情景劇聯名會成為寵物行業行銷的新趨勢嗎？
寵物品牌也與甄嬛傳聯名了
全球寵業出海洞察訊息，近日， 中寵旗下TOPTREES領先寵物食品在其各大社交媒體平台釋出了與甄嬛傳聯名合作的相關動態，透過三集「宮鬥·甄安心情景劇」形式正式推出其限定聯名產品 。
資料圖：領先寵物食品，下同
聯名背景
品牌方： 領先寵物食品，作為一個專註於高端寵物食品的品牌，致力於提供高品質、營養均衡的寵物食品。
IP方： 【甄嬛傳】，一部廣受歡迎的古裝宮廷劇，以其精妙的劇情、豐富的人物形象和深刻的宮廷文化而著稱。
聯名產品
主要產品： 根據公開釋出的資訊，領先寵物食品與甄嬛傳聯名推出了多款寵物食品產品，包括但不限於領先烘焙貓糧、領先主食罐以及領先主食貓條。
禦膳房甄選的「領先烘焙貓糧」： 甄選新鮮羊奶和白羽雞，強調其營養領先，為寵物提供安心用膳的選擇。
各宮裏推出的「領先主食罐」： 以適口性領先為特點，深受寵物喜愛。
繽紛豐富的「領先主食貓條」： 口味豐富多樣，滿足寵物不同的口味需求。
聯名玩法
除了上新聯名限定系列， 領先寵物食品還推出了聯名幸運卡片。卡片角色分別包括甄嬛、皇上、皇後、華妃、沈眉莊、葉瀾依等款式，內建在聯名款的烘焙貓糧包裝裏 。
不僅如此， 外盒引入聯名和甄嬛傳裏的經典語錄 。例如：
想必是極好的；
整天清醒克制有什麽用；
還有多少驚喜是朕不知道的；
這福氣給你要不要等。
在互動參與感方面，卡片則附帶了抽獎功能 。根據官方的說法，只要購買「領先甄安心」烘焙貓糧1.5kg正裝即可參與。
聯名價值
品牌提升： 透過與【甄嬛傳】這一熱門IP的聯名，領先寵物食品能夠借助其廣泛的影響力，覆蓋更多寵物消費群體。
產品創新： 聯名產品的推出，在豐富了領先寵物食品的產品線的同時，也體現了品牌在產品創新方面的努力。
市場拓展： 借助【甄嬛傳】的粉絲基礎，領先寵物食品能夠吸引更多潛在消費者，進一步拓展市場份額。
聯名效果
市場反響： 這是一次創新的行銷合作，跨界聯名為寵物食品市場帶來了新鮮感，能夠引發消費者的關註和討論，從而帶動產品銷售 。
品牌形象： 借勢【甄嬛傳】這一知名IP，在一定程度上能夠突破不同圈層傳播品牌形象和認知度 。更加符合現代消費者對於品質、創新和個人化的追求。
品牌聯名在寵物行業已是大勢所趨
作為一部經典的古裝劇，甄嬛傳深厚的文化底蘊和廣泛的粉絲群體為寵物品牌的聯名合作提供了豐富的想象空間。雖然領先寵物食品與甄嬛傳進行了聯名合作，但看起來這個IP的潛力還有很多有待的挖掘價值。
像劇中出現的貓咪角色，如皇後養的松子以及愛貓如命的拽妃（即葉瀾依），都是非常有特色的角色，它們，也能為寵物品牌提供相關的聯名素材和創意靈感。
在寵物圈，類似領先寵物食品透過電視節目開展聯名合作的案例並不多，更多的是品牌與品牌之間的聯名。
例如， 早幾年有乖寶寵物食品旗下的麥富迪與熱門文化IP【上新了故宮】聯名，推出了具有中國風元素的限定產品和周邊 。致敬故宮600年，攜手探索紫禁城原住民「宮貓」文化。這些產品以精美的中國風包裝和細節元素為特點，同樣收獲了眾多消費者的關註。
資料圖：麥富迪
正如前文所提到的，聯名合作有助於為品牌和產品帶來更多附加值。近年來，寵物品牌聯名合作已成為寵物行業的一種重要行銷策略，它透過與其他品牌或知名IP的聯合，共同推出限量版或客製版產品，以此吸引消費者的註意，推動品牌形象提升，並促進產品銷售。
對於寵物品牌而言， 在參與聯名合作時，可以重點關註以下幾方面：
① 角色形象運用
② 故事情節融入
③ 文化元素傳承
④ 互動體驗創新
編輯/全球寵業出海洞察
