2024年以來，消費市場陸續湧現出爆品爆款，在綠色消費、健康消費等高品質消費方面，一些企業也有可圈可點的嘗試和探索。新的消費趨勢下，能否洞見消費需求、把握趨勢先機，打造特色消費新場景，決定著企業能否俘獲消費者芳心，成為行業「頂流」。
南都灣財社「2024消費大賞」旨在挖掘行業消費亮點，助力居民消費提質，為美好生活添彩。作為消費大賞系列活動，南都灣財社將結合消費熱點，陸續推出行業研討會，本期聚焦寵物經濟。
「毛孩子」帶來的消費力越來越不容小覷。
在剛過去的618大促中，涉及寵物的消費鏈條正在呈現200%以上的增幅；有統計數據顯示，2026年，中國涉及寵物的消費可能突破3600億元的規模，而且復合增長率是呈現雙位數提升。
南都灣財社記者註意到，「寵物經濟」正成為新的消費點，隨著養寵人群呈現規模化提升，寵物消費正在成為一個全新的增量市場。其背後所帶動的寵物食品、寵物用品、寵物醫療等產業快速提升。
值得註意的是，寵物飼養在中國從「小眾」變成「人群規模化」的時間可能不超過20年，在部份寵物產業的細分賽道中，各個產業正在從全資進口、貼牌代工往自主產權方面進行邁進，相比海外相對成熟的寵物產業體系，中國這塊產業正處於「茁壯成長」的「萌芽」階段。
在這樣幾乎全是「藍海」的行業背景下，寵物消費中哪些行業具有極大的發展潛力？行業的未來將呈現怎樣的發展態勢？近期，南都灣財社舉辦的「消費大賞系列活動」第三期預熱活動「2024年度寵物經濟研討會」上，與會的券商代表、檢測機構、寵物糧生產方及寵物社交從業者等均認為，在行業快速發展中，寵物糧仍是寵物消費的主流，其中「精細化」或成為未來行業發展的主要方向。
寵物消費快速增長，食品類是「藍海」
自有品牌或能得到更高估值
近年來，寵物經濟成為消費賽道中發展較為迅速的賽道之一，根據【2023至2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）】顯示，去年中國城鎮寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。
作為一條近年來加速啟動的賽道，寵物經濟被認為具有龐大的消費潛力及市場前景，廣發證券相關研報就將美國、日本的寵物經濟發展狀況作為參照對標。根據研報數據，美國家庭養寵率已達到70%，其寵物消費市場增幅約5%；日本家庭養寵率達到約40%，家庭對寵物消費投入也持續增加，究其原因，人均收入水平增加，結婚年齡推遲、單身人群增加及人口老齡化等，是寵物消費快速發展的重要因素。
廣發證券研報還指出，對比美國、日本，中國的養寵率（主要為貓、狗）為20%左右，未來隨著國內人均收入水平的提高包括情感、消費理念升級的很多方面的因素驅動，該消費領域存在非常廣闊的市場空間。
據了解，食品類仍然是寵物消費的「支柱產業」，同時也是一片「藍海」。廣發證券研報顯示，從消費結構來看，寵物食品（主要為寵糧）在寵物消費的市場份額中，占比達到了50%以上，去年城鎮犬貓食品市場規模1460億元，同比增速達到6.5%，由此可見寵物食品具備較強的消費韌性。
從上市公司的數據來看，寵物食品確實具備較強的增長韌性。南都灣財社記者梳理了乖寶寵物、中寵股份、天元寵物、佩蒂股份和路斯股份一季報註意到，這五家上市公司營收增幅分別為21.33%、24.42%、1.4%、142.37%、7.34%，市場規模保持增長，並且部份公司增幅在雙位數以上；而凈利潤增幅分別為74.49%、259%、148.44%、209.56%、5.06%，表現同樣「不俗」。
值得註意的是，乖寶寵物、中寵股份和路斯股份在國內均有自有寵物食品品牌，而從前二者今年一季度業績大幅增加的情況下，自有品牌成為撬動寵物食品市場的「利器」。
研討會上，廣發證券農林牧漁研究員周舒玥表示，在資本市場普遍關註寵物經濟的前提下，擁有自主品牌的寵物食品標的可能會更受市場歡迎，以農業板塊的動物飼料作橫向對比，一般市場給予估值約15倍，但是寵物食品則有可能達到30至40倍，給予高估值的主要投資依據，就是標的稀缺性以及長期成長性等。
廣發證券農林牧漁研究員周舒玥。
周舒玥坦言，相比2021年一級市場投資熱度高，最近兩年資本、機構對於寵物食品的投資標的選擇了參股、兼並收購等，上市公司也在關註一些相對好的寵物食品標的，尤其是部份有發展潛力的自有品牌，「但是現在除了部份上市公司外，目前不少自有品牌尚未實作盈利，但是基於海外頭部企業20%或以上的凈利率來衡量，市場還是願意給自有寵物食品品牌給予較高的估值」。
消費呈現細分化，哪些「賽道」有發展的機會？
寵物糧仍是主導，個人化營養需求升溫
據南都灣財社記者了解，蓬勃發展的寵物消費，其構成的分類幾乎是人類消費的「翻版」，除了上述提到的食品類之外，還包括了藥品類、醫療類、日常用品類、電器類和教培服務類等，並且每個賽道雖然處於早期發展階段，但是均呈現相對不錯的成長性與發展前景。
那麽在行業人士眼中，寵物經濟行業細分程度如何？哪些細分賽道又被認為有發展機會？
雀巢普瑞納華南大區銷售負責人胡森介紹，除了發展相對成熟的寵物糧外，還衍生出很多新興業態，例如寵物醫療、寵物亞健康、寵物保險、遊玩出行，寵物托運、寵物殯葬以及複制等，都是備受關註的新興業態。但在當下寵物糧消費占有主導地位的情況下，按照不同生命周期、不同體型、不同營養需求以及針對亞健康問題等個人化寵物糧、寵物營養品及寵物零食等，是目前比較受到重視的細分領域。他也介紹，雀巢普瑞納基於中國營養學會釋出的【中國寵物營養與餵養指南】，運用高標準原料+科學循證配方+嚴苛生產工藝，布局了一系列全面均衡分階的飲食解決方案，比如我們常見的全生命階段系列，專業呵護系列，處方糧，營養補充劑等。
雀巢普瑞納華南大區銷售負責人胡森。
「在我看來，未來老年寵物糧的重要性可能逐漸凸顯，目前國內的老年犬貓糧均標註適合七歲或以上，但是在海外，相關犬貓糧產品已經開發到12歲以上，由此可見海外寵物老齡化程度顯著高於國內，這也給我們行業帶來參考。在未來，針對老齡寵物開發的主糧、保健品等，將可能是較好的發展賽道。」胡森說。
健合集團PNC全國銷售總監吳新裏認為，目前國內寵物消費的細分，集中體現在生命周期場景細分、寵物糧形態細分以及產品功能細分，他認為，未來相對有前景的細分賽道集中在功能性及功效方面，例如針對腸道功能、毛發生長及寵物免疫功能等，都是非常有前景的賽道。
健合集團PNC全國銷售總監吳新裏。
「其中我們認為，美毛這個賽道有比較大的潛力，近年來國內高端化、精細化養寵呈現上升趨勢，毛發健康本身也代表和體現寵物的健康，同時現在養寵的年輕人非常看中寵物形象，尤其毛發亮不亮、會不會掉毛等，這些都是很有發展潛力的。」對此，吳新裏也以健合相關產品舉例，表示目前正在布局美毛相關的營養品、寵物糧等，開啟這一賽道。
海外寵物消費有哪些經驗借鑒？
完善供應鏈或能助力國內產業突圍
據南都灣財社記者了解，雖然國內寵物消費蓬勃發展，但是與海外相比，國內寵物經濟和消費仍處於「萌芽」階段，以主流的寵物糧為例，生產端方面，OEM/ODM等代工模式仍為主要模式；品牌上目前仍是「百花齊放」，真正意義上的頭部企業正在形成中。
而在海外方面，100多年的養寵歷史，讓寵物消費行業已形成較為完善的產業鏈，並且有知名龍頭品牌，上中下遊均相對成熟。那麽對於國內寵物消費行業來說，海外寵物經濟的發展路徑將給國內的產業帶來哪些借鑒和參考意義？
吳新裏認為，海外寵物糧品牌的「核心沈澱」是在產品的品質把控方面，這也是業態經過時間沈澱和標準升級所帶動的。
吳新裏以健合旗下的寵物營養健康業務為例進行介紹，他表示，寵物食品在海外生產的過程中，整個供應鏈體系有相對較高的標準，例如要求配方的科學性，即透過大量科學實驗去驗證產品功效及安全性；原料優質性和安全性，即要求生產原料來自優質產品且可溯源；生產的高標準性，即生產工廠必須具備高標準和高品控能力，例如健合的產品在北美一家業內規模排名前列的工廠進行生產。
對於海外寵物經濟發展對國內的借鑒意義，胡森以上遊原料供應鏈、中遊的品牌方及工廠以及下遊的門店三個緯度進行分享。
上遊方面，海外品牌對於原料的把控是非常非常嚴苛的，包括使用100%可溯源100%可持續三文魚、白磷蝦及雞肉等，所以國內品牌如果能做到把原料端定立更高標準，這相當於建立「分水嶺」，無序競爭或慢慢消失；中遊而言，海外品牌都是有科學循證的配方，嚴苛的生產工藝等，例如雀巢普瑞納可以從研發到生產獨立完成，對於國內品牌來說，有核心配方、技術、生產工藝乃至生產線等，是「異軍突起」的機會；下遊方面，海外寵物下遊機構包括寵物醫院、寵物店等，在「大而全」「小而美」等方面均發展成熟，而國內則仍然是在探索和多元化發展階段，同樣會面臨成本、業態、內卷等方面問題，所以海外的發展方向也可以供國內產業進行參考。
部份寵物類產品缺乏標準
專家建議透過認證建立信任，行業應？加強自律和保障
當然，在行業快速發展的同時，產品品控和質素等，也受到了寵物主、行業以及企業等關註。例如今年「315」期間被曝光的寵物糧市場亂象中，原料中「摻石粉」「摻羽毛粉」等嚴重危害寵物健康，同時讓行業蒙上陰影。
南都灣財社記者也發現，目前針對寵物食品、用品中，除了保障基本要求的國標外，相關具有行業性和針對性的標準相對較少，因此在標準制定及品控等環節，仍具有較大的提升空間。
對於寵物消費的發展現狀以及標準制定等，SGS中國區農產與食品部技術經理陳玲表示，消費者首先追求的是品質化的產品，其次就是個人化以及服務化的需求。然而目前市面上存在的一些質素問題，如用低質原料制造高價產品的情況，可能導致消費者信任危機。
SGS中國區農產與食品部技術經理陳玲。
為了維護寵物行業的健康發展，陳玲認為第三方檢測機構可以提高寵物產品安全、提供精準的檢測報告、完善行業標準等。「標準化和規範化對於整個行業水平會起到一個提升的作用，並且一個精準的數據報告還可以贏得消費者的信任。」
而在產品質素把控方面，陳玲表示主要可以分為原料質素把關、生產環節控制、成品檢驗以及問題追溯等四方面。「現在消費者對於產品質素會有一個信任危機，而透過認證的方式來促進消費者信任度是至關重要的，不僅提高我們大家對產品的認識，也提高我們企業對這個產品的一個把控的質素。」
除了恢復消費者的信心以外，陳玲認為，增強產品的透明度以及督促企業改進也是關鍵的一點。「透明的資訊可以幫助消費者的購買決策，而我們也可以透過督促改進的方式，推動整個行業的標準化機制。」陳玲表示，從上述的幾個方面，可以很好的推動產業鏈的一個升級，實作資源共享和共贏，促進上下遊企業之間的交流和合作，然後形成協同發展的格局。
南都灣財社記者留意到，針對產品品控，部份行業企業正在進一步加強自律以及增加相關檢測等，來保障產品質素。
廣州麥寶生物科技有限公司（WoWo寵物食品品牌方）渠道總監巫建兵在分享中表示，除了前端對工廠、原料的稽核，每年公司還會投入大額資金去進行產品第三方檢測，主糧從原料到成品檢測專案多達900+項，針對某些可能存在原料摻假摻雜，還會增加多維度分析檢測。
廣州麥寶生物科技有限公司（WoWo寵物食品品牌方）渠道總監巫建兵。
衛仕品牌總經理張燁在分享中介紹，目前來說，寵物行業相關標準的缺口較大，可以說是遠遠滯後於行業發展需求的，這對於行業規範化發展來說是個重大的阻礙，對此除了在原料到成品進行相應的品控管理外，該公司還建立了寵物食品檢測與健康評價中心，開發出200項針對寵物食品功能、安全和穩定性，以及寵物健康指標檢測的方法，部份指標甚至是寵物食品和寵物健康「獨有」，「另外，我們在今年還承擔了15項團體標準的起草」。
除了傳統寵物消費
社交為主的新興業態在快速發展
南都灣財社記者註意到，寵物經濟除了固有的傳統業態發展快速外，部份新興業態也在消費市場中出現，例如滿足年輕群體分享和社交的寵物類社交行業，則是寵物消費中新產生的一種特有行業。
整體來看，隨著分享社交平台、影片社交平台等興起，寵物主透過分享養寵資訊的同時，也對各種品牌、品類進行了相應聯動，寵物社交帶動了寵物消費的進一步發展。
巨小萌創始人文建國在分享中表示，養寵人群是很多品牌的目標群體，這一人群有消費力、有影響力、有傳播力。有一個現象是目前很多商場都開設了寵物聚集地，目的是服務寵物和寵物主，這樣的場景和條件實際上為品牌的宣傳或者貼近年輕群體提高了新機會，也就是品牌可以打造與寵物相關的活動來達到跨界聯動、增加曝光、提升知名度等目的。
巨小萌創始人文建國。
值得註意的是，寵物社交的橫向延伸，增加人們對寵物的接受度。
文建國舉例，佛山已經有「寵物友好」的美術館，此前參展者可以將寵物帶進美術館，但需要推車；而近期該美術館將開展一次「寵物落地」的活動，寵物主可以帶著寵物在充滿藝術氛圍的地方拍照打卡，這無疑是一次典型的寵物跨業態聯動。而類似的跨界聯動需要多方的努力與支持，需要更明確的標準，從而推動養寵人群的素質提升及寵物經濟進一步發展。
unleash松繩寵物樂園主理人卡森在分享中表示，他們在寵物樂園（主要針對犬只）這一業態經營中，會針對每個犬類品種設有品種社群，這種社群可以增強使用者黏性，凝聚力強。此前他們曾舉辦過柯基、雪納瑞等品族群的聚會，參與的寵物主人數規模都不小，而且對他們的組織安排都非常信任，「由此看來，這種社群的消費能力和可持續性都很強」。
unleash松繩寵物樂園主理人卡森。
南都灣財社記者還發現，除了增加接受度外，寵物社交這一行業甚至還有傳播「文明養寵」的理念。
卡森表示，在經營運作寵物樂園這一業態時，主要向大眾傳播文明養犬的理念，他認為現在可能更多的是關註寵物的身體健康，其實很少去關註到他們心靈的健康狀態，這可能導致寵物的一些行為不能被理解，從而導致棄養發生，對此卡森也表示，在寵物消費這一業態蓬勃發展時，他們也希望寵物主乃至行業從業者，共同關註寵物的心理狀態，從而推動寵物圈的良性發展。
出品：南都灣區財經新聞中心商業消費新聞部
統籌：陳養凱
采寫：南都·灣財社記者 貝貝 邱康正詹丹晴王靜娟 王蕾娜 實習生 薛博潼 林天星
攝影/影片：南都·灣財社 研究員 蕭子祺 實習生 曹展軒
