生態體驗成為使用者選擇關鍵
2024年，全球手機行業正在經歷一場深刻的變革。在供應鏈漲價潮、AI手機浪潮以及生態品牌時代的三重變量影響下，行業格局正在發生劇烈的洗牌。這場變革不僅將重塑手機行業的競爭格局，也將深刻影響消費者的選擇和使用習慣。
供應鏈漲價潮，利好頭部品牌
手機行業經過三年低迷後，2023年下半年開始釋放回暖訊號。上遊記憶體和螢幕等關鍵元器件的價格也在持續上漲。 第三方機構數據顯示，2023年10月以來，現貨市場NAND Flash價格指數漲幅已達40%；CINNO Research統計顯示，進入2023年第四季度，各類手機面板價格仍呈現＂穩中有漲＂態勢 。
這種供應鏈成本的上漲壓力，必然會傳導至終端產品的售價。對於中小品牌來說，這無疑將進一步壓縮它們的利潤空間。但對於頭部品牌來說，憑借其龐大的采購規模和議價能力，它們不僅能夠較好地分散成本壓力，還能借機進一步擴大與中小品牌的差距。
在2024年第一季度，我們已經看到了頭部品牌憑借性價比優勢開始大舉奪市 。以榮耀為例，其20GB+512GB+一億像素的旗艦機型在經過一輪降價後，起售價已跌至1322元，成為＂標準千元機＂。這款機型不僅硬件配置出眾，更憑借出色的性價比成為市場熱銷產品。與之相比，中小品牌的同類產品則面臨被邊緣化的風險。
AI手機浪潮帶來新一輪換機潮
除了供應鏈成本上漲外，AI手機的興起也將成為2024年手機行業的另一大變量。2023年以來，自研手機作業系統成為市場熱點，華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等頭部廠商均投身將AI技術深度融入手機作業系統和套用場景。
作為最早布局AI手機的廠商之一，榮耀在2016年就開始確立了用AI重構作業系統的方向。經過多年的技術積累，榮耀在2024年初釋出了AI使能的全場景作業系統MagicOS 8.0，並推出搭載該系統的旗艦機型榮耀Magic6系列。
憑借基於使用者意圖辨識的人機互動體驗，榮耀Magic6系列廣受市場好評，首銷第一季度出貨量就超過上一代產品首銷前兩季度出貨量之和 。搭載平台級AI的榮耀Magic V2折疊屏手機自釋出以來，同比漲幅高達675.4%。
IDC預測，2024年起新一代AI智能電話將大幅增長，帶動新一輪換機潮。AI手機不僅能為使用者帶來全新的互動體驗，更能憑借大模型算力最佳化手機的各項功能，從而提升整機的效能表現。AI手機有望成為拉動2024年換機潮的關鍵引擎。
生態品牌時代的到來
生態品牌時代的到來也將成為影響2024年手機行業格局的一大變量。 長期以來，蘋果憑借其領先的生態體系在高端市場占據絕對優勢 。而隨著國產品牌加快生態布局步伐，生態體驗正日益成為消費者選擇手機的關鍵因素。
以華為為例，經過多年的生態布局，其鴻蒙生態產品已經覆蓋手機、平板、耳機、汽車座艙、全屋智能等多個領域。在鴻蒙生態中，華為不僅提供了統一的作業系統和市集，還打造了包括手機、平板、PC、智能穿戴等在內的一體化硬件陣容。
與華為類似，榮耀也在加速推進生態布局。除了MagicOS作業系統外，榮耀還推出了YOYO智慧生命體，能基於地理圍欄和使用者習慣等資訊，主動提供場景建議引導及服務，為使用者打造無縫的全場景體驗。
生態體驗的重要性正在日益凸顯。對於消費者來說，無論是硬件效能還是作業系統體驗，單一產品的差異化已經越來越小。一個完整的生態體系不僅能為使用者帶來無縫的跨平台體驗，更能持續為使用者提供增值服務，從而提高使用者黏性。生態體驗有望成為2024年乃至未來一段時間內，消費者選擇手機品牌的關鍵因素。
