文/王新喜
近期，在蘋果APP榜單中，一款名為colorful Widgets的小元件APP軟件沖上了排行榜第一位，而排在其後的分別是抖音旗下的AI智能助手豆包、阿裏旗下的誇克、以及抖音與微信等國民級軟件。
一款小元件桌布軟件沖上蘋果APP免費總榜排行榜第一位，它到底做對了什麽？
我們知道，自PC時代開始，再到如今的流動互聯網時代，個人化小元件與桌布已成為這些智能器材的門面和裝飾，背後彰顯著人們對審美趣味的一種個性和態度。
伴隨著使用者對時尚和文化的表達不斷演變發展，以及AI、設計工具等技術的最佳化提升，越來越多的消費者願意為高品質與個人化的產品買單。
Colorful Widget彩虹元件殺到排行榜第一，或是這款小元件產品擊中了消費者在這個大時代下的心理需求。
Colorful Widget彩虹元件是一款個人化手機桌面主題美化工具，擁有很多極具創新的小工具，它能夠幫助使用者修改各種主題桌布以及套用logo，讓使用者的手機可以煥然一新，個性十足。
據該團隊透露，在今天，這款APP在iOS 與 Android 雙端已經積累高達幾千萬使用者，幾百萬日活。
在國內，桌面工具產品有多家，為何這款軟件沖出重圍？殺上榜單第一？
這背後首先是產品團隊對趨勢的嗅覺，在桌布小元件玩法上做出壁壘。
據了解，該產品創始人是納斯達克上市公司的產品總監，是最早一批流動互聯網工作的老人了， 早在2010 年前後，就一直深耕工具行業，很早之前就布局海外市場，深耕Android桌面個人化產品。從最早的 Android 桌面，相機，鎖屏，輸入法等產品，多年來一直把個人化內容融入到工具產品中作為一種理念，至今擁有10多年的移動端工具類產品的開發經驗。
正因為如此，在iOS Widget 功能釋出，iOS 系統開放這種個人化許可權的時候，該團隊立刻發現這樣的機會，把它在工具行業與桌面產品多年的經驗和積累復制到新的平台。 蘋果自 iOS 14 釋出更新中加入的小元件系統以來已經有 3 年時間了，但國內能把小元件桌面工具產品玩好的不多。
而該團隊由於深耕桌面個人化產品多年，更早看到趨勢，布局更早，在小元件玩法上做出了壁壘， 開啟這款APP，會發現裏面有很多整活的玩意 ——它提供了幾乎有100+種類別的小元件，從電量顯示、天氣資訊到倒數日和互動元件，各種搖搖樂動畫、多功能靈動面板以及類似掉牙仔電量、吧唧唱片、電子捏捏樂、傾斜旋轉小卡等二次元風格的元件模版， 涵蓋了各種實用和娛樂性功能，滿足了不同使用者的需求，且有很多融合iOS系統的功能小創新。
它可以自訂手機桌面，包括上傳個人照片，制作自己的桌面元件和套用圖示，以及一鍵安裝主題圖示，還可以自由調整桌面布局，實作完全個人化的桌面主題。
這種小元件的創新還體現在，它支持iOS 16鎖屏元件，提供了鎖屏快捷啟動和鎖屏表情圖案等功能，增強了手機解鎖的創意和樂趣。 比如在鎖屏桌面桌布中，可以直接往自己的鎖屏桌面上添加可愛有趣的gif小表情，或者把音樂APP加入到桌布中，輕觸直接進入音樂播放，大大加強使用者的效率。
與靈動島的融合創新，動態彰顯個人化偏好
由於開發時間早，Colorful Widget彩虹元件有著非常多趣味功能，典型的是極具特色的靈動島創意動畫。 在2022年秋季，iPhone14釋出的靈動島引發全球關註，它是一套標準化的系統互動規範體系，需要APP開發者配合，如果APP能基於靈動島的做出更多好玩的創新，那往往就會被蘋果青睞與認可。
而這款產品的一個特點是結合靈動島做了很多創意的動畫，有動畫島、充電島、創意工具島、桌布島等各種分類，比如在動畫島中，有熊貓騎車開過靈動島的動畫形象，使用者可以自訂設定靈動島的各種內容，十分有趣。
這種有趣的類似特效的個人化小工具，讓桌面不再那麽枯燥，變得好玩有趣。
說到小元件，安卓一開始就支持對小元件的高客製化程度，但蘋果並不是如此 ，但從近年來尤其是靈動島之後的iOS發展方向來看，蘋果加強了對小元件的支持，允許使用者直接添加小元件至桌面。
靈動島作為蘋果非常重視的一個創新，它非常期待開發者圍繞靈動島做各種趣味化適配，提升靈動島的可玩性。而 Colorful Widget彩虹元件的玩法迎合了蘋果的訴求，因此，回頭來看，它沖上蘋果免費總榜排行榜第一，本身也是體現平台對APP開發者圍繞靈動島做功能創新的一種支持。
桌布DIY，玩出二次元的風格
桌布DIY，是當下很多年輕人一個重要偏好， 這款軟件在桌布DIY，玩出了自己的風格。 比如說，它可以DIY的形式給自己的桌布加上各種亮點，比如各種唯美風景、ins風、AI、創意以及插畫、情侶、自訂動態等各種玩法，制作屬於自己個性偏好的桌布。
這種DIY的樂趣在於可以基於自己的需求，設定各種動態、俏皮、可愛動漫形象、二次元風、日系風、AI風等各種風格， 透過各種素材DIY玩出自己的風格與特點，深受二次元、粉絲圈使用者的喜愛，也迎合了95後、00後新生一代年輕人偏好。
從全面豐富的選擇到新穎的社互動動，把小元件的趣味性拉滿
整體來看，這款小元件軟件完美適配了iOS 17系統，確保使用者能夠充分利用新系統的功能和特性，在多元化的小元件以及全面、豐富的桌布選擇之外， 該APP還具備逆天的桌面互動功能——
一方面，可以與其他使用者分享圖片和表情包，類似Locket Widget的設計， 密友之間可以透過小紙條等情侶元件發送訊息到對方的桌面，開啟桌布桌面社交，把趣味性和互動性拉滿。
總的來看，它的桌布種類與小元件玩法與選擇非常全面，總有一款適合你。
在今天， 隨著使用者對個人化和審美的追求不斷提高，手機桌布作為一種可以展示個人品味、情感、態度和價值觀的方式，具有很大的市場潛力。華為、vivo、OPPO、小米等手機也在加大對付費桌布的推動，而Colorful Widget彩虹元件這款小元件產品還是一個桌布寶藏庫，滿足了消費者對高品質、個人化、海量桌布乃至於DIY桌布的需求。
殺上App Store 免費總榜，給我們的啟示
這款APP能沖上App Store 免費總榜第一的背後，是源於它站在一個風口賽道，同時 該產品團隊在Android桌面效果美化（小元件美化，桌布美化，桌面搭配）有10多年的積累，有深厚的資源和競爭力，並透過產品叠代圍繞使用者需求不斷小步快跑，緊跟iOS的小元件的風向變革實作玩法創新。
蘋果在桌面美化方面一直限制頗多，桌面小元件是一個例外，優秀套用可以透過一個好看、好用的小元件吸引使用者下載和使用， 這是蘋果支持小元件創新的這種趨勢的重要原因。
這其中本身就蘊藏著套用創新的機會。 而 colorful Widgets基於靈動島以及iOS鎖屏桌面，做了很多適配與創新，在可玩性和效率方面表現頗為出色。
此外，該套用 對年輕人使用者市場需求（二次元、乙遊）的洞察力與前瞻性，抓住了使用者不斷叠代的小元件的互動與創新需求，並探索了桌布玩法的各種趣味創新。
而產品創新任何時候都有機會，對消費潮流的洞察力與團隊推動執行是關鍵。
iOS 16 更新之後，iPhone 鎖屏桌面小元件這玩意可謂是被眾多第三方APP適配整活，一躍成為了很多 iPhone 使用者更新16最大的原因。
這背後本身蘊藏巨大的消費者需求，而 colorful Widgets則基於iOS的更新方向做適配，在鎖屏桌面小元件上玩出了花活，疊加靈動島的創新，融合系統實作玩法創新，也因此得到了蘋果的支持。
結語：
什麽樣的創新能打動使用者？一直是許多廠商在思考的問題。很多APP開發者往往會關註很多競爭對手是怎麽做的，然後再模仿中作一些最佳化，但陷入了同質化的泥潭。
越是智能電話成熟階段，消費者更容易對好玩的趣味創意所吸引。 colorful Widgets桌布小元件創新在技術層面並不復雜，但它給過去的桌布玩法帶來了很多小趣味。
colorful Widgets的成功告訴我們，APP創業一直有很大的機會， 關鍵是要對消費者需求升級方向、對系統平台趨勢的判斷與創新的大方向的把握，colorful Widgets一個重要做法是 洞察到平台大方向，更早迎合了蘋果對桌面小元件功能創新支持的趨勢， 基於對年輕人需求與市場洞察，做出了前瞻性的布局，這背後離不開團隊在資源層面的長期積累，並做出超出使用者預期並有嘗鮮沖動與黏性價值的趣味化功能亮點， 最終在產品上打到消費者的痛點，這或是創業者值得借鑒的一條突圍路徑。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經特許謝絕轉載
