記者 許昱洲
當下，越來越多的人開始追求精神層面的「悅己消費」，「養寵」就是其中之一，尤其在「單身經濟」和「銀發經濟」的強力驅動下，中國成為全球增長最快的寵物市場之一，在社交平台搜尋「寵物」，相關筆記有1976萬+，相關話題瀏覽量更是高達95.2億，以寵物為核心的「它經濟」熱度持續飆升，中國寵物消費市場迎來新機遇。
日前，齊魯晚報·齊魯壹點特別專訪山東省寵物行業協會秘書長李路遙，並結合【2023-2024年年中國寵物行業白皮書】（以下簡稱【白皮書】），分析國內寵物行業發展現狀，洞察寵物市場發展新趨勢。
中國寵物市場保持較快增長，犬貓仍是首選寵物
根據【白皮書】數據，2023年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2793億元，較2022年增長3.2%，增速有所放緩；預計2026年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3613億元。
從養寵結構看，犬、貓仍是寵主首選的寵物類別，其中，犬的占比為53.7%，較2022年小幅上升；貓的占比為58.6%，較2022年小幅回落。此外，養異寵的人群均有不同程度的增長，其中飼養鳥類、水族的寵主較2022年上升振幅較大。
00後進入「養寵大軍」，六成寵主把寵物當「家人」
從年齡分布來看，90後寵主占比自2020年至2023年連續位列第一，2023年更是達到46.6%，占據絕對主導地位；而00後的千禧一代也逐漸進入「養寵大軍」，在新增養寵人群中，00後寵主占比最高，為43.7%。
在養寵原因中，六成寵主表示因為「喜歡寵物」，同時，「增加生活樂趣」「緩解工作壓力」的原因相較2022年上升振幅較大。在此背景下，「家人」成了寵物賦予寵物的首選角色，占比為59.9%；同時，也有27.6%的寵主將寵物看作自己的朋友，較2022年上升19.2個百分點。
單寵年消費額略有下降，食品占據寵物消費半壁江山
從消費金額來看，單只犬年平均消費2875元，較2022年下降0.2%；單只貓年均消費1870元，較2022年下降0.7%；對比可見，犬貓消費金額仍有較大差距。
值得註意的是，在高消費養寵人群中，48.7%的寵主為90後，25.5%的寵主為00後；同時單身/未婚寵主占比較高，為45.2%。可見對於當下年輕人來說，「窮啥不能窮毛孩子」，「有房有車」已經不是終極目標，「有貓有狗」才是理想配置。
從寵物消費結構來看，剛需的寵物食品仍是寵主的主要消費市場，【白皮書】數據顯示，2023年寵物食品市場份額為52.3%，占據了寵主消費的半壁江山，可見「民以食為天」在寵物界同樣適用，而寵物主糧作為寵物最主要的食品，有著廣闊的市場發展前景。
寵主看重寵物吃得健康，消費更依賴線上渠道
哪些因素會影響寵主對主糧的選擇？根據【白皮書】數據，營養配比、配料組成和品牌知名度是寵主最關心的因素，分別占68.4%、53.3%和21.2%。同時，寵主對使用者口碑的關註度大幅上升，占比為19.9%，相較上年的10.6%提升了9.3個百分點。由此可見，寵主在餵養寵物的過程中，關註的重點不僅是吃飽，更要吃得健康。
同時，【白皮書】數據顯示，天貓/淘寶、京東等線上平台仍是寵主購買主糧的主要渠道，占比為80.6%，其次是寵物店、寵物醫院，占比分別為31.8%、23.3%；而線下商超、直播平台使用率相對偏低，占比分別為17.3%、16.1%。但隨著年齡增長，寵物對寵物店、線下商超的偏好度逐漸上升，此外，00後至80後寵物對直播平台的偏好度相對較高，占比均在16%以上。
國產寵糧品牌正在崛起，但「可信國產品牌少」成消費痛點
值得關註的是，從寵物主糧消費的品牌偏好來看，寵主對中國品牌的偏好度大幅上升。在犬主人中，27.1%的犬主人只購買中國品牌，較2022年上升7.4個百分點；17.5%的犬主人只購買國外品牌，較2022年下降4.6個百分點；而在貓主人中，28.3%的貓主人只購買中國品牌，較2022年上升12.5個百分點；19.0%的貓主人只購買國外品牌，較2022年下降10.7個百分點。
李路遙告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者：「目前，很多國產工廠和品牌已經做得非常好了，並不亞於一些國際品牌，而且從價格上來講，我們國產品牌的還更優惠。」
與此同時，在主糧消費中，產品選擇困難仍是最大痛點，但較2023年占比有所下降，還有19.2%的寵主認為「可信的國產品牌少」，較2022年的17.9%上升1.3個百分點，並成為寵主選擇主糧時的第二大痛點；而隨著年齡段的增長，寵主對「可信的國產品牌少」的消費痛點逐漸下降，說明年輕寵主更青睞國產品牌。此外，寵主對價格上漲、難以分辨進口糧真偽的關註度均有所上升。
可以發現，相較率先占領市場的海外寵物食品品牌，中國寵物食品品牌認可度呈現上升趨勢，國產寵物食品品牌無疑有著巨大的發展潛力，但也需要認識到，國產寵糧品牌仍需提升自身的品質和口碑。
寵物市場風正勁，山東企業領跑國產寵糧
迎著寵物行業風口，中國寵物食品企業蓬勃發展。企查查數據顯示，目前中國寵物食品相關企業數量達44.45萬家，山東企業有22.06萬家。而目前A股寵物食品上市企業有7家，其中，中寵股份、路斯股份、乖寶寵物三家均來自山東。在寵物食品賽道中，山東企業的領跑優勢顯而易見。
據悉，山東作為農業大省，在寵物食品原材料供應方面具有天然的優勢，多數企業以OEM為主，為國外、國內寵物食品品牌做代工，近年來逐步發展自有品牌。據李路遙介紹，山東省寵物行業協會自2016年成立以來，也一直致力於將山東的寵物供應鏈推薦出去，透過組織會議、參與展會等各種方式發揮協會的紐帶作用，將全國各大品牌生產代工的業務連結到山東的工廠企業。
「好寵糧 山東造」 推動寵物行業高質素發展
去年年底召開的中央經濟工作會議強調，「必須把堅持高質素發展作為新時代的硬道理」。如何推進寵物行業的高質素發展，也是寵物行業從業者需要破解的時代命題。
對此，李路遙認為，每個行業都需要有一個發展的階段，中國的寵物行業起步較晚，一開始標準和制度可能沒有特別完善，但隨著國家監管的加強、市場標準的完善以及消費者意識的提升，整個寵物行業也將長遠有序地發展。「作為協會來說，我們倡導大家走持續的、健康的發展路線，去生產高質素的寵物產品，而不是一味打價格戰。今年，我們將繼續大力推介山東寵物企業的整體口碑，深化‘好寵糧 山東造’的品牌形象，讓大家提起好寵糧，想到的一定是山東。」李路遙說道。
據悉，2024年3月1日起，【山東省飼料和飼料添加劑管理辦法】正式實施，填補了全國飼料地方立法的空白，將解決寵物飼料等貼牌生產、委托代工生產較多、產品標簽中標識經營者資訊等無法可依的現實情況，引導寵物行業的高質素發展。
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