該機拿下了上半年小折疊屏各機型中出貨量第一，僅單個機型就獨占31%份額，成為了上半年最暢銷的小折疊旗艦。
與此同時，下半年繼任者Find N3 Flip表現優異，助力OPPO沖擊800美元以上市場，市占率創了新高。
之所以牢牢占據榜首位置，主要是Find N3 Flip解決了小折疊屏使用者的真正需求。 其創新式的大小雙屏折疊形態，解決了輕薄便攜、折痕壽命與系統互動等痛點，加上遠超同類產品的影像實力，直接實作獨一檔的「質價比」。
不光是Find N系列折疊屏增速勢頭強勁，穩定了中端市場的Reno系列，也幫助OPPO拿下400-600美元中高端市場份額第一。
據第三方權威機構，2024年1月第三周，OPPO品牌在3000-3500價位段第一，Reno11Pro在3000-3500價位段市場第一，Reno11在2500-3000價位段市場第一。
在面對全球市場大盤下滑的挑戰時，OPPO在全球智能電話市場競爭中依然保持強勁勢頭，根據IDC數據，2023年以8.8%的市場占有率和超過1億部的出貨量位居全球第四位。
總的來說，2023年對OPPO來說是穩步發展與全球擴張並舉的一年，無論是國內市場中的折疊屏、中高端產品的精耕細作，還是國際市場上品牌影響力的提升與業務網絡的深化布局，都充分展示了OPPO在智能終端領域的深厚實力與持續進取的精神。
短時間看，OPPO在軟、硬、算、芯的一點點努力，看似平平無奇。 但時間拉長，數年來的持續堅持，「苦修內功」之下，技術能力和產品力都已然量變形成質變。
OPPO持續積攢的勢能，也在2023年得到了應有的回報。
02
AI積累長坡厚雪，OPPO搶下新時代 「船票」
縱觀整個2023年，手機行業歷經曲折，但波濤洶湧的背後往往意味著新的增長和技術萌芽。隨著智能電話市場的增量紅利消失，各家廠商紛紛降本務實深耕技術，以求給使用者帶來創新且差異化的體驗。
新年伊始，OPPO Find X7系列與三星Galaxy S24系列相繼釋出，讓AI的春風吹到智能電話市場。在筆者看來，智能電話的換機潮很快就要到來。
手機這個賽道，已然迎來了新的排位賽。未來，手機廠商在大模型領域的長期布局和積累的核心技術專利，或將成為通向下個時代的「船票」。
AI戰略的長期堅守，專利產權的不斷積累，是OPPO長久以來收獲消費者青睞的關鍵。 從輝煌成績單背後透露出的，是OPPO仍然堅持在「長坡厚雪」的路上提升硬實力，為消費者提供「硬貨」。
OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎曾表示:「AIGC 是我們做手機以來，最讓人興奮的一個技術創新，它會為移動生活的體驗帶來革命性的變化。」
據悉，OPPO目前已經將內部所有AI業務的人員全部集中，並成立了獨立的AI中心，其內部包括了之前的軟工、數智和研究院等相關人員。
未來AI中心將作為OPPO核心競爭力進行發展，並優先匯聚公司內部AI相關的全部資源，將光影計算、文本理解、算力解放等打造成全新的技術標桿。
Find X7是率先在端側套用70億參數大模型的手機，透過端雲協同的先進部署，主要在AI智能體驗、安全私密保護、效能排程以及通訊品質幾個方面，帶來了較同平台更強的AI能力和體驗感。
在AI智能體驗方面，OPPO自主訓練的安第斯大模型，賦予了手機端側多維度的高效AI能力，其中囊括AIGC消除、AI通話摘要、文章智能摘要、閃速摳圖等多種功能，比起前一代響應更快、處理能力更強、生成質素更高。
作為一款千億參數的對話增強語言模型，OPPO大模型AndesGPT具備知識、記憶、創作與工具能力，支持端雲協同全場景智能排程。 在 OpenCompass評測平台最新數據，AndesGPT在同為70億規模參數下的大模型中排名第一。
這還只是OPPO多年技術積累展現出來的冰山一角。
知識產權專利是企業參與全球化競爭的核心能力，也是衡量企業綜合實力的重要指標。OPPO能夠率先實作AI大模型的手機端落地，知識產權實力絕對不容忽視。
根據OPPO官方對外披露的數據顯示，截至2023年12月31日，OPPO全球專利申請量超過98000件，全球授權數量超過54000件。其中，發明專利申請數量超過89000件，發明專利申請在所有專利申請中占比91%。據世界知識產權組織(WIPO)釋出 2022年國際專利條約(PCT) 申請數量排行榜，OPPO全球排名第6位。
此外，筆者了解到近期OPPO還與諾基亞的專利糾紛達成和解，這場長達2年7個月的知識產權糾紛和解，也進一步解開了OPPO身上的枷鎖，透過技術切實改善消費者的生活，為消費者在高端旗艦領域，提供多一種選擇，也為自己在全球化市場中博得一席之地。
03
寫在最後
智能電話前進演化到今天，軟硬件經歷了一輪又一輪叠代，某種程度已經實作了使用者需求的極大滿足。
這次OPPO在AI方面的率先落地，算是給智能電話傳來喜訊，再次開啟了一點想象空間。
技術是達成目標的手段，使用者體驗才是終極目標。
AI戰略的布局和推進，站在技術能力提升和產品叠代創新的第一線，為使用者提供還沒有滿足但又被市場忽視掉的需求，提供更多元的解決方案，是OPPO一直堅定的「初心」。
持續推進「致善式創新」，用核心科技驅動產品突破的OPPO，或許將成為終端市場的下一個技術突破者。
