蘋果減少中國元件，使用者不滿，庫克薪酬減少3000多萬元
在2024年初，公司行政總裁庫克情緒低落，公司董事會砍掉庫克三千五百萬美金的營收，並著重把股份分紅由七千五百萬降至四千萬，當然，這也讓本來就對 iPhone 15銷售不滿意的蘋果公司，變成了中國人的市場。
中國是 iPhone的最大市場，但是自從去年蘋果公司在中國的銷量就一直不好，這很大程度上是因為它周圍都是中國的流動電話公司，而且 iPhone 15的銷量也沒有達到他們的期望。
此外，蘋果也逐漸降低了在中國制造的份額，並嘗試用印度制造代替 iPhone 15，據報道， iPhone 15所使用的零件僅為中國提供的2.5%，但是中國的供應鏈卻將 iPhone的附加值提高了20%，這使得中國的顧客對此十分惱火，迫使他們拋棄 iPhone轉而選擇本土產品。
實際上，庫克之前就知道中國市場對蘋果的態度有所轉變，而在其推出的第二個星期內， iPhone 15的銷售便開始下降。為此，庫克親自前往中國成都的門店，同中國顧客進行親密的交流，之後他來到朗訊公司，說他會和中國公司一起創造一個共同的未來。
而且，它本身也在不斷的缺少革新，現在的它更加依賴於價格，每當 iPhone賣的不佳時，它都會進行大振幅的調整，這看起來像是一張壓箱底的王牌，但是它好像忘了，它的優勢在於技術的革新，而非價格戰。
在 iPhone 15上，這種缺少革新的現象尤其突出。2023年， iPhone 15將會使用台積電的3 nm制程，這也是全球領先的制程技術，但3 nm制程成本較高，導致高通、聯發科等公司無法維持4 nm制程，而 Apple則在4 nm制程上取得了全面勝利。
不過，只采用3 nm制程技術的 Apple並未如人們所願，iPhone15釋出之後，確認其所采用的A17芯片只有1%的效能，同時也顯示出3 nm制程技術並不如想象中的那般出色。
而蘋果的任務則因為其那些采用了較晚的4納米制程技術，但是其表現更為出色的競爭者而更為艱難。高通驍龍8G3雖然使用的是過時的4 nm制程，但是它在結構上提高了30%，這樣的進步已經足夠令 Apple感到羞愧了。
曾經是蘋果最大的競爭對手，近十年來，蘋果憑借自主研發的 A系列處理器，一直處於領先地位，但自從A15以來，其三款產品的效能都有10%的提升，這使得蘋果在芯片方面很難繼續占據主導地位。
雖然在芯片方面的領先地位已經不再，但是概括一下導致公司缺乏創造力的因素，就會發現，自從庫克上任後，除了不斷更新的顯示器之外，幾乎沒有什麽突破性的革新，近些年，公司一直依靠價格低廉的價格來保持自己的市場占有率，並且依靠創新取勝，這些都和喬布斯的年代形成了鮮明的對比。
另外，蘋果缺乏創造力的另外一個因素是喬布斯那個年代的科技人才相繼離去， iOS的創立者福斯特因為不斷出錯而離職，而兩年前被視為喬布斯遺留下來的天賦的設計者艾維也已經離去，失去了科技人才的蘋果想要再進行革新就變得非常困難了。
而中國的手機，在芯片和拍照等領域，都在進行著革新，其中一些科技，更是直接套用到了 Android上，成為了蘋果的山寨機，業內猜測，喬布斯看到這一幕，一定會非常憤怒。
而現在，這種缺乏創造力的結果已經開始顯現，傳聞在2023年第4季度， Apple的手機出貨量將下滑4%，而在2024年首個星期， iPhone的銷售額將下滑30%，而 iPhone作為公司的主要營收渠道，其銷售狀況並不理想，因此，公司董事會決定削減對庫克的分紅。
