據中國網 報道，近日，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，蘋果在中國市場遭遇重創， iPhone銷量在2024年第一周就出現了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。 該分析師認為，這主要歸因於來自 中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反撲。
報告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機型 在多個電商平台降價，但其銷量仍在大幅下滑。 其中，在拼多多平台，該系列降價振幅高達16%。Jefferies分析師認為，在中國市場，蘋果公司2023年同比跌幅為3%，這一跌幅相當於蘋果市場份額下降0.4%。
根據該報告，蘋果銷量的大幅下滑拖累整個中國智能電話市場，導致第一周整體出貨量出現兩位數的跌幅。報告稱， 同期其他安卓品牌和華為的銷量相對持平。
據悉，2023年9月， 在iPhone 15上市前幾周，華為首次推出搭載國產自研芯片的Mate 60 Pro激起了消費者的熱情， 並奪回了之前被蘋果搶走的部份客戶。Jefferies估計，華為在2023年的智能電話出貨量為3500萬部，但由於部份供應限制，這一數碼無法擴大。
從2023年三季度中國手機市場數據來看，根據IDC，盡管去年三季度期間釋出了新款iPhone 15系列，但市場反應低於預期。蘋果的市場份額三季度為16.0%，同比跌4.0%，排名位居第三。相形之下，其他國產品牌市場份額出現不同程度同比微增。這也意味著， 在中國高端手機市場，蘋果手機的使用者正在向國產手機品牌轉移。
相關情緒同樣傳遞到資本市場。進入2024年， 券商紛紛看空蘋果，大型科技股中蘋果所獲看漲評級最少，理由包括營收下降，對未來iPhone銷售擔憂，競爭對手復興等。
上周蘋果的股票評級也二次遭到下調。券商巴基利銀行將蘋果股票評級從「中性」下調至「減持」，並將未來12個月蘋果的目標價下調至160美元。周四派傑投資公司（Piper Sandler）也下調了對蘋果的評級，理由是 擔憂未來iPhone需求不佳。
這也導致新年首個交易周， 蘋果股價連續下跌 。 數據顯示，其累計跌幅達5.9%。
蘋果公司1月11日表示， 公司CEO添·庫克2023年總薪酬由2022年的9940萬美元降至6320萬美元 ， 主要反映其股票激勵價值下降。當天，微軟市值一度超越蘋果，成為全球市值最高公司，隨後微軟漲幅收窄，蘋果收回全球市值一哥的頭銜。截至收盤，微軟市值為2.86萬億美元，蘋果市值為2.87萬億美元。
來源：南方都市報、中國網、界面新聞
編輯 鐘瑋 稽核 謝俊 杜海鋒
「杭州新聞」
