2023年對蘋果來說無疑是輝煌的一年，首次奪下了中國手機市場第一名，不過2023年收尾的兩周對蘋果來說似乎出現了不妙的跡象，中國手機品牌在蘋果往常占據優勢的四季度最後兩周擊敗了蘋果。
蘋果這幾年一直都被吐槽不斷，然而蘋果卻總是能不斷創造奇跡，在iPhone銷量連續下滑的情況下，甚至跌穿了2億部的水平，iPhone11透過降低定價，一舉扭轉了持續下滑的勢頭，隨後iPhone13將出貨量推高至2.37億部的新高水平。
iPhone14、iPhone15更是被嚴重吐槽，然而蘋果卻又再次創造了奇跡，2023年蘋果在中國市場首次奪下了年度第一名，中國市場也成為iPhone的最大市場，凸顯出不管媒體如何抹黑蘋果都沒用，消費者用自己的錢包做出了選擇。
眼見著蘋果在國內智能電話市場高歌猛進，中國手機似乎終於轉變了思路，小米率先放棄了DxOMark評測，而是由消費者的使用體驗來決定小米手機是否具備挑戰蘋果的實力，小米如此做法讓人捏一把汗，不過2023年的成績卻說明了這樣做法的正確。
小米13的推出，重演了小米10熱銷的場景，2023年內小米連續釋出兩款旗艦手機，小米14進一步推高了小米在高端手機市場的份額，在2023年11月第一周擊敗蘋果，2023年最後兩周也擊敗了蘋果，這是在蘋果每年旺銷的四季度擊敗蘋果，對於國產手機來說是巨大的進步。
除了小米之外，華為的5G手機回歸也推動了國產手機在國內市場的回升，分析機構指出2023年最後兩周華為、蘋果、小米的手機周出貨量都在70萬部左右，三者之間的出貨量差距在1-2萬部左右，差距非常小。
華為和小米已形成夾擊蘋果的勢頭，給蘋果施加巨大的壓力，這也讓蘋果不得不以降價的方式應對，以穩住自己的市場份額。
雙十一蘋果對新款的iPhone15降價800元，舊款的iPhone13則降價1200元左右，努力與國產手機爭奪3000元市場，隨後蘋果更是將降價舉措一直延續到12月，2024年元旦來臨之際也大舉降價，顯示出蘋果在國產手機的擠壓下壓力倍增。
國產手機的回升，在於安卓芯片巨頭高通終於不再擠牙膏，驍龍8G2和驍龍8G3的效能提升振幅都達到三成左右，而蘋果近三代A系處理器效能僅提升一成左右，2023年的A17處理器又被詬病存在發熱問題，這都對iPhone的銷售造成困擾，而國產手機的效能與蘋果差距縮小，這種差距可以讓消費者感受得到，無需參數的對比，口碑傳播更實在。
面對國產手機的進攻勢頭，蘋果除了降價之外，已傳出推iPhoneSE4，在往年只要一代iPhone銷量不好，SE系列就出來救場，如果2024年iPhoneSE4出現，只能證明iPhone15的銷量確實很不理想，中國手機確實搶走了蘋果更多的市場。
