市場調查機構 Counterpoint Research 日前釋出2023 年第三季度的歐洲智能電話出貨量報告，顯示榮耀是前5名中「唯一實作逆勢正增長」。
不少數碼大V為此高呼榮耀獨立3年取得大突破，逆襲之路已經打通，未來有望吊打三星蘋果，重現華為當年輝煌。
還有人調侃小米Q3增速下跌13%，顯示發展後勁不足，前景堪憂。
筆者看到這條新聞真的尬，還以為榮耀突破什麽卡脖子技術，仔細一看榮耀在歐洲只有區區3%的市場份額，在3%基礎上增長8%，增量可能只有0.24%。
不談基數，只談增速，算是無聊的的數碼遊戲。 按此邏輯，越南2022年GDP增長超8%，就此推測越南很快就能超過GDP增長3%的中國、2.2%的美國，同樣流於荒誕。
要知道榮耀2022年和2023年Q3市場占有率基本都是3%，之所以有增長，大概率是統計數據沒有顯示小數點，四舍五入了。
所謂逆勢增長8%，大概是占有率從3%增長到了3.3%左右，基本可以看成是季節波動，兩年下來使用者群體並沒有得到明顯擴充套件。
曾幾何時，中國手機在海外市場增長率動輒是200%甚至300%，如今，榮耀增長8%就嗨爆社交媒體，頗為尷尬。
有觀點對此調侃：市場率3%的榮耀歡天喜地，其他幾個占比超百分之二十、三十的品牌前景堪憂。
如果看另一家機構Canalys釋出的Q3報告，發現榮耀依舊處於Others，出貨量前五的是三星、蘋果、小米、Moto和TCL。
此外從這個列表可以倒推榮耀Q3銷量最多增長為15萬台，這點增量可能還沒雙十一期間某知名手機品牌銷量大。
所謂進入排行榜前五名，但歐洲市場不是中國市場，歐洲是三星、蘋果、小米、三家占據絕大部份市場份額，5%以下市占率手機品牌，僅代表還活著，包括榮耀的3%。
拋開現象談事實，榮耀這份成績單談不上樂觀，更談不上任何突破的戰略意義，主要源於榮耀在歐洲的起點太低，0.24%增量幾近忽略不計。
此外並不是榜單前4名銷量全都在下降，只有榮耀逆勢增長。市場份額與基數銷量小的增長率關系不大，導致其市場份額大體沒變，逆勢增長8%更像是數碼遊戲。
資料顯示，2023年第三季度，歐洲智能電話出貨量(不包括俄羅斯)同比下降6%至3200萬部，整體市每場平均不景氣，即使是iPhone 15系列發售，依然沒有提振手機銷量，換句話說，大家兜裏都沒錢了。
轉譯成白話文：今年歐洲手機銷量不景氣，全面下滑，規模不大的情況下，數據多少和整體市場表現關聯不大。
從2021年開始，歐洲市場份額一直處於持續下滑的波動，盡管在2022年Q3出現小幅增長，但從那個時候開始就一蹶不振，甚至已經出現了連續10個季度同比下降。
回到榮耀身上，單季度數據可能面臨庫存調整，法律問題，發展蓄勢等影響，但是如果連續3、4個季度都是這種增長率，基本可以認定榮耀增量期基本暫停，處於上漲乏力的穩定期。
如果只關註2%-6%份額的手機品牌段位，就是1000%增長率也不算稀奇，要知道OPPO曾經高增長2個年度，最後還是在歐洲慘淡收尾，市場交給了realme。
復盤一些手機廠商歷史增長數據，有季度增長率，有年增長率:
小米：999%+ 增長率，48%增長率
oppo：396%增長率，82%增長率，68%增長率，94%年增長率，153%年增長率，180%增長率
一加 ：304%增長率
realme：160%增長率，1800%增長率，77%增長率
傳音：1297%增長率
相比之下，榮耀8％增長率，只能叫維持穩定。
至於有些手機廠商為何會出現短期內銷量暴漲，目前Canalys，IDC，Counterpoint的銷量統計的都是sell-in數據，也就是廠家出貨給渠道商，比如代理商，電訊供應商，零售終端等。
當一個手機品牌打入新國家新渠道，並被認可，必然會有渠道商大量備貨用以銷售，所以sell-in的數據增長比sell-out爆發更猛烈，更超前。
2021年10月，榮耀開始以獨立品牌身份回到歐洲市場，季度出貨量100萬左右，大概占榮耀海外四分之一。
而對於市場份額只占3%的榮耀來說，成績長期穩定，顯然不是啥好事。
再看看其他報告中的歐洲第四、五名增速，比如西歐市場三季度，聯想同比增長29%，TCL同比增長15%，都遠遠高於榮耀的8%。
結合Q3數據，簡單分析歐洲手機市場：
三星：曾經的第一霸主，終於回歸了，雖然還是以負數的形式增長，但它還是排在了前五的陣營之中，看了看三星以往的出貨量數據，從2011年開始，這是在歐洲市場之中數據最低的一個Q3。
蘋果：看似下降了3%，但這是在iPhone 15系列釋出的節骨眼上給出的數據，同時蘋果與三星一樣是自2014年開始以來，出貨量最差的一個Q3，
小米：小米國內高端化基本完成，但不斷被後續產品碾壓，而在東歐市場小米的份額已經達到35%，所以可以看出歐洲市場對性價比機型很感興趣，同時也可以看出國內品牌對三星和蘋果的沖擊有多大。
榮耀：去年同期的時候榮耀的份額只存在other之中，而到了今年的Q3勉強升位到第五位，然而榮耀在歐洲3%份額太小太小。
另外，3%市占份額是一個比較危險的數值，諾基亞/ HMD，OPPO，一加都在這個份額盤踞過很長時間，但是都未能保住。
2%-6%份額手機品牌增長神話早已不是啥新聞，比如OPPO曾高增長2個年度，甚至出現396%的季度增幅，但最後還是在歐洲慘淡收尾，市場交給了realme。
值得一提的是，2023 年第 3 季度，歐洲智能電話出貨量下降 11%，其中西歐下降了 8%，東歐下降了15%，手機廠商日子都不好過。
三星、蘋果出貨量均有下滑，但二者市占率仍然過半，三星整體市場銷量同比下滑15%，創下出貨量歷史新低，但是在折疊屏品類上仍然占據較大優勢。
蘋果三季度出貨量同比下降3%，同樣創下出貨量歷史新低，但是蘋果卻是前五廠商中下降最少的一家，而且出貨量大頭iPhone 15系列還沒有完全統計進數據。雖然出貨量降低，但是蘋果與三星的合計市場份額較此前變化不大，仍然占據整個市場的近6成。
小米雖然也下跌了13%，但市占率依然保持在22%左右，穩居市場第三，隨著包括小米14系列新機陸續上市，市場看好度有望進一步增加。
榮耀在Q3增長8%，暫時看不出有多大實際意義，更談不上獨立3年實作突破的戰略價值，還是得看之後的發展態勢，雖然短期出現逆勢增漲，但增量還是太少，一部熱銷新機釋出可能都不只增長8%。
眼下歐洲手機市場頭部效應非常明顯，市場接近80%被蘋果、三星和小米占據，剩下20%左右市場處於高端內卷狀態，死亡隨時都在發生，十足考驗榮耀等國產品牌的生命韌性。
三星能占據歐洲市場第一，主要是以營運商合作為主要銷售渠道，所以某種意義上來說，在歐洲市場打通渠道比做產品更重要。
榮耀此番增長8%，
更像是在誤差範圍內的來回波動，
沾沾自喜要不得，趕超小米仍需持續發力。
