根據市場調查機構 Counterpoint Research 公布的最新報告，2024 年第 1 季度印度智能電話出貨量同比增長 8%，出貨金額上同比增長 18%。其中，vivo憑借19%的市場份額占比拿下銷量第一，三星則以25%的銷售金額占比登頂第一。
根據報告三星手機在印度的平均售價約為425美元，在20000 印度盧比以上的細分市場中處於領先地位。而vivo則憑借5G 領先地位、CMF（顏色、材料、表面處理）定位以及強大的成像能力，獲得更大的市場份額。
人口基數、5G紅利成印度市場增長關鍵動力
根據最新統計數據，印度的人口已經突破了13億，是僅次於中國的全球第二人口大國。這一龐大的人口基數為印度手機市場的發展提供了巨大的潛力和市場空間。更為關鍵的是印度擁有約6.5億年輕人，這些年輕人更願意接受和嘗試新技術，成為驅動印度手機市場高速增長的主要消費群體。
隨著印度5G建設的推進，功能機到智能機、智能機到5G的更新換代也為智能電話行業的整體增長奠定了基礎。愛立信移動報告指出，到2028年底印度5G使用者可能將占該國移動使用者的57%左右，成為全球「增長最快」的5G區域。
2022年年底，Counterpoint Research的一項調研顯示，約半數印度智能電話使用者計劃在一年內購買他們的下一部智能電話，此後的每次購買他們都更傾向於選擇更高價格段的機型。作為唯一一個換機頻率加快的市場，印度已經成為眾多智能電話品牌必爭的關鍵市場。
拍照、5G、設計，vivo三板斧在印度依然有效
隨著5G技術的不斷發展和普及，印度市場對於5G智能電話的需求也在不斷增加。vivo憑借其在5G技術方面的領先地位，推出了多款具有競爭力的5G智能電話，滿足了印度消費者的需求。這些手機不僅具備高速的網絡連線能力，還擁有出色的效能表現和優質的使用者體驗，贏得了印度消費者的青睞。
vivo在產品設計上一直註重細節和品質，其CMF（顏色、材料、表面處理）定位也為其在印度市場贏得了良好的口碑。vivo的智能電話在外觀設計上註重時尚感和個人化，采用了多種顏色和材質，滿足了不同消費者的審美需求。同時，vivo還註重手機的表面處理工藝，使得手機在手感、質感等方面都表現出色，進一步提升了使用者體驗。
在智能電話市場競爭日益激烈的今天，拍照功能已經成為消費者選擇手機的重要因素之一。vivo憑借其強大的成像能力，在印度市場贏得了眾多消費者的喜愛。vivo的智能電話配備了先進的網絡攝影機系統和演算法，能夠拍攝出清晰、細膩的照片和影片，滿足了消費者對於拍照功能的需求。此外，vivo還不斷推出新的拍照功能和最佳化演算法，進一步提升了其成像能力。
除了產品本身的競爭力之外，vivo在印度市場的成功還與其市場行銷策略密不可分。vivo在印度市場進行了大量的品牌推廣和行銷活動，包括與當地明星合作、舉辦線下活動、開展線上促銷等。這些活動不僅提高了vivo品牌的知名度和美譽度，還吸引了大量消費者的關註和購買。此外，vivo還註重與當地營運商和渠道商的合作，建立了完善的銷售網絡和售後服務體系，為消費者提供了更加便捷和優質的購物體驗。
不確定風險居高不下，印度市場讓人又愛又恨
雖然印度市場存在巨大的商業機遇，但市場競爭也同樣激烈。除了三星等老牌國際品牌外，還有多個中國品牌如小米、OPPO、vivo等在當地市場積極擴張。此外，印度本土品牌也在重振旗鼓，試圖奪回市場份額。這種激烈的市場競爭可能會給品牌帶來市場份額下降、利潤下滑等風險。
另外，來自政治、營商環境等方面的不確定風險居高不下。近年來，印度政府對智能電話品牌進行了多次稅務調查，並對部份品牌進行了罰款。這種稅務調查不僅會給企業帶來經濟損失，還會對其在印度市場的聲譽和信心造成打擊。為了實作印度制造，印度政府要求手機制造商在出售前需要透過「安全稽核」，並逐步實施本地化生產和采購政策。對於未在印度建廠的廠商而言，這構成了一種制約，可能導致供應鏈不穩定，增加營運風險。
所以，對vivo而言，雖然可以憑借其在全球市場的經驗和資源，加強與印度本地企業和機構的合作，實作持續的份額增長。但也應該警惕可能的營商環境的突然惡化，並制定相應的應對策略。只有這樣，才能確保vivo繼續在印度市場保持領先地位並創造更加輝煌的業績。
