根據IDC方面日前釋出的2023年全球智能電話出貨量顯示，今年全球的出貨量為11.7億部、同比下滑3.2%。對此有分析師認為，目前手機行業整體已進入微創新時代，很難再找到新的技術賣點。
面對這樣的市場環境，各大廠商也正在積極尋求應對之道，並透過諸如硬件等核心技術的創新，來提升使用者體驗、實作產品的差異化。同時在市場端，許多廠商重新拿出了「性價比」這一武器來吸引消費者。在這樣的背景下，此前沿用多年的產品區隔策略，似乎也正在發生變化。
此前，旗艦機型大多以硬件配置和影像能力的差異化作為產品區隔的重要方式，並透過劃分「標準版、Plus、Pro、Pro+」等不同版本，來滿足不同使用者群體的需求。但如今隨著市場環境的變化，尤其是產品同質化的加劇，這種導致使用者迷失在繁雜產品型號和配置中的策略，使得其對於消費者的吸重力正逐漸減弱。
對於旗艦產品而言，廠商考慮得更多的無疑是「堆料」，即配備旗艦SoC、更大容量的儲存組合、最頂級的螢幕、最高效能的影像傳感器等，在將這些配置最佳化組合成一個能夠實作最高產品力的超大杯版本。在此基礎上透過成本、效能等方面的綜合考量，再基於其依次排出不同價位段的中杯和大杯，以吸引更多使用者。
而隨著使用者需求的變化以及技術的進步，此前的這一策略也開始顯示出局限性。由於使用者對手機的需求早已從單純的硬件配置和影像功能，轉向了更加多元化和個人化的體驗，關註點更全面覆蓋到諸如效能、螢幕、續航、機身質感等方面，因此也促使手機廠商重新審視不同產品間的區隔策略。
現在部份廠商拿出的解決方案，實際上就是重拾性價比這個武器，透過增強旗艦機型「標準版」，使得其體驗更接近大杯或超大杯，來爭取更多的市場份額。但需要註意的是，此時強調的性價比，與早前低價高配的性價比還有著本質的區別。
如今在旗艦機型上呈現出的性價比，實際上是將更多的先進技術和高端功能下放到標準版中。例如在影像能力上，近期釋出的多款標準版旗艦就均配備了大底潛望式長焦，並提供更為出色的螢幕，在均配備頂級旗艦SoC的情況下，許多體驗方面也已經極為接近以往的大杯、甚至是超大杯旗艦。對於使用者來說，這種越級式的體驗無疑就是性價比的最直接表現形式。
螢幕的跨越式升級也是標準版旗艦大幅增強產品力的特征之一
隨著近年來國產屏廠在產品力上的大幅提升，智能電話的螢幕表現也頗受使用者關註，也使得此前最高素質螢幕面板往往只能在超大杯上套用的慣例被打破，越來越多的手機廠商開始將更多優質面板引入到標準版旗艦上。
而在機身質感上，由於近年來高端材料和精細化工藝的不斷升級，在這一方面旗艦機型基本也已經達到了較高的水準，甚至如今中杯、大杯、超大杯幾乎已經沒有了太大差異。而這種對細節的關註不僅滿足了使用者對於產品質感、手感的追求，也有效提升了手機的耐用性。
此前在許多使用者的刻板印象中，旗艦機型的標準版往往被視為超大杯退而求其次的選擇，但現階段隨著各手機廠商不斷增強標準版旗艦的策略，這類產品也逐步承擔起了更多在細分市場的重任。這種轉變不僅反映了市場需求的多樣化，也體現了廠商對於市場趨勢的洞察力。
早年間在智能電話市場頗為流行的機海戰術，其實就為了滿足不同群體的不同需求，廠商需要針對不同細分市場進行精準定位和差異化競爭。但這就必然會導致廠商的精力相對分散，使得手機的功能、設計、體驗等方面不斷趨同。隨著如今精品化策略的進一步深化，一款機型滿足更多消費者的需求已然成為了常態，而增強後的旗艦機型標準版無疑就能充分發揮全能的作用，幫助廠商進一步簡化產品線，從而將更多的資源和精力投入到產品上。
事實上，這種以標準版旗艦為核心的方式，或已開始推動智能電話市場逐步復蘇，由於其不斷提升的產品力，在能夠滿足越來越多使用者需求的情況下，也有了更多消費者傾向於選擇這類具備更高性價比特征的產品。而在相關調研機構公布的數據中，高端產品市占率不斷提升的數據，無疑就是明證。
隨著技術的成熟和市場的不斷飽和，在技術創新變得日益困難的情況下，各手機廠商也正在面臨著重大的挑戰。當單純依賴硬件配置升級難以滿足使用者對產品創新的需求時，諸如強化標準版旗艦這種單點突破的思路，或許後續也將會成為一種順勢而為的策略。
