整個手機行業的風向都發生了變化，尤其是華為，更是大有一種「瘋狂殺戮」的架勢。據多家媒體報導，麒麟重返中國，銷量瘋狂，華為重返榜首，市場占有率高達19.2%，接近20%。而這只是一個開始，而在蘋果等競爭對手的眼中，華為將會給他們帶來巨大的壓力。
華為重返首位
之所以能有這樣的成就，是因為華為的nova12，對華為的銷售起到了很大的推動作用。最近一段時間，華為Mate60系列產品出現了嚴重的產能短缺，而nova12系列搭載了鴻蒙和麒麟芯片，因此很多人都在考慮要不要將Mate60作為「平替」。再加上這款手機的售價，讓很多沒有Mate60機型的人，都選擇了華為。
根據行業統計，在2024年一季度，華為系統（智選）市場份額為21.4%(2.2%), vivo系統（vivo）市場份額為16.7%，蘋果系統（Apple)16.4%，榮耀（Apple)14.4%, OPPO (OPPO）系統（OPPO）占13.7%（真我）。
華為被台積電切斷了供應，在芯片制造方面，華為並沒有太大的優勢，但有了麒麟芯片和鴻蒙系統的支持，華為在產品上的獨特性和差異性越來越明顯，所以，大部份的華為使用者都是理性的，而不是單純地關註硬件和芯片的效能，在如今的手機市場，作業系統流暢、續航能力強、訊號好、芯片效能好，足以支持大部份使用者使用的手機軟件。到了3 nm之後，處理器的效能就有些過剩了，記憶體和續航能力才是最重要的。
無論是配置還是價格，華為都要遜色於蘋果和小米 OV，例如nova12 Pro,3999起步，nova12 Pro,4699起步，而小米14、X100、 OPPO FindX6，都是這兩款手機的主要賣點。論配置，新手機肯定比不上小米 OV等高端旗艦，但華為還是賣的很好，競爭對手是誰？
蘋果公司以價格戰回應
照此勢頭下去，到了2024年，華為將成為所有手機制造商的噩夢。
蘋果網站在一月18-一月21號期間出現了少有的大幅減價，一些 Apple產品在一月十八日至一月二十一日期間，最高減價800元。實際上，天貓等網購平台上， Iphone的降價振幅甚至超過了1000。512 G的價格，也下降了一千五百多塊。
蘋果必須要降低價格，因為他們的產品沒有足夠的競爭力，目前國內的旗艦機型，都是120 Hz的重新整理率，而 iPhone 15、15 Plus則沒有。
即使是5999元，也沒有很高的重新整理率，這使得iPhone15在市場上的競爭力大打折扣。除此之外，iPhone15的電池續航能力和訊號都沒有太大的提升，這也是目前消費者最關心的問題。
近日，有一則訊息稱，哈爾濱的一位南方遊客， iPhone的電池突然掉了六成，4S店的負責人，立刻發出了警告。還有一些人，因為哈爾濱太冷，導致手機當機，這是 iPhone的一個通病，就是電池不耐寒冷。
而且，因為最近幾年，國內的手機都在不斷地完善著自己的產品，所以這些年來，我們很少聽到消費者抱怨國產手機長時間使用會變慢、卡頓的情況， iOS的使用者體驗並不是很好。
對於蘋果而言， iOS最大的競爭對手便是鴻蒙，鴻蒙系統帶來的使用者體驗上的巨大優勢，如今京東、微博、小紅書等鴻蒙平台上，就有近百款純 harmony作業系統，因為 Android與鴻蒙作業系統的執行方式不同，很多使用者都反應，鴻蒙 app的反應要比安卓要快得多。
蘋果公司在中國受到了沈重打擊，中國在2024年首個星期的銷售同比下降了30%，這是一家投行富瑞公司的分析師所說。
華為將於十二月末推出新產品，因此可以推斷出，華為的Nova12系列產品銷量的下降與其銷量的下降成正比。
蘋果公司在中國新年前夕推出了一系列的大減價，這表明蘋果公司在中國的銷售壓力很大。蘋果在德國，英國，法國，歐洲，日本，都是蘋果的老大，在很多國家， iPhone的銷量，一直保持在前四的位置，而蘋果，則是無敵的存在。
雖然最新的 iPhone因為價格昂貴，在印度的銷售並不算太好，印度的大部份都是低端的低端手機，大部份都被國內的手機占據了，但是 iPhone依然是當之無愧的第一，因為印度的供應鏈已經開始升級，所以印度的發展速度也是非常快的。
但是在中國，蘋果公司要想站穩腳跟，面臨著更多的困難。
2024年，華為與蘋果的對決，將會引發怎樣的變化？
新年伊始，華為的產能問題將會得到進一步的緩解，根據統計，產能將會是去年的兩倍，華為的銷售復蘇，讓各大手機制造商的市場份額都有了小幅的下滑，這說明了市場已經進入了一種激烈的存量遊戲競爭，這並不只是一個公司，還有很多國內廠商和蘋果公司。
在中國，今年的前五名，除了 iPhone之外，華為的mate60 Pro，以及榮耀X50，都排在了第四位。在將來，Nova12系列產品也會占有一席之地。
在這種巨大的壓力下，蘋果公司的降價戰略，將會影響到國內的其它品牌，甚至是國產手機，都會受到影響。
但是，問題是華為的產能究竟能恢復多少，產能的大幅恢復和新產品對市場的影響有多大？
2024年，全球手機市場可能會出現三大變動，第一，華為P70系列，小型折疊屏，以及麒麟5 G的全面回歸；麒麟的5 G平台將涵蓋 Mate系列， P系列， nova系列，以及其他中高端產品。華為很有可能在流動電話市場中占據更高的份額。
郭明錤認為，與2023年相比，高通向中國智能機品牌提供的系統芯片數量可能會減少5,000-6千萬，這要歸功於華為最新麒麟5 G平台。華為在2024年的時候，可能會交付六千萬台的手機。
如果是這樣的話，很有可能再次掀起一輪蘋果價格戰。蘋果是一個很賺錢的品牌，也是一個很有競爭力的品牌。之前有資料顯示，蘋果的單機盈利已經逼近或超越2000元，是三星5.5倍，華為三倍，幾乎是 OPPO和 vivo等廠商的十倍以上。一方面是因為華為的打壓，一方面是因為這一輪的價格大戰，很可能還會有第二輪的競爭；另一方面，從產品上來說，iPhone16必然會有很大的改變，而iPhone16的價格上漲的可能性也會隨之降低。
在這樣的背景下，華為等國內手機制造商很有可能也會加入到價格戰中，各家公司的目標或許不是為了增加銷量，而是為了保住自己的排名，就像業界人士說的那樣，榮耀要證明華為新 a的出現，才能讓市場保持競爭力，而小米要證明， iPhone 14系列的熱銷，是不是只是一個短暫的繁榮。OV要做的，就是在華為和榮耀的雙重壓力下，他們能不能線上下站穩腳跟，在國外站穩腳跟。
在此背景下，主要制造商的策略就會由以利潤為導向轉向以銷售為導向。華為或許會逼迫其他廠商推出更多的創新和亮點，而華為，則需要證明自己的產品不斷創新，不斷地推出令人驚嘆的產品，同時，華為也要考慮，有沒有開啟國外市場的機會，而華為在國外的發展速度很慢，很有可能會成為一個天花板，而華為的上限，也將會再次陷入到一個激烈的競爭中，2024年，將會是一個全新的時代。
