奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場大尺寸產品（75英寸及以上）零售量和零售額實作全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。
隨著中國智能電視大尺寸化的行程不斷提速，中國智能電視的平均尺寸也正在不斷增加。而據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場在2023年第一季度，65寸的市場占比已經超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸。
根據之前的相關數據顯示，2022年中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較去年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%。而到了2023年，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。
肉眼可見，中國智能電視的大尺寸行程正在不斷加速。大尺寸化正在成為中國電視行業驅動煥新的核心動力之一。大尺寸化行程的提升有助於中國電視行業實作逆勢回暖的動力。中國電視行業的大尺寸化行程提速的原因有很多，筆者從品牌端和終端消費端分析，包括以下兩個方面的原因。
中國智能電視大尺寸化的行程能有如此的速度，其中重要的原因有兩個，第一個自然是智能電視發展的客觀規律，大尺寸電視能來帶更優秀的表現；第二個就是受面板價格波動的影響以及價格戰的影響，大尺寸化是品牌的戰略。
正所謂「一大解千愁」，從手機大屏化的發展趨勢下，顯示器材的大尺寸化不可逆，體驗過大屏之後就很難回到小屏時代。電視也 是一樣，不管電視放在家裏看不看，螢幕一定要大，因為大尺寸的電視能帶來更加震撼的顯示效果
其次，隨著面板價格的持續下行，小尺寸電視客單價低、競爭力不足，而價格戰競爭又十分激烈，小尺寸或主流尺寸的電視無利潤可言，導致廠商紛紛向大尺寸領域進軍。既可以擺脫價格戰的重災區，又可以提高客單價，一舉多得。
目前，中國智能電視的平均尺寸突破60英寸，相比全球50英寸的平均尺寸足足高出了10英寸，代表了中國智能電視行業大尺寸化的行程速度非常快。這背後代表了中國智能電視市場突出的表現和逆勢增長的契機。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：「智能電視的大屏化趨勢勢不可擋，而且一旦用上大屏顯示基本都回不去，也就是說智能電視的大屏化趨勢不可逆。對品牌而言，小尺寸電視行業競爭激烈，大尺寸化不僅是趨勢也是戰略。隨著更多的電視品牌紛紛布局大尺寸領域，將進一步推動電視行業大尺寸化的行程。」
在終端消費者青睞，電視品牌大尺寸化的布局，上遊產業鏈品牌擴產大尺寸面板的形勢下，中國智能電視行業又將迎來大尺寸化的行程提速。大尺寸化將成為推動電視行業煥新的動力之一，而且將在未來很長一段時間內成為推動電視行業前行的動力。「
總的來說，中國智能電視行業大尺寸化的提速，有助於驅動中國智能電視行業煥新的動力，助力中國電視行業逆勢回暖。
