「短期內智能電話市場增長預計將緩慢而穩定。隨著折疊屏手機和GenAI（生成式人工智能）等新興形態和功能的普及，高端化趨勢可能會持續，從而推動收入更快增長。」市場研究機構Counterpoint研究總監Tarun Pathak如是說。
5月7日，Counterpoint釋出的報告顯示，2024年第一季度，全球智能電話市場同比增長6%，出貨量達到2.969億部。
其中，三星取代蘋果，成為全球智能電話出貨量最多的廠商，市場份額達到 20%。由於上一季度庫存大量積壓，蘋果出貨量同比下降13%。然而，該品牌的平均售價 (ASP) 同比增長 2%。排名前五的手機廠商中，小米的出貨量增長最快，同比增長34%。全球智能電話收入也同比增長7%，創歷史新高。
全球智能電話出貨量各廠商市場份額。圖源/Counterpoint
新興市場繼續保持強勁勢頭
根據 Counterpoint市場監測服務的最新研究，2024年第一季度全球智能電話出貨量同比增長6%。增長主要歸功於歐洲、中東和非洲以及加勒比海和拉丁美洲等關鍵地區的強勁表現。
資深分析師Prachir Singh在評論整體市場動態時表示：「第一季度智能電話出貨量增長，新興市場繼續保持強勁勢頭，而歐洲，特別是中東歐地區，與艱難的2023年第一季度相比，增長最為明顯。這些市場的消費者需求逐漸增長，庫存水平也得到改善。
非洲地區由於傳音、小米和榮耀的強勁出貨量而成為增長最快的地區。中國市場得益於春節強勁銷售和華為回歸而同比增長。印度市場因2023年末健康的庫存水平而實作增長。北美和日本等成熟市場相比2023年同期有所下降。」
800美元以上價位段增長最快
2024年第一季度，全球智能電話收入同比增長7%，創歷史新高。800美元以上價位段的增長最快，同比增長兩位數，占2024 年第一季度智能電話出貨量的18%，比2023年第一季度增長2個百分點。
蘋果以43%的份額領跑智能電話市場收入，但其收入同比下降11%。三星的收入同比增長2%，得益於其平均售價(ASP)的上升，而出貨量保持平穩。
全球智能電話市場收入按價位段份額。圖源/Counterpoint
在排名前五的手機廠商中，小米的收入增長最快，這得益於其在主要市場的強勁表現。除了排名前五的手機廠商以外，市場收入也大幅增長，這得益於華為、榮耀和傳音控股旗下品牌的收入增長。
研究總監Jeff Fieldhack 在評論蘋果在全球的表現時表示：「中國市場激烈競爭、美國換機率創歷史新低，以及去年由於iPhone 14 Pro的供應轉移，導致2023年第一季度艱難表現，都對iPhone的表現產生了影響。然而，也有一些積極因素。產品組合的改善，15 Pro的表現優於上一代機型，以及在新興市場的足跡不斷擴大，幫助蘋果抑制了一些下滑趨勢。新興市場尤其提供了長期的增長機會。預計今年晚些時候的加入將有助於iPhone的升級換代。」
短期智能電話市場增長將緩慢而穩定
三星憑借Galaxy A 系列新品的提前釋出和 Galaxy S24系列的強勁表現，重新奪回冠軍寶座，引領全球智能電話出貨量。三星在本季度也達到了其歷史上最高的平均售價 (ASP)。
在來自中國的頭部智能電話品牌中，小米和vivo實作增長。小米在其幾乎所有主要市場都取得了增長，而vivo則在新興的亞太市場（包括印度）取得了強勁表現。華為、榮耀和傳音控股是本季度其他取得增長的關鍵品牌。華為在中國市場取得了巨大收益，並從其它頭部品牌手中搶奪了市場份額。除了在中國擁有強大份額之外，榮耀還在拉丁美洲和非洲地區取得了增長。
傳音控股旗下的TECNO、itel 和 Infinix 品牌在亞太地區、東歐、印度和非洲地區表現強勁。OPPO因中國等主要市場競爭激烈而導致出貨量下降。該品牌還優先考慮價值而非出貨量，轉而推動在新興市場銷售更高平均售價的器材。
Counterpoint 研究總監Tarun Pathak 表示，短期內智能電話市場增長預計將緩慢而穩定。然而，隨著折疊屏手機和GenAI等新興形態和功能的普及，高端化趨勢可能會持續，從而推動收入更快增長。目前已有超過10家手機廠商推出了共30 多款支持GenAI的智能電話。估計到2024年，支持GenAI的智能電話將占總體出貨量的11%。
新京報貝殼財經記者 孫文軒
編輯 嶽彩周
校對 柳寶慶
