2024 年 2 月 9 日，中央廣播電視總台春節聯歡晚會（簡稱春晚）如期舉行，吸引了全球數億觀眾的目光。在春晚的開場後不久，一則華為的「鴻蒙智行問界 M9」廣告出現在主持人旁邊的大螢幕上，藍色背景搭配白色字型，簡潔大氣，引起了網友們的註意。
「鴻蒙智行問界 M9」是華為旗下的智能汽車品牌 AITO 的首款車型，於去年 12 月正式釋出，搭載了華為自主研發的「巨鯨」800V高壓電池平台、高效率電機、智能駕駛系統等先進技術，被譽為「智能汽車的未來」。據悉，問界 M9 的預售價格為 29.8 萬元起，已經有超過 10 萬人預訂，今年 3 月將開始交付。
華為選擇在春晚這樣的全民盛會上打出問界 M9 的廣告，無疑是一次極其重要的品牌曝光和市場推廣機會。春晚期間的廣告時段價值極高，據媒體報道，今年春晚的廣告費用每秒高達 100 萬元，而華為的廣告時長為 15 秒，也就是說，華為為這則廣告花費了 1500 萬元。這樣的投入，是否值得呢？
對此，網友們的看法不一。有的網友認為，華為的廣告非常有氣勢，展示了中國企業在新能源汽車領域的創新力量和領先地位，也為國產車打了一針強心劑，表示支持和贊賞。有的網友則覺得，華為的廣告太過低調，沒有充分展示問界 M9 的技術優勢和設計美感，沒有給人留下深刻的印象，甚至有些浪費了春晚的平台。還有的網友則表示，華為的廣告是一種自信的表現，不需要過多的炫耀和誇張，只需要簡單地告訴大家，我們有這樣一款車，你們可以去了解一下，就足夠了。
不過，無論網友們如何評價，華為的廣告無疑在春晚期間引發了一波熱議，也讓更多的人關註了問界 M9 這款車型。據百度指數顯示，昨晚 20 點到 22 點期間，搜尋「鴻蒙智行問界 M9」的使用者數量激增了 300%以上，達到了近 10 萬人次，而搜尋「華為汽車」的使用者數量也增加了 200%以上，達到了近 20 萬人次。這些數據說明，華為的廣告已經達到了預期的效果，成功吸引了潛在消費者的註意力。
除了華為，今年春晚期間還有其他幾家手機廠商也進行了廣告投放，其中 OPPO 在晚間 8 點前召開了「OPPO 史上最短釋出會」，一段 30 秒的釋出會廣告出現在春晚之前，宣布 ColorOS AI 新春版系統向千萬 OPPO / 一加使用者推播。小米則是早在今年 1 月就宣布成為中央廣播電視總台 「人車家全生態」戰略合作夥伴，在新聞聯播之後的黃金時段播放廣告，因此今日也出現在春晚之前。京東則是拿下了春晚獨家互動合作平台，共有 7 輪互動抽獎彩蛋。
可以看出，手機廠商們都在利用春晚這一重要節日期間進行新品推廣和品牌行銷，展現了各自的商業智慧和市場戰略。而華為作為其中的佼佼者，以其鴻蒙智行問界 M9 的廣告，無疑是給春晚增添了一抹亮色，也為中國智能汽車行業發展樹立了新的標桿。
