回顧:日本手機市場"洗牌",中國品牌"全軍覆沒"，榜首獨攬半壁江山
手機現在已經成為了我們日常生活中必不可少的一件物品，不管是出門還是在家，
手機幾乎都離不開人們的視線。
智能電話的發展現在也備受關註， 從原來的能用，到現在挑品牌，挑參數等等，人們的需求在不斷變化，智能電話市場也在不斷變化。
國內市場從蘋果手機銷量占據半壁江山，到 如今國產手機爭奇鬥艷，現在越來越多的人都認同國產智能機。
根據最新公布的數據顯示，全球智能電話市場出貨量前五名分別是 美國蘋果、南韓三星、中國的小米、OPPO（含一加）和傳音。
由此可以看出 國產手機正在逐步崛起，占據全球智能電話市場的大多數份額。 可令人奇怪的是，根據數據統計， 與中國相隔不遠的日本智能電話市場，上榜的沒有一個是中國智能機品牌，反而是蘋果獨攬了半壁江山， 這又是怎麽回事呢？
日本手機市場現狀
在日本智能電話市場中，蘋果手機一直深受日本人的歡迎，然而 近五年來，蘋果手機在日本的市場份額一直在下降。
在2019年的時候， 蘋果在日本手機市場中還占據53.3%的份額，可2022年蘋果在日本地區的份額卻跌至50%以下。
造成這一現象的原因雖然有經濟的影響，但這個數據卻不得不令人註意。
在日本地區的手機市場中，除了蘋果占據半壁江山之外， 日本本土品牌夏普和FCNT位居第二第三的位置，但是夏普和FCNT只分別占據了百分之十幾的市場份額。
日本本土品牌京瓷占據了第四的位置，而南韓的三星手機直接跌至第五， 日本地區的手機市場實在是令人意外， 為什麽蘋果手機在日本那麽受歡迎呢？
蘋果手機占據日本手機市場的策略
這其實與蘋果在日本地區的行銷策略不無關系，智能電話剛進入市場的時候， 很多廠商為了促進手機銷售，都會采用各種各樣的方法促進銷售。
我們最常見的就是合約機， 營運商和手機廠商達成合作，用捆綁銷售的方式實作雙贏的結果。 最初蘋果進入到日本手機市場，就是靠著這個方式。
2009年，蘋果手機進入日本市場，與日本營運商進行合作， 這時候蘋果手機已經擁有了一部份使用者，但是對於蘋果公司來說，這還遠遠不夠。
隨著蘋果手機在日本地區的崛起， 日本營運商軟銀盯上了蘋果， 那個時候的軟銀還是比較小的營運商，並沒有什麽特別大的優勢，所以 軟銀就想和蘋果一起合作擴大市場。
兩者一結合，他們就開始在日本地區進行一系列的銷售，0 元購機就是活動之一，之前很是常見的充話費送手機、給予合約機一定的折扣、無需首付購機等等這些活動都十分貼合人們的需求。
由於活動都是針對合約機也就是蘋果的，所以蘋果在日本的銷量可謂是蹭蹭往上漲， 客戶群體越來越多，加上蘋果擁有完整的售後，它在日本所擁有的忠實使用者也越來越多。
不過蘋果手機在日本地區的成功也不只是合約的功勞，還有一部份 市場契機存在。
那個時候日本的i-mode流動應用框架有些落後，而 蘋果的App Store給人的體驗感比較好，在可玩性和操作方面，明顯蘋果更有優勢。
在新一代年輕人成為消費主流的情況下，喜歡高新技術和時尚的年輕人會選擇哪款手機不言而喻， 在市場的推動下，蘋果直接接盤了日本的主流客戶。
日本營運商軟銀崛起，蘋果占據日本市場主流，其他的主流營運商只能找蘋果尋求合作，所以 在2014年前後，蘋果就已經成為了日本地區的知名手機品牌。
真正使蘋果占據日本市場半壁江山的，是蘋果推出6/6s/6Plus之後。 蘋果6系列在當時一度成為了全球智能電話市場的巔峰。
日本人非常看重產品的設計 ，越是時尚、精致、美觀的產品越是受歡迎，而蘋果手機完美打入他們的心。
蘋果系列手機一向以時尚科技作為產品的定位， 外觀精致時尚，產品又防水，硬件的做工精良 這些都在日本人心中占據著重要的地位。
一直發展到現在，蘋果手機顯然已經圈住了日本人的心，這種心態是非常難轉變的，外來品牌就算再有優勢，都突破不了這道防線。
有這樣一句話： 「在日本，iPhone拿著望遠鏡也找不到對手。」 足以看出日本人對於蘋果手機的認同感有多麽強烈。
那麽問題來了，如果說之前國產手機還沒有發展起來，沒有什麽優勢的話，那麽 現在的國產手機怎麽就打不進日本手機市場呢？
華為、小米、OPPO、vivo 這幾個國產品牌可謂是人盡皆知，銷量不管在國內還是國外都很不錯，為什麽這些品牌卻沒有一個在日本手機銷量榜上？
國產手機進軍日本市場
其實國內手機品牌從智能機剛崛起的時候就一直在沖擊日本市場了， 當時風靡一時的諾基亞，在國內可以說是鮮有敵手，但它走出國門進軍日本市場的時候，卻全線潰敗。
現在的國產手機品牌，華為、小米、OPPO都曾在不同的時間進軍過日本，結果毫無疑問， 根本打不開日本手機市場。
2018年，國產手機品牌華為和OPPO都對日本手機市場寄予厚望， 華為當時推出的P20系列，不僅深受國人歡迎，日本也有不少使用者都非常喜歡它的拍照表現。
華為當時在日本手機市場掀起了一波小小的風浪，在2019年的時候甚至還進了日本手機市場的前五，但也僅僅止步於此， 在那波過後，華為也悄無聲息結束了排行榜。
2018年的時候，OPPO也試著打入日本手機市場，他們的做法很是直白， 當時直接在日本設立了OPPO全球第六大研發中心， 在站穩腳跟之後，OPPO就在日本地區投放了機型。
R11S是OPPO的希望，他們推出這款手機希望能在日本手機市場占據一席之地，然而最後也失敗了。
但是面對日本手機市場，國產品牌顯然沒有放棄， 小米也在2019年末高調宣布進軍日本。小米一向以性價比為主打，可也沒能在日本手機市場上掀起什麽波瀾。
為什麽日本的手機市場這麽奇怪呢？ 不僅中國品牌做不過蘋果，連日本本土品牌都不占優勢。 其實細細思考一下，也就能夠理解原因了。
國產手機為什麽打不開日本市場
就像前文說的， 蘋果手機在日本太過深入人心了。 蘋果手機不管是從外觀設計還是操作來說，都非常合日本人的審美。
而 日本智能電話市場主要以營運商為主導，這個比例達到了驚人的92% ，所以要想開啟日本手機市場， 首先就要與營運商提合作， 否則面臨的就是失敗。
這點看華為在日本的銷售也能看出來，為什麽華為在日本能夠占得一小部份份額，就是因為它突破了通訊營運商的渠道，但這也只是突破了一點點，長期來講華為依舊不占優勢。
OPPO在日本開設研發中心，雖然有用，但不多 。小米進軍日本市場，采取的是和其他國產品牌不一樣的方式， 它利用自身的優勢想去開啟市場，想要復刻在中國的成功 ， 最後也反響平平。
性價比對於人們來說是非常重要的，這點毋庸置疑，然而在日本， 小米的性價比並不占什麽優勢，因為蘋果在日本的性價比要更高。
我們都知道，蘋果手機的價格並不親民，在國內一台蘋果手機售價最少六七千往上，上萬也是常事，但是 蘋果手機在日本的售價幾乎是全球最低。
蘋果最初進入日本市場的時候， 蘋果手機就是以打折合作促銷的方式深入人心的，直到現在，蘋果在日本依舊保持著這樣的銷售方式。
日本營運商會推出套餐，如果使用者繫結的是這個套餐，就能得到蘋果手機的折扣；還有營運商合作分48期付款等等優惠，綜合對比下來， 日本使用者選擇蘋果其實是綜合了價格和效能兩項。
這些都奠定了蘋果手機在日本手機市場中的領頭羊地位，而除了這些之外，國產品牌在日本銷售一般還有一個非常重要的原因，那就是 日本對於本土品牌的認同感。
除了蘋果之外，日本手機市場排名靠前的幾乎都是本土品牌， 夏普、FCNT、京瓷這些都是本土品牌，而這些手機出了日本之後就不見什麽水花。
也就是說， 日本消費者對於本土品牌更認可，不管發展到什麽程度，不管國外的科技再先進，日本總有一批本土品牌的忠實消費者，他們不會輕易改變自己的選擇。
寫在最後
種種情況下，日本手機市場呈現出這樣的狀態也不是什麽出人意料的事情。不過國產手機品牌雖然在日本的反響一般，但 在國際上，中國手機還是非常能打的。
小米在印度市場連續蟬聯銷量冠軍，華為在歐洲市場呈現猛增趨勢，OPPO、vivo在海外發展得如火如荼，市場份額不斷增長......
整體來看，國產手機在國際上的影響力越來越大，而中國現在的消費者也是以國產手機為主， 國產手機在人們心目中的地位越來越高，我們相信國產手機未來在日本市場的銷量會越來越好！
(免責聲明）文章描述過程、圖片都來源於網絡，此文章旨在倡導社會正能量，無低俗等不良引導。如涉及版權或者人物侵權問題，請及時聯系我們，我們將第一時間刪除內容！如有事件存疑部份，聯系後即刻刪除或作出更改。
