中國本土手機品牌華為、小米、OPPO和vivo等在國內市場表現強勢，而蘋果近年來產品創新相對保守，新品釋出後吸重力不如以往，導致蘋果手機在中國市場的受歡迎程度逐漸下降。
近日，市場研究機構TechInsights釋出了引人註目的數據報告，揭示了2024年第一季度中國智能電話市場的最新動態。
報告顯示， 該季度中國智能電話出貨量達到了6330萬台，實作了1%的同比增長， 結束了連續11個季度的下滑趨勢，標誌著中國智能電話市場開始復蘇。
但在這一片復蘇的浪潮中，蘋果卻有些小意外，數據顯示， 蘋果在中國市場的份額僅為13.7%， 這一數碼不僅遠低於其歷史水平，更是跌出了前五名之外，被歸類為「Others」類別。
這意味著，在激烈的市場競爭中，蘋果已經跌出了主流品牌的行列，被OPPO（包含一加）、榮耀、華為、vivo和小米等本土品牌所超越了。
而蘋果在中國市場越來越不受歡迎，主要是因為產品創新力不足以及市場環境等方面受到了比較嚴重的影響，導致越來越多的消費者對蘋果產品產生了排斥心理。
首先，從產品力的角度來看，蘋果近年來在產品創新上似乎遇到了瓶頸， 盡管蘋果一直以其出色的設計和先進的技術引領市場，但近年來，其新產品的創新點相對較少，給消費者帶來的新鮮感逐漸減弱。
尤其是隨著華為、小米等中國本土品牌的崛起，這些品牌在網絡攝影機、電池續航、AI功能等方面不斷推陳出新，給蘋果帶來了巨大的壓力，相比之下蘋果在一些關鍵領域表現並不突出。
其次，蘋果的產品定價策略也是其在中國市場不受歡迎的原因之一， 蘋果的產品定位一直是高端市場，價格普遍較高，在當前的全球經濟環境下，消費者的購買力受到了一定程度的影響。
而中國本土品牌則憑借更具競爭力的價格和更豐富的產品線，吸引了大量價格敏感的消費者，這使得蘋果在價格上難以占據優勢，進一步削弱了其在中國市場的競爭力。
第三，中國智能電話市場競爭激烈，品牌眾多，消費者選擇余地較大， 隨著流動互聯網的普及和消費者需求的多樣化，智能電話市場的競爭已經從單一的產品競爭轉向了品牌、服務、生態等多維度的競爭。
而蘋果在中國市場的生態系相對封閉，與其他品牌相比，其可客製性和開放性較低，這在一定程度上限制了其在中國市場的發展。
最後，地緣因素對蘋果在中國市場的影響同樣不容忽視， 中美貿易摩擦和地緣政治緊張局勢使得一些中國消費者對美國品牌產生了抵觸情緒。
雖然蘋果作為一家全球性的企業，其業務受到的影響相對較小，但這也使得一些中國消費者開始重新審視其購買決策，對蘋果產品的需求逐漸降低。
不過對於蘋果在中國市場遭遇的瓶頸，蘋果CEO庫克似乎並不擔心，盡管蘋果的財報顯示，作為其第三大市場的 大中華區營收同比下降8%，但庫克對中國市場依然非常樂觀。
據媒體報道， 庫克在投資者會議上表示，未來依然非常看好中國市場未來發展， 因為關註的並不是未來一兩周的發展，而是更註重長期發展。
同時庫克還表示， 在異常激烈的競爭環境中，上季度iPhone在中國大陸的銷量實作了增長， 這意味著中國使用者對蘋果手機的熱情依然非常高。
但事實上，中國市場對iPhone的熱情高漲，全是靠蘋果降價換來的， 按照庫克說的銷量實作了增長，但數據顯示大中華區的營收同比下降8%，說明單價出現了明顯的降低。
筆者也註意到， 從今年年初開始，電商平台上iPhone 15系列的優惠力度就超過了1500元， 起售價從官方定價5999元降到了4500元，比很多國產旗艦機還要便宜。
很顯然， 蘋果透過降價手段實作了銷量增長，但此舉也一定程度地在損害蘋果的品牌形象， iPhone 15系列已經成為了史上降價速度最快、降價振幅最高的機型。
從長遠來看，考慮到國產手機品牌的產品力不斷提升，品牌受認可程度也越來越高，未來蘋果除非有特大創新產品誕生，否則也只能透過不斷降價刺激消費了。
就目前的情況來看，選擇購買蘋果手機的使用者還會越來越少， 蘋果需要更加註重滿足中國消費者的需求，提升產品創新和性價比競爭力，以重新贏得中國市場的青睞。
