隨著WWDC期間各種活動的召開,App Store和App Store Connect也迎來了「重量級」更新!
七麥研究院重點整理了幾個和推廣息息相關的更新,包括 更智能的App Store搜尋欄、更具「指向性」的自定產品頁、更便捷的App自薦入口、可召回退訂使用者的自動續期訂閱 等等,話不多說,一起來關註!
01
更智能的App Store搜尋欄
App Store搜尋欄即將迎來更新, 更新後的搜尋欄將為使用者提供「近期搜尋」和「建議搜尋」 ,以便使用者快速存取過去的搜尋內容,以及根據個人化的搜尋建議進行搜尋。
有意思的是,蘋果官方還引入了一個名詞 「Focus State(焦點態)」 ,其目的是幫助使用者更容易地找到符合需求的套用和遊戲。
值得開發者重點關註的tips:
目前根據官方範例圖來看,「近期搜尋」將會展示三條搜尋記錄,正式上線後也有可能增多。另外,可以預見, 上線後流量較大的行業詞被使用的頻率將會更多,熱度也會隨之更大,App後期的最佳化推廣需要更關註此類詞 。
上線時間:
據蘋果訊息,該變動具體上線將在今年晚些時候,我們一起留意App Store變化啦~~
02
更具「指向性」的自定產品頁
此次更新, 蘋果在自定產品頁增加了「deep links(深層連結)」 ,開發者可以透過自定產品頁面的深層連結引導使用者從App Store中的特定自定產品頁無縫跳轉到App內的相關位置。
自定產品頁功能是蘋果在21年底重磅推出的功能。開發者可以利用此功能建立多個版本的App Store產品頁面,對應連結可以用來在社交媒體廣告或推廣宣傳材料中展示App內的不同功能或內容(如特定的運動、人物、節目或遊戲功能),從而吸引可能對這些內容最感興趣的特定使用者。
經過測試, 目前在App Store Connect後台建立自定產品頁時,已經可以為其選填深層連結 。
值得開發者重點關註的tips:
根據官方訊息, 深層連結和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出 。自定產品頁功能(Custom Product Pages,簡稱 CPP)和蘋果競價廣告在2022年已經打通,經過測試,在建立廣告時使用CPP針對不同使用者群體設定不同的廣告素材,可以有效提高提升廣告的點選率以及轉化率。
如果後期深層連結和蘋果競價廣告打通,在使用者點選廣告時可直接跳轉到套用內相關位置或者某個活動頁, 相信會對廣告轉化率帶來正向影響 。
上線時間:
App Store Connect後台相關功能已上線,和蘋果競價廣告的打通將在今年晚些時候推出。
03
新增便捷的App自薦入口
想上App Store推薦位的開發者重點看這裏!! 此次更新中App Store Connect將新增一個「特色提名」版塊 ,來幫助開發者進行自薦,如下圖(官方圖,正式後台目前還沒更新)。
也就是說, App自薦和App Store Connect後台即將打通! 如果大家想突出展示App的新內容(如App內活動)、套用更新或新App釋出(或預購),不用到特定的推薦頁面進行操作了,在這裏填寫直接送出預期的釋出日期、相關國家或地區以及其他有用的詳細資訊即可。蘋果團隊會根據送出的內容來審查是否推薦。
上線時間:
這項更新將在今年晚些時候正式上線,大家可以留意一下App Store Connect後台的左側功能欄變動哦~
04
可面向退訂使用者單獨推出續訂優惠
更新後的自動續期訂閱將可以直接面向退訂使用者 ,鼓勵他們在App Store上透過新的優惠活動重新訂閱。
利用該項功能, 符合條件的使用者可以在App Store中發現「優惠活動」 。當使用者點選優惠卡時,即可了解優惠詳情,開啟或者重新下載App來進行優惠兌換。
對於退訂使用者的類別選擇,這裏蘋果官方給出了這樣一個例子, 如可以設定向【訂閱已過期至少一個月】且【之前訂閱了至少六個月】的使用者提供特別優惠活動 。
值得開發者重點關註的tips:
目前來看這項功能是非常有利於輔助召回退訂使用者的。另外需要註意,要使用這項功能需要確保App使用最新的StoreKit 2 APIs。
上線時間:
這項功能目前在Xcode中的已經支持測試,在今年晚些時候將會全面上線。
05
推廣素材即將可以「一鍵生成」
App Store Connect 即將支持一鍵生成宣傳素材!!蘋果在此次更新中提到, 將為開發者提供強大的行銷素材生成工具 ,幫助開發者更好地推廣套用的重要時刻,例如新App釋出/新版本更新或App被推薦至Today等。
透過這項工具,我們可以快速建立能夠吸引使用者關註的素材,並將其分享至各種社交媒體平台,以吸引更多使用者下載和使用App。
值得開發者重點關註的tips:
從目前官方示意圖來看(下圖),生成素材後可以直接進行分享。如果App獲得了推薦, 該項功能不僅能夠減少從素材生成到分享的繁瑣過程,同時「官方生成的宣傳素材」+「官方下載連結」也將極大提高可信度 。
上線時間:
根據訊息,這項功能預計在今年晚些時候推出,大家可以期待一下~
06
App截圖數量可以只上傳一張了
蘋果即將精簡App截圖數量,幫助開發者簡化流程。根據蘋果的訊息,在App Store Connect上傳App截圖時,原來iOS App和iPad App必須上傳兩組尺寸不同的螢幕截圖,更新後將改為 iOS App只需要一張iPhone截圖,iPadOS應用程式只需要一張iPad截圖 。(如果開發者願意的話,仍可以提供其他尺寸的截圖)
上線時間: 這項更新也是在今年秋季正式上線。
07
更細致的App分析指標
此次更新中,蘋果還提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具,其中提供了更細致的App監測分析報告,之前沒了解到的小夥伴可以重點關註一下,報告類別主要包括:
上線時間:
這項更新已在今年3月上線,具體的數據報告大家可以在App Store Connect後台進行檢視~
結語
如上所述,此次幾大更新都可稱得上是「有效」更新了,與我們App上線、推廣都密不可分,建議開發者重點關註一下。針對晚些時候上線的更新/功能,七麥研究院也會持續跟進,在正式上線後第一時間同步大家。