2月15日，南韓媒體【韓民族日報】發表文章稱，去年第四季度蘋果在中國的銷售額同比減少13%。與生產受阻導致銷量下降時相比，銷售額下降的振幅更大，因此有人擔心蘋果在中國的業務亮起了紅燈。分析認為，這是對中國產智能電話的「愛國消費」增加的結果。
近日，蘋果公司釋出2023年第四季度財報，在華銷售額為208億美元，較上年同期的239億美元下降13%。
第四季度適逢新iPhone釋出，是全年蘋果營收占比最大的時期。蘋果財務長（CFO）盧卡·馬埃斯泰利表示：「銷售額下降令人遺憾，但中國是全球競爭最激烈的市場。從長遠來看，我們認為中國將有很多機會。」
彭博社分析稱，中國消費者掀起了購買華為和小米等中國公司智能電話的愛國消費熱潮，隨之而來的是蘋果在中國市場的地位受到威脅。
市場調研機構BCI的調查結果顯示，去年12月，蘋果在華智能電話銷量僅為336.21萬部，將領先位置讓給了348.09萬部的小米。雖然蘋果公司甚至推出罕見舉措，僅限於在中國市場推出最新款iPhone最高優惠500元人民幣，但銷量增長效果並不明顯。根據ID City的調查結果，去年中國出貨量前十的智能電話中有八款是中國制造的。據估算，iPhone在中國的市場份額為17%。
但在新興市場取得了不錯的成績。去年第四季度蘋果總營收為1195.8億美元，比上年同期（1172億美元）增長2%。這是自2022年第三季度以來，蘋果時隔5個季度再次出現季度營收同比增長。
蘋果行政總裁添·庫克表示：「iPhone的銷售收入增長了6%。除中國以外的新興市場，iPhone銷售收入增長率達到兩位數」。
