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2024AI手機元年,行業大洗牌將至?

2024-02-19數碼

圖片來源@視覺中國

文 | 商業秀,作者 | 鄭久宇,編輯 | 楊肖若

開工第一日(2月18日),手機圈繼續卷AI的浪潮,滾滾而來。

廠商們幾乎都在搖旗吶喊「All in AI」。比如魅族直接宣布決定All in AI,將停止傳統智能電話新專案的開發,全力投入「明日器材」AI For New Generations。

OPPO首席產品官劉作虎在公開信中提及,2024年是AI手機元年。未來五年,AI對手機行業的影響,完全可以比肩當年智能電話替代功能機。從行業發展階段來看,AI手機也將成為繼功能機、智能機後手機行業的第三階段。

他表示,透過AI可以把手機的體驗重新做一遍,幫助使用者實作更高價值。顯然,這輪由大模型支撐的AI技術,正在重構手機行業的未來。

其實,手機行業的AI浪潮始於2023年下半年,彼時中外手機廠商集體「殺入」行動通訊領域的人工智能(AI)戰場。

比如谷歌、三星等多家海外品牌,以及華為、小米、OPPO、vivo等國內手機廠商,都在那個時候宣布加入推動生成式人工智能(AIGC)套用在智能電話領域落地的大軍中。

國際市場研究機構Counterpoint Research預計,2024年將成為全球AI手機的元年。該機構的數據顯示,預計到2027年底,內建AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。

但對手機行業而言,AI這股浪潮帶來的是顛覆性創新,還是僅僅只是一個新的噱頭?所謂「透過AI可以把手機的體驗重新做一遍」,到底能幫助使用者實作多大的價值?它能夠在多大程度上推動手機行業的革新?AI大模型會引發手機行業的又一次大洗牌嗎?

01 手機廠商「卷」AI

繼拼螢幕、拼拍照後,手機廠商開始卷AI了。

我們知道,在過去的幾年裏,手機產品的叠代升級往往都集中在硬件上,比如新芯片、高刷幕、影像還有快充等等,「卷」到最後,這些配置已成為各家旗艦機的標配。

但是,在硬件技術叠代升級緩慢的情況下,手機廠商很難透過硬件的一點點升級,來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機,在體驗上差別並不大。

研究機構Techlnsights稱,2023年全球智能電話換機周期拉長到了歷史最高的51個月,不少使用者仍在使用四年前釋出的機型。

當廠商們的「故事」講不下去,業績增長也出現了「乏力」。當硬件堆料無法滿足實作市場增長的需求時,在軟件體驗上就要尋求突破創新。

2023年,AI大模型的火熱,讓國內外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實作革新的可能。

一方面,AI的前進演化有望提升智能電話在軟件層面上的使用體驗,從而帶動更多的消費需求;另一方面,跳出硬件互「卷」的怪圈,尋求新的競爭點,打出差異化,也是在新的競爭中獲得優勢的重要籌碼。

「AI+手機」這一概念,在2024年成為行業的強共識,今年也被稱為「AI手機元年」。在這股浪潮的推動下,沒有一家手機企業想錯過這個賽道的繁華。

1月17日,三星在美國加州釋出新一代旗艦智能電話Galaxy S24系列,並宣布與谷歌合作在新機中嵌入人工智能大語言模型Gemini。

據美國【華爾街日報】報道,在AI的加持下,Galaxy S24手機可以即時轉譯電話和短訊,改善不完美的照片,並透過在手機上將圖片和文字圈起來觸發谷歌搜尋。

報道稱,作為全球第二大智能電話制造商,三星的創新標誌著該行業正在大規模地采用AI技術。三星的老對手蘋果尚未釋出iPhone在AI領域的具體計劃。但在蘋果去年11月的業績電話會議上,行政總裁庫克表示蘋果正在AIGC方面進行努力。

1月18日,華為也正式宣布HarmonyOS Next(鴻蒙Next版),也成為鴻蒙完全體,將不再相容安卓套用。榮耀釋出的榮耀MagicOS 8.0系統可實作AI驅動的意圖辨識人機互動,讓AI更好融入手機和作業系統中。

而在2023年AI手機形成趨勢時,早在去年10月,小米、OPPO、Vivo等早已相繼宣布了新系統。比如小米將智能助手小愛同學接入自研大模型MiLM,OPPO基於其自主訓練的安第斯大模型打造新小布助手,讓「智能電話」向「智慧手機」演進,vivo也釋出了自研通用大模型矩陣。

盡管這些新的系統,並非全都是手機系統,但似乎打造一個不同於其他廠商的的新系統,已成為一種共識。

業內認為,這也是AI手機發展的未來所需。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,中國智能電話市場大概每隔三五年就會達到一個換機高峰,上一個換新高峰出現在2020年,2024年到了手機再次換新的年份,又恰逢AIGC的爆發。預計AI手機將在2024年迎來一個大的發展空間。

02 出貨量「日薄西山」, 行業需要AI新故事

多位業內人士表示,進入AI手機元年,手機行業的新一輪大洗牌,可能會來得更早一些。

一個很重要的指標是出貨量的下滑。調研機構IDC在2024年1月釋出的數據顯示,2023年全球智能電話出貨量為11.7億部,同比減少3.2%,創下了10年來出貨量新低。

而中國智能電話市場2023年的出貨量約為2.71億台,同比下降5.0%,也創下近10年以來最低。

智能電話出貨量的低迷,同樣影響了整個消費電子產業鏈。比如智能電話芯片供應商高通,2023財年其營收為358.20億美元,同比下降了19%。

在品牌排位中,蘋果出貨量超越三星,位居第一。但在銷量低於預期等多因素影響之下,蘋果官方也出現了罕見的降價行為。2024年開年僅半個月,蘋果就在中國官網宣布降價,也引發了市場熱議。

在這樣的形勢下,智能電話產業鏈上的企業,都需要新的故事,都在期待迎來新的業績增長。

因此,在2023年AI爆火之後,將AI引入手機便成為了這些企業追捧的物件。

這些企業都在「卷」AI,具體怎麽「卷」?業內認為,基於手機原生的端側大模型,除了更具備私密性外,如果想提供更個人化,更智能的體驗,也就是我們所說的主動服務的智能。它的另一個核心優勢則需要系統層面的操作許可權來輔助實作,那就是根據需求自主完成手機操作。

相比於非本地非系統級的AI大模型,基於手機系統開發的AI大模型將具備更高的許可權,完成對手機更多的操作,獲取更多本地資訊。這也是ChatGPT和文心一言等這類雲端大模型所無法完成的。

並且,脫離安卓底層框架的局限性,將有利於自己打造出更具創新性的功能,避免同質化競爭,同時增強生態整合能力,讓AI串聯起多個深度場景,這也是脫離硬件限制、用軟件體驗制勝的的必由之路。

不過,「手機AI元年」的概念也在引發一些爭議。接受【環球時報】采訪的多位業內人士認為, AI手機還處於啟動階段,盈利模式匱乏,國內外企業尚處於布局階段。賽道炙手可熱,但整個行業的發展還需進一步廓清方向。

03 結語

隨著AI引入手機,這對於手機的硬件支撐能力提出了更高的要求,全球各主要廠商在硬件上的創新與競爭是必然的。

但也要看到,對於智能電話這個已經進入存量市場的行業而言,技術創新是拉動其回到復蘇周期的關鍵。整個行業正在呼喚新的力量來打破這一僵局,AIGC將適時扮演這一角色。

同時,技術叠代節點的競爭也會更加激烈,更容易出現排名洗牌和彎道超車,市場格局正在走向巨變的前夜。

正如比爾·蓋茨所說,「ChatGPT像互聯網發明一樣重要,將會改變世界。」

但這個節點的爆發到底是什麽時候,這還需要時間去真正實作的行業落地,還需要繁榮的套用生態來進行支撐,從而實作體驗上的顛覆。

AI手機對於手機廠商來說,既是打造差異化有利競爭的新賣點,也是彰顯手機品牌高端智能形象的武器,這場圍繞AI和使用者體驗的競爭,還將面臨技術、成本、市場、創新等眾多挑戰。

不過AI手機元年的繁華,總是值得期待。

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