隨著618年中購物節的來臨，不少手機廠商開啟了降價促銷活動。
近日，官方價歷來最「堅挺」的蘋果也加入618價格戰，引發網友熱議。
據了解，今年5月20日，蘋果在天貓Apple Store官方旗艦店已經開啟了官方降價活動。在疊加官方優惠劵和天貓優惠劵後，iPhone 15 Pro Max（1TB版本）的售價相比原價便宜了2250元，而售價最低的iPhone 15（128GB版本）也能優惠1400元。綜合來看，如今在天貓蘋果官方店購買iPhone 15系列的價格如下：
iPhone 15售價4599元起（原價5999元），iPhone 15 Plus售價5599元起（6000元），iPhone 15 Pro售價6099元起（原價7999元），iPhone 15 Pro Max則為7949元起（原價9999元）。除此之外，記者在京東Apple授權店的活動頁面發現，iPhone 15活動價為4699元起，意味著這是蘋果加入電商平台以來，極為罕見的官方降價振幅高於授權店。
據了解，這已經是蘋果對iPhone 15系列售價的第二次下調了，上一次是在iPhone 15系列發售僅一個月後，起售價就大概下調了800元。短短七個月，官方降價兩次，這在蘋果歷史上是第一次。
網友：買貴了
不少網友紛紛表示「這個價格入手蘋果很香」，還有網友抱怨自己「買早了買貴了」。
業內：預計蘋果第二季度的挑戰會更大
在財報釋出會上，蘋果CEO庫克表示，中國銷售「意外增長」。上個月，蘋果上海第八家旗艦店開幕，庫克親臨現場揭幕。不過在分析師看來，蘋果在中國的銷售巔峰時期已經過去。
研究機構Canalys高級分析師朱嘉弢對記者表示，上半年是蘋果的銷售淡季，第一季度銷量情況不理想，預計第二季度的挑戰會更大，同比銷量也會下滑。
那麽，蘋果的降價行為未來會走向「常態化」嗎？ 對此，朱嘉弢表示，在他看來，蘋果頻繁降價的策略今年應該會延續，但不至於常態化，降價行為一般仍跟隨國內的促銷活動。「蘋果相比於去年的銷量來說是下跌的，所以它目前存在一些銷售壓力，並且我們認為當前蘋果的庫存情況應該是相對偏高的（並非不健康），所以促銷降價是符合我們預期的。」
當談及蘋果「降價換量」策略能否一直見效時，他表示：「618或者雙十一那個月或者那個季度確實是一個銷售旺季，如果某個品牌降價很厲害的話，肯定是有一些效果的，但本質上相當於把人們的需求前移了，拉長時間來看，其實對大盤（國內手機市場）沒有太大的影響。從蘋果的角度來看，降價短期還是會有銷量的，但是從中長期來看，它下跌的趨勢暫時還挺難去緩解。一方面，國內大盤剛剛回暖，相比於高峰時期，人們對旗艦機的消費力有所下滑；另一方面，市場競爭上，先不說華為，其他很多中國廠商都有新的產品，包括AI手機、折疊手機等等，安卓品牌會給蘋果帶來壓力。」
媒體：蘋果手機官降高達兩千，國內市場競爭更加激烈
羊城派對此表示，蘋果手機降價當然能收割一批新使用者，這對價格接近的高端國產手機，也是一種沈重的打壓。因為國產手機的品牌實力並不是壓倒性的，仍然要靠性價比和賣力地喊，才能獲得和蘋果同等的認知。一旦蘋果下壓，國產品牌的護城河也可能失守。這時候就要考驗國產品牌的成本控制和續命能力了。能不能跟隨降價，還是說還能守住利潤；產品一降，品牌價值會不會打回幾年前的樣子。擺在二線和平替們面前的選擇是很痛苦的。
如今借助618的促銷，蘋果等國外品牌的降價，與其是對銷量的追求，不如是對多年積累的品牌與技術形象的一次經濟兌現。只要形象能不斷提升，那麽這種兌現就會無窮無盡。下半年上市蘋果16，照樣可以把價位拉回去。國內品牌要與之競爭，也只能適應這些巨頭的開發和行銷節奏。甚至，一年一更新還不行，得一年兩更新才能頂得住。開發和行銷成本越高，盈利就越難，價格戰一來，生存更難，所以最後還是得回到技術布局和競爭的本質上。
蘋果明年或將推出「更薄」的手機，與iPhone17同時釋出
據界面新聞報道，多名知情人士稱，蘋果公司正在開發一款更薄的iPhone，最早可能於2025年釋出。知情人士說，這款更薄的iPhone可能與iPhone 17同時釋出，預計將於2025年9月釋出。
他們還表示，這款iPhone的售價可能高於iPhone Pro Max，後者是蘋果目前最貴的機型，起價為1200美元。
面對蘋果的「以價換量」，同樣價格，你是會買iPhone 15，還是華為小米呢？
（來源：綜合瀟湘晨報、界面新聞、羊城派、、網友評論等）
主筆：周小涵
