2023年的電視行業，可以用兩個詞來簡單概括：內卷和降溫。從去年開始，圍繞各個尺寸產品的價格戰從未停歇，今年2月後，盡管面板價格連續7個月上漲，但廠商依然會針對98英寸、75英寸等熱門尺寸推出走量新品，不斷重新整理「史低價」。很難想象，幾年前被王思聰獨占並登上熱搜的50萬元百吋電視，如今只需要不到1萬元就能體驗到了。
電視廠商不僅在價格上殺紅了眼，同時，技術層面的競爭也愈演愈烈，主流顯示技術從背光分區的普及到進入百級分區Mini LED時代仿佛只用了一夜時間，進入年末，千級Mini LED分區已經成為了各家高端產品的標配。
遺憾的是，產品端的「甩賣」+「升級」卻沒能逆轉電視行業下滑的腳步，據研究報告-可研報告-市場調研報告-研精畢智市場調研網數據，2023年全球第四季度電視出貨量約在5455萬台，預計2023年全球電視全年出貨量預計下滑至1.97億台，成為自2008年電視突破2億台出貨量後，首次重回2億台以下。
1、使用者分流、房市遇冷，全球電視行業陷入「冰點」
電視算是第一批進入普通家庭的「顯示器材」，從20世紀60年代開始，電視在美國和歐洲逐步普及。隨著1958年中國第一台黑白電視的誕生，到20世紀80年代，電視在國內也已經進入到快速普及階段。
作為「冰箱、彩電、洗衣機」的家庭剛需之一，電視自然也承載了許多70、80、90後的兒時記憶， 在大家眼中，電視就是欣賞萬千世界的最佳「視窗」，透過新聞了解最新資訊、透過動畫、電影填充休閑時光，讓電視經歷了屬於自己的高光時刻。
但隨著科技的發展和人們生活節奏的加快，內容觀看和娛樂需求逐漸從定時定點轉為碎片化方式， 消費者也越來越傾向於使用手機、平板和PC等流動通訊器材，隨時隨地觀看自己感興趣的線上內容，電視的使用時間被大大減少。
2、市場現狀
電視市場的整體走向方面，國內市場與全球市場同步，均處在下行階段，但具體表現上又有不同，最顯著的差異便是：量減價增的「對沖」之下，整體市場規模仍然較為穩定。據研精畢智市場調研網釋出的2022-2025年全球電視機行業深度分析報告-研精畢智市場調研網數據顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬台，同比下降14.7%，但零售額規模達240億元，同比增長1.2%。
早已進入存量競爭的電視市場，在顯示尺寸擴大與技術升級的推動下，依然表現出了一定的韌性。反映到具體數據層面，就是第三季度線上彩電價格呈現增長趨勢，均價2677元的價格環比上半年增長5.5%。「雖然換新和購機需求降低了，但很多使用者還是願意為體驗升級買單的。」一位電視品牌負責人表示。
而在市場的競爭格局方面，今年也產生了較大的變化，首先是外資品牌的節節敗退，除了索尼之外，三星、飛利浦和夏普三個品牌相加的市場份額已不足5%，逐漸淪落成為邊緣品牌。第三季度出貨量約為30萬台左右，不僅與頭部廠商拉開了差距，與2022年相比，降幅也達到了20%。
究其背後原因，技術層面除了三星仍然掌握了芯片、畫質調教和顯示技術的完整技術競爭力以外， 許多外資品牌已逐漸在產品、技術上落後於國內廠商，甚至需要依靠「貼牌產品」才能維持市場活躍度。
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