1 月 15 日，蘋果在官網釋出 「新春福利」，自 1 月 18 日至 21 日，購買指定產品可最高立省 800 元。
蘋果目前在中國的自營渠道包括蘋果官網、天貓官方旗艦店和線下直營零售店，此次活動只在官網和線下零售店開展，且需選擇支付寶、花唄、微信支付和信用卡（Visa 或萬事達）支付，折扣商品限量、最多的 iPhone 類商品一共 3 萬部。
這是蘋果中國官網連續第二年在新年打折。對比去年新年福利，最明顯變化是，當時只對舊款的基礎型號 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 優惠 200 元，而今年則是新款 iPhone 15 全系（包括旗艦款 Pro 和 Pro Max）都優惠、最多省 500 元。
【晚點財經】註意到，參與此次官方降價的，除了 iPhone 15 系列之外，只有入門款手表 Apple Watch SE 是 2023 年新釋出的產品。
iPhone 是去年中國最暢銷的手機，但蘋果也確實開始在新機銷售上遭遇挑戰。研究機構 Counterpoint 的高級分析師 Ivan Lam 表示，近幾個月中國品牌新釋出的一系列中高端智能電話，對蘋果的舊款機型和新系列的基礎型號都造成了一定壓力，華為回歸則帶來高端市場更多競爭，所以蘋果用降價來減輕庫存負擔。
此次活動之前，蘋果線下經銷商及拼多多等非官方渠道已經對 iPhone 15 全系進行了大幅降價。投行 Jefferies 報告指出，iPhone 在中國市場 2024 年首周銷量同比下滑了 30%，同期華為等 Android 品牌增長較為平穩。（邱豪）
