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國內手機大洗牌：華為僅排第三，蘋果跌出前五，第一名有點猛！
2024年國內手機市場競爭如火如荼,各大品牌在新機種的釋出和行銷上下足了功夫。第三季度的市場數據顯示,vivo以18.9%的份額位居榜首,第二名小米僅落後3.1個百分點,兩家手機品牌激烈角逐。不過相比於其他品牌,OPPO和國產手機蘋果的表現則不及前兩名,各自僅排名第四和第六位。
第七位的智選和第八位的真我,作為較為年輕的國產手機品牌,市場份額並不大,但前景無限。真我新機GT7 Pro預計將在10月面世,力求在全球市場獲得突破。另一方面,隨著鴻蒙Next的公測版本推出,智選手機將在未來是否使用鴻蒙系統,也成為市場關註的話題。
第三季度排名第三的華為市場份額雖然僅次於小米,但憑借10月即將釋出的Nova13新機及11月或來的Mate70系列,華為有望在今年年底重返全年手機銷量前三強。而榮耀作為子品牌,其X60系列和據說10月底面世的Magic7新機,也為品牌今年末市占的攀升奠定基礎。
相比榜首兩個品牌vivo和小米,OPPO和蘋果在第三季度表現均不如人意。OPPO雖有千元機K12 Plus面世,但旗艦Find X8系列和一加手機13沒有給它帶來預期效果。至於蘋果,盡管新iPhone16上市 boost了一波,但首季和次季的成績矮到讓人意外,這也反映出國內市場對於蘋果未來發展的挑戰性。
總體來看,2022年國產手機品牌如小米、華為、榮耀競爭力較強,銷量表現持續穩定。此外vivo今年也逐步擴大自身影響,搶走不少市場份額。相比之下,OPPO和蘋果國內市場前景就不容樂觀,需要透過更多積極舉措才能重振雄風。時代演進,各廠商在未來的較量還需要觀察。
在國內手機市場競爭日趨激烈的大環境下,各品牌采取了不同的策略來爭奪使用者。
小米在產品矩陣和渠道建設上下了很大功夫,讓多款系列手機滿足不同消費群體的需求,從平板電腦到領英機型應有盡有,線上線下渠道也覆蓋廣泛,這方便有利於其擴大使用者群和市場占有率。此外小米還註重研發創新,新一代小米13系列在照相和執行方面都做出了一定提升,贏得不少年輕消費者喜愛。
與小米形成競爭對手態勢的vivo,則透過頻繁推出年輕時尚新品和資源支持內容生態建設取得了理想成效。它在中低端機型和 flagship 機中都有很好的產品布局,同時與明星和綜藝界深度合作,在年輕人中樹立了時尚流行的品牌形象。此外它還營運多款短影片和直播作品,形成了旗下內容生態體系。
相比前兩名,華為一直註重高效能制高點機型研發,借助力騰芯片優勢開發出Kirin 9000以來系列旗艦機,在效能表現上領先於國家隊,深受產品追求者喜愛。同時它與網絡營運商也有深度合作,在5G網絡覆蓋更廣泛地區推出產品也擴大了市場份額。
隨著國內5G網絡的深入普及,需求層出不窮的使用者群給各品牌帶來機遇與挑戰。未來手機尚需在拍照互動界面和芯片效能等細分領域進行更精準產品設計,以吸引不同群體和分享更多市場蛋糕。
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