在互聯網創業已經漸顯疲態的今天，天氣套用跑出了一匹黑馬。
日前，蘋果AppStore 12月最佳套用中，在天氣套用排名榜中，一款名為安心天氣的套用於推薦當日迅速超越墨跡天氣，排名第一。
天氣與國風的天作之合
這款天氣套用脫穎而出的秘訣是什麽？或許從App Store的推薦語中能找到答案：開啟安心天氣，你會感受到它畫風的特別，不同天氣狀況下，是寫意筆墨繪就的星漢、長河、天川與銀灣，在這裏，天氣與詩句相互融合，相得益彰。
在今天，我們看到的一個趨勢是，年輕人其實越來越偏愛國風了，國風音樂、國潮服飾、國風綜藝、影視動漫 越來越多，國潮國風已是一種生活方式，甚至是自我表達與自信的符號，國風與天氣套用的結合，卻有著獨特性與稀缺性，也恰恰也打到了很多年輕人的痛點。
天氣與國風的結合，這種巧思，在過去的一眾天氣套用中，均未出現過。
我們知道，中國的二十四節氣本身就與古詩詞、古諺語作為中國文化的一部份。
在古詩中，風、雨、霜、雪、晴等自然氣象被賦予了人們的思想、情感和審美情趣，比如王維「空山新雨後，天氣晚來秋」。「新雨後」形容山清水秀的景色，暗藏詩人怡然自得的心境。
唐代邊塞詩岑參的「北風卷地白草折，胡天八月即飛雪」，這裏的「北風」和「飛雪」，是大漠的寒冷荒涼，也是詩人離別的無奈和傷感。
而在安心天氣中，也巧妙套用了詩詞與天氣的結合。其 桌面小元件用詩句表達今日天氣，比如今日雨天，用詩人李白的表述則是「雲青青兮欲雨，水淡淡兮生煙」，多雲則是「四海飄蓬客舍邊，幾多雲水與風煙」。開啟手機看天氣，能每日感受古詩詞，與詩人對話，培育自己的書香氣文化。
精準即時天氣、健康養生時令、每日古詩推薦，給天氣套用註入了國風文化，在枯燥的日常中，開啟這款套用，往往給人一種寧靜致遠的心境，添一份詩情與畫意，這種格調在同類產品中恰如一股清流，也是它快速增長的重要原因。
安心天氣切入國風文化，背後成功的啟示
事實上，這款套用剛開始推出的時候，有很多人質疑他們為什麽要做中國風天氣預報？
安心天氣的產品經理在小紅書自述了原因：
「作為女性產品經理的我從小就生活在中醫背景的家庭中，接觸的大多數是中國傳統文化。也渴望讓大家都認可我們的華流文化。我認為當時的市面上缺乏一個專屬中國人的天氣預報，我想透過一個和生活連結極高的天氣預報：讓大家感受中國文化、東方審美、中式養生以及詩詞之美。」
反映到這款天氣套用的功能上，什麽叫專屬中國人的天氣預報？它體現在幾個方面：
首先是整體風格是中國風，與同類套用的差異化在於，首頁的插畫等UI設計都結合中式審美，把中國風彰顯的淋漓盡致，這在同類競品是沒有的。
其次是產品功能差異化：它是將天氣詩畫化了，它的首頁根據不同的天氣情況展示對應的插畫和詩句。
此外是它帶來了十二時辰養生。古人觀天象時，認為二十四節氣以及十二時辰下的天氣變化都與人體氣息迴圈息息相關，如何應季飲食，順時養生是不可忽視的。這款套用則結合中式養生，在不同的時間點提醒使用者需要註意的事項。
其三是中國風小元件：和一般的天氣小元件不同，除了展示天氣數據以外，會展示對應天氣的詩句，用中華文化的視角去看天氣，彰顯一種東方式的浪漫——
「看天氣，不僅僅是需要準確的天氣數據，不同時節的雨，不同時辰的溫度，都有需要註意的事項，我們不是簡單用「降雨」，「31度」來概括，比如今日有雨，可以說‘拆桐花爛漫，乍疏雨，洗清明’。有霧，可以說‘江霧秋樓白，燈花夜雨青’」。
「春風和其它季節的風也不一樣，二月春風似剪刀，而八月秋高風怒號。」
這種差異化的功能設計與文化融入也因此被蘋果認可推薦，因為 一個符合中國文化背景的天氣預報，在當下是特別稀缺的。
安心天氣的產品經理在小紅書表示：「最近在看【花兒與少年】的時候，我感受到這個節目的魅力，透過鏡頭帶我們看世界，同時這個節目也在帶世界看中國，我們的影響力不可能像這個節目那麽高，但我們認真準備了很多原創的中國風插圖和對應天氣的詩句，只要我們吸引一個使用者，就有可能多一個人了解和熱愛我們的文化。」
結語：
在天氣套用賽道早已是紅海的今天，安心天氣作為一個新玩家居然能脫穎而出，成為蘋果十二月最佳套用，背後有值得我們思考的東西。綜上我們知道，該產品經理找到了中國傳統文化與天氣的契合點，將自己對傳統文化的熱愛註入到產品創新之中，這種創新，又迎合了許多使用者的心境與偏好，實作了差異化突圍。
熱愛可抵萬難 。據該團隊講述，主創產品經理本身是出身中醫家庭，畢業論文全篇都是圍繞講好中國故事而出發，對於傳統文化是萬般熱衷的，其UI設計師是中國風山水插畫的愛好者，程式設計師和產品營運均是中國茶飲文化的愛好者。
因此，互聯網創業已成紅海的今天，依然有機會創造爆款，前提是好的產品依然重要，這或許是需要產品人從當下浮躁環境中走出來， 從借鑒同類的打法中走出來，找到自己真正的熱愛元素與擅長點，並融入到產品的創新突破中，創造產品的稀缺性與獨特價值 ，打到使用者潛在痛點，這或許是安心天氣成為爆款背後，給到我們的重要啟示。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經特許謝絕轉載
