Counterpoint Research、IDC、Canalys等機構的數據顯示，蘋果在2023年擊敗了三星、成為全球最大的手機廠商；不僅如此，蘋果還在中國市場擊敗了華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌，成為中國市場第一大手機品牌；主流的數據調查機構都顯示，蘋果是去年當時無愧的世界第一和中國第一。
雖然蘋果取得了第一名，但在中國不少網友的評論中似乎都活不下去了，什麽「身邊沒多少人用iPhone了」、「只有KTV小姐才使用iPhone」、「訊號不好的iPhone根本沒人用了」等言論層出不窮。
實際上，去年蘋果確實遇到了銷量危機，但庫克似乎只用了一招就輕松化解了危機。
其實從iPhone15系列上市之後大家不難發現，iPhone15系列的熱度似乎不如iPhone14系列了；如果從產品的升級振幅來看，iPhone14系列相比iPhone13系列的變化遠不如iPhone15系列相比iPhone14系列的變化，但iPhone15系列的熱度為何不如iPhone14系列了呢？
主要原因還是手機市場整體發展不好導致，各大機構的數據也都顯示，去年智能電話的銷量相比前年有一定的下滑振幅，主流手機廠商幾乎都是下滑的狀態，即便是蘋果也不例外，但蘋果的下滑振幅相對較小，因此才能超過三星，成為全球最大的手機廠商；都下滑的情況下，誰下滑的慢，誰就算「上漲」了。
說回國內市場，雖然蘋果在高端市場受到來自中國品牌競品的沖擊，但在第三方渠道大振幅降價促銷的情況下，依舊吸引了很多消費者的購買；至於原因，小宅認為很簡單——盡管iPhone相比安卓旗艦手機已經不具備太多明顯的優勢，但iPhone的綜合體驗依舊是最好的之一，這也是很多使用者選擇iPhone的主要原因。
說白了，iPhone在高端市場的認可度極高，只要價格出現一定振幅的松動，其他廠商很難賣過iPhone；另外還有一點非常重要——蘋果對渠道價格的管控能力大不如從前，之前只有蘋果允許渠道調整價格，渠道才能小振幅調整，如今各大渠道的降價振幅有目共睹，蘋果為了銷量也只能睜一只眼閉一只眼。
另外蘋果在品牌建設上也有自己的優勢——幾乎都是高端產品，即便是SE系列機器，起售價也是三千多元，這就給人一種「iPhone很貴」的感覺；以去年蘋果釋出的四款機器為例，價格最低的iPhone15起售價也高達5999元，已經和很多國產品牌最高端的旗艦手機一個價格了，但這個價格只能買最便宜的新款iPhone。
