文 | 年少的你
編輯 | 年少的你
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驍龍8Gen2旗艦手機價格戰：榮耀90GT的野心與小米的焦慮
圖片來源於網絡
2023年 ，手機市場風雲變幻，曾經被認為是「夕陽產業」的手機行業，卻因為5G技術的普及、芯片技術的叠代以及使用者需求的升級，再次煥發出勃勃生機，在這場沒有硝煙的戰場上，國產手機品牌憑借著敏銳的市場嗅覺和強大的研發實力，不斷挑戰著國際巨頭的統治地位，其中， 榮耀手機的崛起 ， 尤為引人註目
曾經依附於華為羽翼之下的榮耀， 在經歷了被出售的陣痛之後 ，以一種近乎涅槃重生的姿態， 重新回到了大眾視野 ，這一次， 它不再是那個頭頂「華為光環」的少年 ，而是憑借著自身強大的產品力和精準的市場定位，在競爭激烈的手機市場中殺出了一條血路
榮耀90GT，這款被譽為「2599元驍龍8Gen2旗艦」的手機，正是榮耀手機強勢回歸的最佳註腳，它以極具侵略性的價格， 打破了旗艦手機的價格壁壘 ， 將高端體驗帶給了更多使用者 ， 也讓競爭對手 ，尤其是小米手機，感受到了前所未有的壓力
第一章：榮耀的逆襲：從「棄子」到「黑馬」
2020年11月17日，對於榮耀來說，是一個刻骨銘心的日子，華為正式宣布出售榮耀手機業務， 彼時 ， 外界對於榮耀的未來充滿了擔憂 ， 畢竟失去了華為這棵「大樹」 ，榮耀能否獨自面對手機市場殘酷的競爭，還是一個未知數
榮耀並沒有被眼前的困境所擊倒， 反而將這次「被迫獨立」視為一次重塑自我的機會 ，在CEO趙明的帶領下， 榮耀迅速完成了從組織架構到供應鏈的全面重組 ，並確立了「以消費者為中心， 打造全球標誌性科技品牌」的發展目標
為了實作這一目標， 榮耀制定了「雙輪驅動」的發展戰略：堅持技術創新 ，持續加大研發投入， 打造差異化的產品優勢；深耕線下渠道 ，構建完善的銷售和服務體系， 提升使用者體驗
在技術創新方面， 榮耀繼承了華為強大的研發基因 ，並在此基礎上不斷加大自主研發力度， 榮耀不僅與高通、聯發科等芯片巨頭保持著密切合作 ，還積極布局自研芯片領域， 推出了GPUTurbo、LinkTurbo、方舟編譯器等一系列創新技術 ，不斷提升產品的效能和競爭力
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在渠道建設方面， 榮耀則選擇了「線上線下並重」的發展模式 ，線上上， 榮耀與京東、天貓等電商平台建立了深度合作關系 ，並積極拓展直播電商等新興銷售渠道；線上下， 榮耀則加快了線下門店的布局 ，並加強了與經銷商的合作，為使用者提供更加便捷、優質的購機體驗
正是憑借著對技術創新和使用者體驗的極致追求，榮耀在獨立之後，迅速走出了低谷，並取得了令人矚目的成績， 根據市場研究機構Counterpoint的數據顯示 ， 2023年第二季度 ， 榮耀手機在中國市場的份額達到了18.5% ，超越小米，成為中國手機市場第二大廠商
榮耀的逆襲， 是國產手機品牌在逆境中奮起 ，不斷超越自我的最佳例證， 它也證明了 ，只有堅持以使用者為中心， 不斷進行技術創新和產品叠代 ，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地
第二章：2599元的「核彈」：榮耀90GT引爆手機市場
2023年7月， 榮耀釋出了全新數碼系列旗艦手機——榮耀90系列 ，其中， 榮耀90GT憑借著2599元的起售價和驍龍8Gen2處理器的強悍效能 ，成為了當時最具性價比的旗艦手機， 也引發了手機市場的強烈震動
榮耀90GT的釋出， 不僅讓消費者看到了榮耀手機在產品力和性價比上的突破 ， 也讓競爭對手 ， 尤其是小米手機 ，感受到了前所未有的壓力
一直以來， 小米手機都以「性價比」著稱 ，其「Redmi」品牌更是憑借著極致的性價比， 在中低端手機市場占據著主導地位 ，榮耀90GT的出現， 卻打破了小米手機在性價比上的優勢 ，讓小米手機陷入了被動
為了應對榮耀90GT的挑戰， 小米手機也不得不采取了降價措施 ， 小米手機將RedmiK60的起售價下調至了2299元 ， 與榮耀90GT的價格差距進一步縮小
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榮耀90GT之所以能夠取得如此亮眼的成績，與其精準的市場定位和強大的產品力密不可分
在市場定位方面， 榮耀90GT瞄準了對效能和性價比有著較高要求的使用者群體 ，尤其是年輕使用者， 這一群體對手機的效能和價格都比較敏感 ，而榮耀90GT則以其強大的效能和極具競爭力的價格， 成功地吸引了他們的目光
在產品力方面， 榮耀90GT也展現出了強大的實力 ， 除了搭載高通驍龍8Gen2處理器之外 ， 榮耀90GT還配備了120Hz高重新整理率螢幕、5000萬像素超感光主攝、66W超級快充等旗艦級配置 ，在效能、拍照、續航等方面都達到了行業領先水平
榮耀90GT的成功， 是榮耀手機「雙輪驅動」發展戰略的又一次成功實踐 ，它也證明了， 只有堅持技術創新 ，打造差異化的產品優勢， 才能在激烈的市場競爭中贏得使用者的認可
第三章：國產手機的「內卷」與「前進演化」
榮耀90GT的釋出， 引發了手機市場新一輪的「價格戰」 ， 為了爭奪使用者 ， 各大手機廠商紛紛推出了更具性價比的機型 ，手機市場競爭也進入到了白熱化階段
這場「價格戰」的背後，其實是國產手機品牌不斷「內卷」的結果，近年來，隨著國產手機品牌的崛起， 手機市場競爭日益激烈 ， 為了在競爭中脫穎而出 ， 各大手機廠商紛紛加大了研發投入 ，不斷提升產品的效能和配置，並以更低的價格將產品推向市場
這種「內卷」雖然給消費者帶來了實實在在的優惠， 但也給手機廠商帶來了巨大的壓力 ， 為了維持利潤 ， 手機廠商不得不壓縮成本 ，這也在一定程度上影響了產品的質素和使用者體驗
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從另一個角度來看， 這種「內卷」也促進了國產手機品牌的「前進演化」 ，在激烈的市場競爭中， 只有不斷進行技術創新 ，提升產品質素，才能贏得使用者的認可，因此， 我們可以看到 ，近年來國產手機在效能、拍照、續航等方面都取得了長足的進步，有些方面甚至已經超越了國際巨頭
在拍照方面 ， 華為、小米、OPPO、vivo等國產手機品牌都推出了搭載潛望式長焦鏡頭、超大底傳感器等先進技術的旗艦手機 ， 其拍照效能已經可以與蘋果、三星等國際巨頭相媲美
在快充方面， 國產手機品牌也走在了行業前列 ， 小米手機推出了200W超級快充技術 ， 可以在5分鐘內將手機充滿電；OPPO手機推出了150W超級閃充技術 ，可以在15分鐘內將手機充滿電
國產手機的「內卷」與「前進演化」， 是近年來中國科技實力不斷提升的縮影 ，相信在未來， 國產手機品牌會繼續堅持技術創新 ，不斷提升產品質素， 為全球使用者帶來更加優質的產品和服務
第四章：榮耀的野心：構建科技生態，挑戰行業格局
榮耀90GT的成功， 只是榮耀手機宏偉藍圖的一小步 ，對於榮耀來說， 它的目標不僅僅是成為中國手機市場的第一名 ，而是要構建一個以手機為核心的科技生態， 挑戰蘋果、三星等國際巨頭的行業地位
為了實作這一目標， 榮耀制定了「1+8+N」的戰略布局 ，即以手機為核心， 構建涵蓋平板電腦、筆記電腦、智能手錶、智能耳機等八大品類的智能硬件生態 ，並透過HiLink、鴻蒙智聯等技術， 將這些器材連線起來 ，為使用者打造無縫銜接的智慧生活體驗
在軟件生態方面， 榮耀則推出了MagicOS作業系統 ， 並與開發者合作 ， 構建豐富的套用生態 ，為使用者提供更加個人化、智能化的服務
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榮耀的野心，源於其對未來科技發展趨勢的準確把握，在萬物互聯的時代，手機已經不再是一個簡單的通訊工具， 而是成為了連線使用者與數碼世界的重要入口 ， 榮耀正是看到了這一點 ， 才將手機作為其生態戰略的核心 ，並透過構建硬件、軟件、服務三位一體的生態體系，為使用者打造更加便捷、智能的生活體驗
榮耀的挑戰， 也預示著手機行業的未來競爭格局將發生profound變革 ，在未來， 手機廠商之間的競爭 ，將不再局限於手機本身， 而是會擴充套件到整個科技生態領域 ，只有那些擁有強大技術實力、完善生態體系的廠商，才能在未來的競爭中贏得最終的勝利
第五章：小米的焦慮：守住陣地，迎接挑戰
面對榮耀手機的強勢崛起， 小米手機感受到了前所未有的壓力 ， 雖然小米手機目前依然是中國手機市場出貨量最高的廠商 ， 但其市場份額卻在下滑 ，利潤空間也被壓縮
小米手機的焦慮， 源於其對自身發展模式的反思 ，長期以來， 小米手機都以「性價比」著稱 ，其產品價格普遍低於競爭對手， 隨著手機市場競爭的加劇 ，這種「低價策略」也暴露出了一些弊端，例如利潤率低、品牌溢價不足等
為了應對挑戰，小米手機也開始調整其發展戰略，小米手機加大了研發投入，不斷提升產品的技術含量和產品力， 並推出了小米13Pro、小米MIXFold3等高端旗艦手機 ， 以提升品牌形象和利潤率 ， 小米手機也開始註重線下渠道的建設 ，並加強了與營運商的合作，以擴大市場份額
小米手機的轉型之路並不平坦， 但其依然是中國手機市場不可忽視的力量 ， 相信在未來 ， 小米手機會繼續堅持「為發燒而生」的理念 ，不斷為使用者帶來更加優質的產品和服務
結語：中國手機的「星辰大海」
榮耀手機的崛起和小米手機的焦慮， 只是中國手機市場競爭的一個縮影 ， 在全球手機市場 ， 中國手機品牌正在以前所未有的速度崛起 ，並對蘋果、三星等國際巨頭發起了挑戰
中國手機品牌的崛起， 離不開中國經濟的快速發展和科技實力的不斷提升 ， 近年來 ， 中國在5G、人工智能、芯片設計等領域取得了一系列突破性進展 ，為中國手機產業的發展提供了強有力的支撐
中國手機品牌在發展過程中也面臨著一些挑戰， 例如核心技術受制於人、品牌溢價不足等 ，我們相信， 中國手機品牌有能力克服這些困難 ，在未來， 中國手機品牌必將走向世界 ，成為全球手機市場的主導力量
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