訊息，第二屆寵物供應鏈大會在臨沂舉辦，在犬食品用品創新發展分論壇現場，京東超市寵物業務部-狗食品品類負責人周彩霞在會上以平台的視角分享了京東平台上的犬食品用品發展趨勢。
分享具體如下：
寵物年齡結構轉變帶動消費趨勢轉變
使用者更加關註健康與安全
從京東平台整體的使用者質素來看，京東平台高凈值使用者在逐漸增多，2023年京東使用者年度平均購買金額超950元，高於平均電商平台35%，Plus使用者數量還達到了1.5倍以上的提升，同時京東寵物的PLUS使用者的增速也在40%以上增長，寵物品牌還有很大的滲透的空間。
從人群畫像來看，京東線上人群分布主要是以40歲以下、一二線城市人群為主；相比整體養寵人群而言，26-30歲年輕人群、未婚人群、女性、一二線城市、plus會員占比更高，女性化、年輕化、高線城市化趨勢明顯。
從寵物使用者需求和寵物食品品類的發展趨勢來看，當前寵物市場，大部份寵物處於青少年期和成年期兩個階段，所以這部份也是寵物品牌重點關註的，但數據顯示，近一年預計有1300萬的寵物邁入老年階段，寵物年齡結構發生變化，其消費趨勢勢必也會帶來一些變化。
在主糧和用品的核心品類，變化趨勢表現的更加明顯，從使用者的養寵觀念來看，疫情後寵物主更加關註健康性和寵物的安全，且消費更加趨於理性和親民的選擇，寵物主在性價比、質價比方面要求更好，會去更精準的匹配寵物的需求。
老年犬食發展潛力大
凍幹、罐頭、火腿腸類狗零食增長表現良好
從犬糧這一類目來看，全階段犬糧仍是份額最高，增長比較強勢的類目，但老年犬如今也呈現出了高增長趨勢，從熱搜詞來看，老年犬相關的熱搜詞達到了100%以上的增速，其銷售額增速也僅次於全階段犬糧，達到了28%。
而在烘焙糧的細分賽道裏，幼犬糧和老年犬糧在這個趨勢賽道裏表現的增速尤其亮眼，老齡犬烘焙犬糧的搜尋關鍵詞增速也增長了61倍。
從狗零食方面來看，狗零食的銷售額主要由中端和高端價格帶占據，各自貢獻四成，其中，中端價格帶的份額仍有提升趨勢；在狗零食方面，老齡犬、孕期犬零食增速最快，均在60%以上。
從狗零食的機會表現來看，凍幹狗零食實作了30%以上的增長，增長非常快。濕糧像罐頭和火腿腸類產品也實作了10%以上的良好的增長，寵物品牌可以重點關註這些品類。
攜寵出行、護寵用品雙獲增長
犬類情緒管理受寵主關註
從犬類用品來看，隨著疫情的開放，整體的攜寵出行趨勢大幅增強，寵物出行風潮不斷盛行。寵物出行產品滲透率已達到30%，京東平台寵物使用者人均花費也增長超30%。
在寵物托運方面，這一服務也正在恢復並開始增長，京東寵物托運GMV同比增長已達259%。同時，寵物坐墊類產品、車載類產品也同比增長137%。
在寵物的和諧守護方面，寵物止吠器的熱度也有所增長，該類產品的GMV同比增長超33%。
另外隨著出行的放開，寵物防走失，守護寵物安全的產品也實作了爆發式的恢復和增長，京東防走失產品銷量同比增長超290%。
周彩霞還表示，目前寵物主也逐漸開始關註犬類寵物的情緒問題，隨著養寵的觀念越來越成熟，寵主意識到寵物的情緒是能夠影響到寵物的行為和健康狀態的，不少寵物訓練服務機構也都推出了分離焦慮，舒緩寵物情緒的服務。
結合618數據
看京東平台犬食品的消費趨勢
會上，周彩霞結合618京東寵物類目消費數據總結出了犬類食品的四大消費趨勢：
1、經典配方被越來越認可，有望成為2024年的犬糧新趨勢賽道。
2、新包裝流行，多口味小包裝的零食大禮包熱銷。
3、犬糧價格兩極分化趨勢加劇，高單價進口狗糧和性價比狗糧都呈高增趨勢。
4、老年犬糧增長趨勢明顯，老年犬搜尋指數同比增長超190%，SKU數量同比增長超70%，GMV同比增長超240%。
她還表示，對於老年犬只，京東也早早進行了布局，搜尋狗糧關鍵詞會自動給使用者推播老年犬糧專區，培養老年犬專屬心智，老年犬的影片和科普，這一部份也是京東平台與各位品牌和廠商共建起來的。
