隨著冰雪季的到來，過去一個多月裏國內的入境遊呈爆發式增長，「Chinatravel」在TikTok、Instagram等海外社交平台的熱度更是迅速攀升。不過國內市場高度發達的移動支付，讓不少習慣於使用實體貨幣和信用卡的外國遊客頗有不適。為此，支付寶國際版（Alipay）又一次進行了灰度測試。
在更新到支付寶的最新版本後，點選「我的」頁面，然後在該頁面右上角進入設定、點選版本切換，即可看到供切換的地區，在常規的標準版之外，已經出現了國際版（推薦非中國內地使用者使用）。切換到國際版後，支付寶的首頁可以說直接「改頭換面」，此前底部導航欄的理財和影片兩欄消失，第一屏除了如火如荼的集五福活動外，就只有中國旅遊攻略、入境小貼士、中國城市指南等為入境遊客準備的內容。
影片和理財，無疑是支付寶試圖從移動支付工具成長為數碼生活開放平台的抓手。此前，超強的工具內容讓支付寶在過去很長的一段時間裏一直處於使用者「即用即走」的狀態，以至於在一眾超級App裏，支付寶的人均單日使用時長最短。為了留住使用者，理財和影片被「相中」，其中代表資產增值的理財擊中了使用者希望「以錢生錢」的痛點，而作為內容化代表的影片，則可以滿足使用者休閑娛樂的需求。
遺憾的是，支付寶在過去十余年間建立的使用者心智並非一朝一夕就可以改變，在絕大多數使用者的認知裏，其依舊是移動支付工具、而不是消磨時間的產品，並且大多數消費者沒能富裕到隔三差五就可以買理財的程度。因此支付寶App裏的理財和影片就變成了使用者的「幹擾項」，這也是為什麽更純凈的國際版會更受歡迎。
實際上不僅僅是支付寶，QQ國際版、微博國際版、嗶哩嗶哩國際版等等一眾國產App的國際版之所以被不少使用者青睞，靠的就是更純粹的使用者體驗，即沒有創作推廣、會員購、服務號、打榜、短影片等臃腫的功能，也沒有無孔不入的廣告。
那麽問題來了，為什麽這些互聯網廠商要區別對待國內和海外使用者呢？
難道真的是因為崇洋媚外，或者說Google Play、App Store的稽核更嚴格，加了各種廣告以及許可權的App難以透過稽核？當然不是，這背後其實就是價格歧視。
國內的App為什麽要加入越來越多的功能、添加更多的廣告，當然都是為了掙錢。準確來說，App功能逐漸臃腫是為了吸引使用者留存，隨著使用者規模的擴張，App面對的受眾內容也會開始分層，只有更加豐富的功能才可以做到面面俱到。
而吸引使用者留存則是為了更好地賣廣告，畢竟廣告是目前全球互聯網行業最為常規的流量變現方式。客戶投放廣告是為了什麽，當然是為了由此讓更多人看到自己的品牌或產品 ，從而開啟市場。一款App想要贏得廣告主的青睞，就需要靠 使用者規模、日活躍使用者數量，但顯然並不是所有使用者都是廣告主的投放物件。
舉個例子，如果是一家國內的零食品牌，顯然就沒有必要投放廣告給海外使用者，畢竟這無異於是問道於盲。 既然沒有需求，就算這家公司知道自己投放廣告的App有國際版，否則肯定是不會花預算去國際版上投放廣告。有需求才會有供給，所以App開發商也就沒必要在國際版上也加入廣告和非必要功能了。
值得一提的是，即使國內商家有出海的需求、希望開拓海外市場，它們打廣告時通常也不會將國內App的國際版考慮在內，而是更傾向於直接在海外知名App上打廣告。以Meta為例，在它的財報中顯示，2023年來自中國的公司在Facebook和Instagram上投放了超過1000億元人民幣的廣告，成為其廣告業務復蘇的重要推手。
因此國際版更類似於一款App最早期的模樣，這一時期App的目標是盡可能地獲得更多使用者。因此為了收獲使用者的青睞，廠商們會不惜花錢來換市場，上線廣告等傷害使用者體驗的舉措更是想也不要想，只有到了需要商業化的階段，廣告及其他繁瑣的功能才會紛至沓來。這一點國內與海外廠商都一樣，如今TikTok、Snap、Instagram、Facebook上同樣是廣告滿天飛。
由於從某種意義上來說，國內App的國際版現階段根本就不是廠商的核心利益所在，比起掙錢，國際版更像是一個門面，是廠商用於宣傳自己如何國際化的一塊招牌。如果作為一個宣傳工具，國際版反而即不純凈、還有廣告，顯然就說不過去了。
