近日，#iPhone15Pro降價振幅超安卓旗艦#話題引爆微博熱搜，引發網友熱議。
據新華網財經，本月中旬，iPhone 15價格已經歷一次降價，官旗價格降至第三方渠道價格。如今iPhone 15 Pro價格也開始下降，電商平台到手價已降至5949元起，相比發售價格7999元，降價振幅達到了25.6%。這一降幅已超越去年同期釋出的部份安卓旗艦手機。
如今國內手機圈競爭越發激烈，iPhone面向市場調整價格，不失為應對市場競爭壓力的一種手段。
有網友感慨，「手機現在越來越卷了」。
頂配iPhone打「骨折」
霸榜手機銷量榜
根據最新訊息，5月31日，京東再次宣布加大蘋果降價振幅，iPhone15 Pro Max最高優惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。
而天貓蘋果官旗店也同樣進行促銷活動，iPhone 15券後價為4599元起，優惠1400元；iPhone 15 Pro券後價6099元起，優惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高優惠2150元。
大幅降價的促銷方式讓iPhone 15與國產手機品牌的高端機型價格相近，加上平台優惠券的疊加提供最高2000元的優惠，讓iPhone 15系列獲得了較強的吸重力。
據南都財灣社，今年天貓618消費節於5月20日晚8點開售，開售1小時內，在手機數碼市場中，蘋果成交額超過15億元。而京東手機618競速榜顯示，iPhone 15 Pro蟬聯榜首17天，一周內售出超2萬件；iPhone 15也在排行榜前五，超200萬人購買，一周內售出1萬件。
截至5月31日，iPhone 15 Pro max位列天貓手機熱銷榜第一，並蟬聯榜首一周；iPhone 15也緊隨其後，霸榜前三一周。由此可見，蘋果在國內接連不斷的促銷實作了銷量的反彈。
蘋果頻頻「打折」 4月銷量暴漲
今年以來，蘋果在手機在中國市場銷量一直很疲軟。據Canalys4月26日釋出的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能電話市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬台。其中，華為經歷了13個季度， 重奪中國市場第一 ，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬台，市場份額達17%。而 蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬台的出貨量排名第五，同比下降25% 。
因此，蘋果一反常態地頻頻使用降價策略刺激銷量。
在去年「雙11」期間，蘋果使出了最後兩小時再降價的策略，使得iPhone15系列剛釋出不久就迎來超1500元的最高降價，幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。
今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財社記者了解到，在今年的前兩個月中，iPhone在國內的出貨量一度下降37%。
或也因此，蘋果再次升級「降價策略」——今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響，iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。
4月份開始，蘋果手機銷量繼續反彈，當月增長52%——中國信通院釋出4月國內市場執行分析報告顯示， 4月國外手機品牌出貨量由去年同期230萬部漲至接近350萬部，顯著增加52%，其中國外手機品牌中iPhone占絕大多數 。
有網友不滿「背刺」
專家：頻頻打折容易折損「高級感」
對此，已經入手的網友們紛紛表示憤怒和失望，「情何以堪，我可是第一天上市的時候加價買的」「感覺被背刺了，以後不讓家裏人第一時間買了」「5949認真的嗎？我才買沒幾天，6999！」。
有些還沒買的網友則覺得可以趁此機會換新機了，「降價振幅達到了25.6%，而且iPhone15全系都有降價。換新機的節奏？」「這恐怕是我見過iPhone15Pro最給力的一次了吧」「降價幾百的蘋果不值這個價，但是便宜2000的蘋果真香」。
而「等等黨」們則表示可以再等等，我的13 pro max 還能戰2年」「買新不買舊，嗯，等16，或許還有新功能，要不然買了15，萬一16更好容易後悔」「你不買，我不買，明天還能降三百！」。
但也有專業人士解讀，「用打折換增速」的策略容易為蘋果後續發展埋下不確定性，此前在去年「雙11」期間，蘋果使出了最後兩小時再降價的策略，就讓很多第一波降價購買的消費者感到被「背刺」。
「新機頻頻打折容易讓消費者感覺蘋果‘高級感’不再，而且也可能衍生出更長的手機換機周期。」上述專業人士表示。
編輯 | 段煉 杜恒峰
校對| 孫誌成
每日經濟新聞綜合自南方都市報、新華財經、橙柿互動、中國證券報、公開資料等
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